简单几招，老司机手把手教你玩转“App Store推广

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< font-size: 16px;">应用商店是用户下载App的主要来源，也是开发者们的必争之地，那么怎样入手开始做应用商店推广？iOS和安卓有什么区别？

< font-size: 16px;">本文由浅入深教你做应用商店推广。

< font-size: 16px;">下图是本文大概提纲：

< font-size: 16px;">苹果一家独大，安卓多家争雄

< font-size: 16px;">应用商店的流量基本由榜单、关键词、推荐（安卓商店各种首发、banner、角标其实都是推荐位）、活动构成。苹果商店暂时没有商业化，主要优化手段是关键词优化，榜单优化。安卓商店商业化比较成熟，优化手段主要是是官方售卖的CPD、CPT,前期也可以通过技术手段做一些关键词优化。

< font-size: 16px;">目前量级比较大的应用商店有苹果、OPPO、VIVO、华为、小米、应用宝、360、百度、阿里分发。建议优先在这些上传自己的APP，后续有时间的时候可以在其他应用市场逐渐铺开。

< font-size: 16px;">包体上传与审核：ASO的前奏

< font-size: 16px;">包体上传一般流程为：开发者申请完账号后进行上传包体，应用商店经过审核方能上架。

< font-size: 16px;">这里说几句马甲包和审核的事：马甲包的玩法现在在苹果商店比较流行，其实在安卓一样走的通，需要注意的是要处理好公司方（营业执照资质）,软著（非必需品），包名等细节。

< font-size: 16px;">至于苹果马甲包过审的玩法，各种如何过审的文章非常多，大家尽可以在网上多搜索浏览，核心方法论无非是：通过修改注释块，增加废弃代码，对敏感功能做开关，更改界面UI等手段来躲避苹果的审核。

< font-size: 16px;">这里多说一句：随着应用商店审核（不仅有初审还有复审）越来越严格，各位开发者做马甲包之前可以权衡一下精力，财力，时间，预计回收等要素，马甲包也不是必上的推广手段，专心运营一个包也有出路，当然对于回收比较快的，经常需要高危操作的行业，上包真心是核心竞争力，所以多和技术哥哥搞好关系吧。

< font-size: 16px;">苹果商店推广

< font-size: 16px;">1）ASO基本常识

< font-size: 16px;">目前的ASO主要指的是苹果商店的优化，故在这个部分把ASO的基本常识写一下：

< font-size: 16px;">ASO的中文意思是应用商店优化，常规的ASO包括关键词，应用介绍，标题，副标题，截图（视频），icon，评论等要素，而不仅仅是关键词优化。

< font-size: 16px;">这里要强调的地方是ASO是个贯穿产品生命周期的事情，但关键词优化，往往效果体现在前期：一是没有外来数据干扰，可以清楚判断词的效果；二是产品到一定阶段，品牌词的量级占主要部分，这时候的关键词优网络舆情有效处理化更多是防守策略，保证品牌词，行业核心词的位置，如果NBA最前线苹果开放每个词的流量统计，这个现象将会有大的改观。

< font-size: 16px;">常规的关键词优化，核心在于选词估量，选出合适的词进行操作是关键词优化的核心，从操作模式上又分为积分墙操作，真机操作，协议刷操作。

< font-size: 16px;">2）ASO细节

< font-size: 16px;">因为现在全民ASO的现状，导致现在关键词的热度普遍偏高，即使苹果会每隔一段时间清除一些虚假量，但用不了多长时间，又会回到偏高的状态。

< font-size: 16px;">为了对一个词的带量能力，操作用量有正确评估，不仅要看关键词当前热度，历史热度是参考的重要维度。建议把想要操作的词的历史热度观察一下，尤其是苹果清量的几个时间段，可以重点关注。

< font-size: 16px;">搜索结果数也是辅助判断关键词带量能力的一个维度，结果数过少（小于500）的词，带量能力值得商榷。最后要说明的是，应用商店关键词的拓展性远没有搜索引擎的拓展性高，流量高度集中在核心大词上，除了某些自然需求旺盛的行业（如贷款，游戏，社交）值得深挖一些小词，其他行业盯住大词即可。

