如何使用Advanced Create在Snapchat上推广

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< ">在Snapchat上投放广告是一种让更多的人注意到您的产品和品牌，建立忠实客户的坚实基础并促进销售的理想方式。许多品牌正在通过在Ads Manager中使用Snapchat的A北京网络危机处理dvanced Create流创建的Snapchat广告格式的获胜组合来利用Snapchat营销来制定其社交媒体营销策略。与Snapchat的即时创建相比，高级创建的流程略有增强-高级创建使您可以更精细地控制广告目标和出价类型，可以在一个广告系列中运行多个广告集，还可以分配多个管理员来工作在广告系列中同时显示，并允许您访问Snapchat的所有广告类型。

< font-size: 16px;">如果您刚刚开始Snapchat营销，建议您从Instant Create开始，这是Snapchat精简的广告创建流程，可让您在不到五分钟的时间内创建广告。要开始使用Instant Create，请查看此博客文章“如何使用Instant Create在Snapchat上做广告”。

< font-size: 16px;">使用Snapchat的Advanced Create，您可以创建：

< font-size: 16px;">快照广告：快照广告是一种全屏移动广告，出现在Snapchat内容之间或之后。您可以在Snap广告中添加附件，以便受众可以立即采取行动-例如访问您的网站或安装您的应用。快照广告可以采用视频形式，包括动态图形，实时，电影图形或gif格式，也可以采用静态形式。

< font-size: 16px;">故事广告：故事广告使广告客户可以通过在Snapchat的“发现”部分中放置品牌的“图块”来吸引消费者，该“发现”部分将打开3-20个“捕捉广告”集合。

< font-size: 16px;">收藏品广告：收藏品广告是针对商业用途制作的捕捉广告，使您可以展示一系列产品，用户可以点击这些产品以获取更多详细信息。借助Collection Ads，您可以展示一系列产品，并为Snapchat用户提供一种可轻巧，无摩擦的购物方式。

< font-size: 16px;">滤镜：滤镜是独特的叠加层，可以将其应用到快照上以产生艺术效果。它们可以包含风格化的文字和插图，这些图像和插图可以传达拍摄地点，例如城市，商店，饭店，活动等。当您选择的位置的Snapchat用户拍摄快照时，他们将能够看到您的拍摄对象geofilter并使用它来解释他们使用Snap的时间，地点和原因。

< font-size: 16px;">AR镜头：镜头使用增强现实技术将对象和动画角色放置在快照中。Snapchatters使用Lenses以多种有趣和引人入胜的方式改变自己-小狗的耳朵，花冠，万圣节面具等。

< font-size: 16px;">商业广告：商业广告是我们高质量优质内容中的6秒钟不可跳过的视频，可提高Snapchat用户的知名度。

< font-size: 16px;">此外，“高级创建”流程为您提供了启用快照像素的选项-允许您实时进行测量，定位和优化。如果您还没有快照像素，则可以在开始使用Advanced Create之前在Ads Manager中进行设置。

< font-size: 16px;">准备开始了吗？登录Ads Manager，确认您要从左上角创建广告的企业帐户正确无误，点击“创建广告”，然后选择“高级创建”。您必须具有Snapchat帐户才能在Snapchat上推广您的业务。要创建Snapchat帐户，请访问ads.snapchat.com，点击“Snapchat新手”旁边的“注册”。'

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< font-size: 16px;">步骤1：选择目标

< font-size: 16px;">高级创建流程的第一步是选择广告目标。对于在Snapchat中运行的每个广告系列，您的目标应与总体业务目标保持一致。请记住，您的“高级创建”设置会根据您选择的广告目标而略有不同。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">广告目标

< font-size: 16px;">意识：意识目标非常适合将新客户介绍给您的产品或服务，或者如果您想向现有客户推广新产品或服务。

< font-size: 16px;">注意事项：建立业务意识后，请使用考虑目标为准客户提供有关您的产品或服务的更多信息。考虑目标旨在通过鼓励潜在客户采取吸引客户考虑的行动，例如安装应用程序，访问网站或观看视频，从而帮助他们在客户旅途中带动他们的发展。

< font-size: 16px;">应用安装：将Snapchat用户发送到应用商店以下载您的应用。

< font-size: 16px;">吸引网站访问量：直接将Snapchat用户发送到您的网站，以浏览您的产品，提出报价或获得有关您服务的更多教育。

< font-size: 16px;">吸引应用流量：将Snapchat用户发送到您的应用或第三方应用。

< font-size: 16px;">提高参与度：吸引更多Snapchat用户与您的广告互动，例如打开您的故事，共享您的过滤器或体验您的AR体验。

< font-size: 16px;">提升视频观看次数：通过视频（例如电影或游戏预告片，产品演示视频，拆箱视频或产品评论）向Snapchat用户推广品牌或产品。

< font-size: 16px;">潜在客户生成：为您的业务生成潜在客户。

< font-size: 16px;">转化：使用转化目标可以在您的网站或应用内推动特定的，有价值的操作，例如购买产品，购买虚拟商品，提交电子邮件地址或订阅服务。在转化目标中，有两种选择：

