如何定位千禧一代和Z世代 提高Snapchat的推广效果

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< font-size: 16px;">随着消费者在购买过程中从探索到最终确定的每个阶段都转向使用智能手机，移动对购物行为的影响正在不断增加。这不足为奇，因为美国消费者现在平均每天检查智能手机52次。1个

< font-size: 16px;">但是人们在手机上花钱的人是谁，为什么他们如此重要？让我们来看看移动第一代：千禧一代和Z世代。

< font-size: 16px;">了解千禧一代和Z世代的消费影响

< font-size: 16px;">千禧一代代表了美国历史上最大的一代，并有望在未来十年推动支出增长增长的一半以上。2千禧世代以冲动性的消费习惯而闻名，与他们之前的世代相比，购买数量和频率高的人要舒适得多。

< font-size: 16px;">Z世代似乎跟随千禧一代的脚步，对家庭支出产生了重大影响。根据Cassandra Research的调查，Z世代中有87％的人说他们对家庭的购买决定有影响力，而92％的父母同意。3

< font-size: 16px;">千禧一代和Z世代加起来的直接消费能力为1万亿美元。4

< font-size: 16px;">在未来的几年中，该标签团队有望超过婴儿潮一代成为美国主要消费者。5这为营销人员提供了诱人的商机，尤其是在考虑将广告费用花在哪里时。

< font-size: 16px;">通过千禧一代和Snapchat上的Z世代推动销售。

< font-size: 16px;">没有比Snapchat更适合与千禧一代和Z世代互动的地方了。在美国，Snapchat覆盖了所有13-24岁年龄段的90％和所有13-34岁年龄段的电商运营初期75％，这比Facebook，Instagram和Messenger的总和高出13-34岁年龄段。6 Snapchatters不仅定期与该应公关危机的明星用程序互动-每天创建超过35亿个Snaps 7-而且他们随时可以使用。

< font-size: 16px;">Snapchat为品牌提供了机会向独特的受众群体宣传产品和促销活动，从而有机会采取全屏可购买广告来采取行动。

< font-size: 16px;">制作第一个广告活动的最简单方法是通过Instant Create，这是Snapchat的自助购买流程，可让您在数分钟内创建一个Snap广告。一个管理单元的广告是一个单一的图像或视频，让你的听众向上轻扫，并立即采取行动-比如访问你的网站进行购买。

< font-size: 16px;">如果您想制作一个更复杂的广告系列，Snapchat还提供了Advanced Create，可让您创建具有更高级定位和出价类型的多个广告集。通过Advanced Create，您可以构建收藏广告来展示一系列产品，并为Snapchat购房者提供一种可轻巧，无摩擦的购物方式危机公关文案策划范文，以及Story Ads可以通过一系列Snap Ads传达品牌信息。

< font-size: 16px;">进行广告系列以吸引网站访问量时，始终建议您实施Snap Pixel。这将使您能够跟踪事件，衡量广告系列的影响并建立Snapchatter的受众群体以重新参与并转化为购买者。

< font-size: 16px;">BrMate如何实现每次点击成本降低50％和3倍的广告支出回报率

< font-size: 16px;">专门从事温度调节瓶的电子商务零售商BrMate与Snapchat合作，实现了销售并推动了其产品的大规模购买。通过利用Snapchat的“快速广告”和“基于目标的出价”，BrMate有效地将其服务范围扩展到了其他平台上找不到的未开发市场和目标受众。BrMate的网站访问量增加了15％，每次点击费用降低了50％，而广告系列的总体广告支出回报率是3倍。8在BrMate，由于Snapchat能够推动低成本，有针对性的网站访问量，因此它在渠道的顶部和底部都起着重要的作用。

< font-size: 16px;">资料来源：

< font-size: 16px;">1美国人沉迷于智能手机吗？研究发现，2018年11月，美国消费者每天要检查手机52次

< font-size: 16px;">2 Fundstrat，由Snap Inc.于2019年委托;人口普查局

< font-size: 16px;">3卡桑德拉（Cassandra），一家发动机公司；2016年对美国和英国的1,000名Y世代和Z世代的调查。根据年龄，性别，地区和种族/民族，该样本具有全国代表性。Cassandra还包括每个国家250个Gen Xers和250个Boomers的全国代表性样本进行比较。

< font-size: 16px;">4卡桑德拉一家发动机公司。代支出研究2019年第一季度

< font-size: 16px;">5摩根士丹利（Morgan Stanley），``青年潮''如何动摇支出趋势，2019年8月

< font-size: 16px;">6截至2019年4月19日来自Snap Ads Manager的Snapchat数据。截至2019年4月19日来自Facebook Ads Manager的Facebook，Instagram和Messenger数据。Snapchat和Facebook可能有不同的方法来计算可到达的范围。通过将可访问范围除以相关人口普查数字而得出的百分比。可访问范围，位置和年龄数据受限制。有关详细信息，请参见https://businesshelp.snapchat.com/zh-CN/a/audience-size-tool。

< font-size: 16px;">7 Snap Inc.内部数据2019年第三季度。请参阅Snap Inc.向SEC提交的公开文件。

< font-size: 16px;">8个BrMate内部数据。