< font-size: 16px;">分享一个拓展非头部词的小技巧：App store会对每个词设置多个联想词，在输入法遮盖部位以上的词，可以作为拓词目标，如下图：

< font-size: 16px;">下面举例说明选词估量的方法（以下方法均为个人方法）：

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< font-size: 16px;">首先我们把时间维度拉到一个比较长的状态（这里选择的是30天）看一下趋势，可以发现，该词在时间段里平均在7300左右徘徊。在辅之清量以后词的热度为7300左右，所以可以大致判断该词的真正热度在7300左右。

< font-size: 16px;">根据上一步我们可以得出，健身这个词目前真实热度是7000-7300，那么如何估量呢（估算操作用量）？

< font-size: 16px;">这个基本纯靠经验，但可以分享一下我的判断标准：5000热度在300A（这里特指积分墙激活，下同）左右，6000热度在800A左右，7000热度在1500左右，8000热度以上2500左右，7500热度以上慎用积分墙。这里的热度指的是当前热度，具体用量需要根据历史情况（有时候7000热度的词，300A也能上去），竞争程度（当前热度与实际热度的差距），搜索结果数，当时排名来判断。这个也只是我根据操作的有限APP总结的有限经验。

< font-size: 16px;">3）ASO误区

< font-size: 16px;">a.一味冲量，不注重锁词和持续用量

< font-size: 16px;">现在比较常见的操作场景是500A不行，放1000A，1000A不行放2000A。当然这样操作有一定科学性，但要注意的有两点，要时刻关注锁词情况，如果一个词的前10，连续一周都没有变化，那这个词建议就不要操作了。还有操作用量最好有一定持续性，可以用一个量级持续操作3-7天看观察一个核心词的动向。另外比较玄学的一点是，操作量不是越多越好，适量而止，太大量可能会导致清量。

< font-size: 16px;">b.片面追求覆盖量

< font-size: 16px;">关键词覆盖并不是越多越好，加上类似于微信，直播等高频率词，关键词覆盖会有很大起色但如果和主营业务不相关也没什么作用，还可能影响核心词的排名。每版合理迭代部分词，通过数据的涨幅，判断词的去留，才是比较健康的做法。

< font-size: 16px;">4）带量的影响因素

< font-size: 16px;">说完选词估量的细节和误区，在说一下带量问题，ASO关键词带量受三种因素影响：

< font-size: 16px;">一是关键词，这个在选词部分说的很清楚，具体量级真心确认不了，只能靠个人总结，部分第三方数据平台有参考值也可以参考。

< font-size: 16px;">二是周期性，比如双十一，电商相关词的流量转化要好于平时，如果你能抢过阿里的话。再比如各类旅游出行类词语，每逢节假日出行甚至春运都会有相应的增幅，在比如热点事件也会影响词的流量，比如前几年的优衣库事件，就有视频类的同学狠狠蹭了波流量。

< font-size: 16px;">三是我们可以把握的，那就是其他元数据的优化。

< font-size: 16px;">应用在新版苹果商店的第一印象由icon，主副标题（新版中，不填写副标题，显示分类），评论星级和数量，截图（两张变三张），这些是影响转化率的关键，开发者除了重视核心关键词的排名以外，也应该注重这些因素，比如你的评论星级，你的主标题是否完全显示等等。

< font-size: 16px;">选词估量带量就说到这里了，选词估量能确定自己的成本，带量的预估（可以分享一个较早数据。

< font-size: 16px;">因为近期操作的app都有一定规模，词的带量效果无法精确，穿衣搭配类5000热度关键词top1，24小时带量300激活，健身类7000热度关键词top1，24小时带量1000激活，如果你产品也属于同类初期产品，那么相同的词今年的数据应该小于这个数，毕竟用户洗的差不多了。

< font-size: 16px;">判断收益，浩腾媒体omd于是就可以大致判断ASO的成本，也知道适合你打的词的区间了，而不是一味的砸钱做大词高位。