< font-size: 16px;">网站转换：吸引新客户，目标是推动网站上的特定操作，例如订阅注册，新闻简报注册，会员计划等。

< font-size: 16px;">目录销售：吸引最有可能购买您的产品和服务的新客户或现有客户。此运动目标需要产品目录。您可以上传产品CSV或向组织管理员请求访问现有目录。

< font-size: 16px;">广告活动设定

< font-size: 16px;">广告系列的设置涉及到设置每日预算，广告系列的运行时间，广告集详细信息和广告位置。

< font-size: 16px;">为您的广告系列命名

< font-size: 16px;">选择您要投放广告的开始和结束日期。

< font-size: 16px;">选择您的每日和终身支出上限-这对广告系列每天及其整个生命周期可以支出的金额设置了限制。您可以在将来的任何时候增加或删除生命周期支出上限，或者可以在将来的任何时候降低生命周期支出上限，只要它比已经在广告系列上支出的数额高10％。

< font-size: 16px;">草稿操作可让您保存草稿广告系列。草稿广告系列存储在Ads Manager中，可让您保存进度；或在计划和设置阶段与同事合作

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">第2步：制作广告集

< font-size: 16px;">广告集是广告系列中的一组广告，具有特定的受众条件，预算，目标和投放时间。在“高级创建”中，同一广告系列中可以有多个广告集。在此步骤中，我们将选择广告格式，广告展示位置，定位信息（例如位置，受众特征，受众群体和设备）以及最后的投放详细信息。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">广告集详细信息

< font-size: 16px;">此部分会根据您选择的广告目标而有所不同。在此部分中，选择要使用的广告格式类型，如果有，请启用Snap Pixel（请查看如何创建Snap Pixel，以开始创建自己的Snap Pixel），然后选择附件类型（您希望用户如何与您的广告互动-具体取决于您选择的广告目标）。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">本部分确定您的广告在Snapchat中的显示位置以及Snapchat用户将如何接收您的广告。根据您选择的目标以及该目标可用的广告格式，您的展示位置选项会有所不同。如果您使用的是捕捉广告和/或收藏广告，则可以选择“自动放置”，它将在所有Snapchat上投放您的广告。这使Snapchat可以灵活地改善结果并最大程度地扩大覆盖范围。作为快速指南，故事广告放置在Discover Feed中，过滤器放置在照相机中，快照广告和收藏广告都可以放置在发布者故事，我们的故事，表演和用户故事之间，而商业广告则显示在表演和游戏，仅显示，生活方式/体育节目和游戏，仅生活方式/运动节目。建议使用自动放置进行缩放，因为移除放置可能会减少覆盖范围。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">您可以通过选择“编辑展示位置”来指定希望广告显示的位置。选择“编辑展示位置”时，您的选择如下：

< font-size: 16px;">内容之间：在用户故事，发布者故事和发布者节目之间观看的广告。

< font-size: 16px;">仅用户故事：将广告投放限制为仅用户故事。

< font-size: 16px;">内容内：在专业和精选内容（合作伙伴精选故事和我们的故事）中观看的广告。通过选择此选项，您可以自定义要包括或排除广告的内容类型。例如，如果您的广告目标是“吸引网站访问量”并且您在销售美容产品，则可以考虑添加“美容与时尚”。

< font-size: 16px;">位置

< font-size: 16px;">选择您希望投放广告的地理位置。选择一个国家，然后选择要包括或排除的州和指定的营销区域。点击“地图”，您将可以放置图钉，浏览位置类别（您可以定位的预定套餐-这些空间可以从音乐场所和海滩到汽车经销商和电影院），并可以搜索国家/地区/州，都会区/DMA，邮政编码，地址以及纬度和经度对。注意事项：

< font-size: 16px;">最多可以添加500个位置

< font-size: 16px;">根据您选择的地理位置定位，估算的覆盖面将在右上方调整。

< font-size: 16px;">如果您要定位到多个国家/地区，则需要为每个国家/地区创建一个新的广告集。

< font-size: 16px;">如果覆盖率低于1000，则定位参数可能太具体，无法添加到广告集中。

< font-size: 16px;">在“地理位置定位”页面上查看此页面，以获取更多有关如何根据受众群体定位目标受众的见解。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">客层

< font-size: 16px;">选择目标受众的年龄范围，性别和语言。如果您的广告素材或所宣传的产品要求年龄限制（与赌博相关的内容，酒精等），请选中“受管制的内容”旁边的框。'

< font-size: 16px;">听众

< font-size: 16px;">预定义的受众群体：根据Snapchat用户的兴趣和行为（例如游戏玩家，美容专家或手工艺者）来吸引目标受众。

< font-size: 16px;">自定义受众群体：使用您自己的客户数据来吸引或排除或发展相似的受众群体。

< font-size: 16px;">Snap Audience Match（SAM）受众：使用您自己的电子邮件或设备ID的客户列表来构建SAM受众。借助SAM Audiences，您可以轻松地上传您的客户列表，获取受众见解（例如匹配的Snapchat用户数），编辑和删除受众以及从上传的数据中创建Lookalikes。

< font-size: 16px;">相似受众群体：相似受众群体由可能对您签约仪式媒体邀请的业务感兴趣的Snapchatter组成，因为他们类似于已经存在的人们。如果您已经上传了SAM，Pixel或第三方受众，则只能创建“相似受众”。

< font-size: 16px;">保存的受众群体：使用“保存的受众群体”可以快速查找并应用可以在创建带有“保存的受众群体”的广告系列时应用于广告集的受众群体模板。

< font-size: 16px;">第三方自定义受众群体：根据他们过去的购买方式或观众行为来吸引具有高度针对性的Snapchatter组。通过Snap与Oracle和Nielsen的合作伙伴关系，广告商可以利用广阔的数据市场为单个Campaign，目标，产品或服务开发细分。

< font-size: 16px;">请注意：这些功能目前仅在美国可用。

< font-size: 16px;">像素自定义受众群体：接触过去直接与您的品牌互动过的，具有较高目标的人群。与您网站互动的Snapchatter默认会保留30天，与像素注册事件相关的受众默认会保留13个月。如果一年之内没有针对这些细分受众群的任何媒体支出，我们将自动从用户界面中将其删除。

< font-size: 16px;">广告参与度受众：定位那些通过您的广告帐户或您的广告帐户中的特定广告系列对广告采取了特定操作的用户。与您的广告互动的Snapchatter默认会保留13个月。

< font-size: 16px;">设备

< font-size: 16px;">选择您要定位的设备，包括操作系统，设备品牌，连接类型和运营商。

< font-size: 16px;">交货

< font-size: 16px;">输入您的每日预算，出价和目标。为了在设置出价时为您提供参考点，将显示建议的出价金额。此建议基于平均平台性能。

< font-size: 16px;">请注意：默认情况下，您的广告集设置为有效。Snapchat的广告素材批准团队批准您的广告后，投放将从您的开始日期和时间开始。

< font-size: 16px;">步骤3：设计广告

< font-size: 16px;">现在是时候通过在广告素材中添加重要的标签和CTA来制作广告了。同样，“高级创建”流程中的此阶段将根据您选择的目标而有所不同。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">名称：您将在广告素材库，报表和通知中看到此名称

< font-size: 16px;">共享：允许Snapchat用户与他们的朋友分享您的广告

< font-size: 16px;">品牌名称：Snap Ad上的品牌名称最多可以包含25个字符，并在Snap Ad的左上角加上空格（例如公司名称，电影名称等）。

< font-size: 16px;">标题：标题最多可以包含34个字符，并在Snap广告的左上角加上空格（例如，产品名称，广告系列口号/标语，调试日期等）。

< font-size: 16px;">热门快照媒体：上传您自己的广告素材，创建自己的广告素材或浏览您的媒体库。

< font-size: 16px;">请确保您的媒体符合我们的最低要求。您的视频资产必须使用H.254编码，并满足1080x1920的最低要求尺寸。您的图片素材资源应设置为PNG或JPEG格式，最小图像尺寸为1080x1920像素，最小纵横比为9:16，并且尺寸不能超过5MB。

< font-size: 16px;">号召性用语：从下拉菜单中选择号召性用语。这些是预先确定的选择，旨在吸引您的网站访问量。

< font-size: 16px;">预览网址：对于网络视图，请在Snapchat用户向上滑动广告时将其添加到您希望其访问的URL。

< font-size: 16px;">允许自动填充：允许您从对您的业务感兴趣的Snapchat用户无缝收集潜在客户信息。自动填充支持以下字段，并且在向上滑动时必须可见：某些地区的名字，姓氏，电话号码，电子邮件和邮政编码。

< font-size: 16px;">允许预加载：预加载Web视图将更快地加载移动网站内容。

< font-size: 16px;">投放：要完成广告的创建，请选择要与该广告一起投放的广告集。如果您有像素，也可以在此处添加。

< font-size: 16px;">步骤4：查看并发布

< font-size: 16px;">在最后一个屏幕上，您可以查看已设置的所有内容。确保您的日程安排，预算和受众群体正确。您还可以在此处预览捕捉广告，以确保它们完美无缺。如果您创建了多个广告集和多个广告，则创建工具将自动在广告集中添加所有符合条件的广告。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">请注意：如果您的广告系列状态设置为“已暂停”，则点击屏幕底部的“发布广告系列”不会使广告开始投放。它将保存您的广告系列设置和广告素材。准备将其设置为实时时，请确保将其状态更改为“有效”。

< font-size: 16px;">Snapchat for Business是社交媒体营销的一站式商店，可推动结果并帮助您获得建立和扩展业务所需的见解。Snapchat的Advanced Create流程使您能够调整广告系列的目标和业务目标，以驱动可衡量的可扩展投资回报。