如何做ASO优化？有哪些ASO优化技巧？

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< ">ASO优化是App推广运营中必不可少的工作，也是App能否获得高下载量的关键。今天ASOtop1将从什么是ASO优化，ASO优化的目的，影响ASO优化的因素，如何做关键词分析，以及评论优化等方面系统的给大家介绍如何做ASO优化。

< ">在学习ASO优化之前，我们先简单介绍一下App在App Store内能被用户发现的位置，也是ASO优化作用的场所。

< ">1.展示型位置

< ">精品推荐：为苹果手动编辑的，苹果认为设计优良，很好的app。这些位置不容易被优化。

< ">排行榜：排行榜分为免费榜，付费榜，推荐榜。

< ">探索：内容过于深，用户使用不多。

< ">2.搜索型位置

< ">直接搜索：搜索精确，目的性强。

< ">关键词搜索：搜索相关度高，寻找功能类似APP。

< ">什么是ASO优化？

< ">ASO（App Store Optimization的简称），即应用商店优化。就是通过对App做一系列的优化手段，以提升其在App Store排行榜及关键字搜索结果的排名这一过程。简单地讲，这个优化过程就相当于Web中的SEO，只不过优化对象是应用程序。

< ">为什么做ASO优化？

< ">为什么要对应用程序做优化呢？数据显示，几乎63%的应用程序都是用户通过应用商店搜索发现。说明用户热衷通过搜索自己感兴趣的关键词来发现有趣的应用，这也带动了ASO优化整个产业的发展。概括来讲，优化有三大目的：

< ">1.提升应用程序的知名度、曝光率；

< ">2.提高应用程序的排名，带来更多的展示量；

< ">3.提高App的转化率，即将曝光度、展示量转化为真正的用户；

< ">影响ASO的主要因素

< ">1.应用名称；

< ">2.关键字标签；

< ">3.应用描述；

< ">4.应用icon；

< ">5.应用截图及视频；

< ">6.用户评价；

< ">7.下载激活量；

< ">8.活跃用户量；

< ">9.用户留存量；

< ">10.社会化分享的数据。

< ">如何做ASO优化？

< ">1.产品设置层面优化

< ">产品层面的优化主要是指优化关键词的权重（即关键词的排名）。就目前可优化的内容而言，主要包括App Title／Keywords／App Description／IAP item Name／Description。

< ">2.权重大小排序：

< ">App Title&gt;Keywords&gt;APP Description&gt;IAP item Name／Description

< ">即APP名称&gt;APP关键词&gt;APP描述&gt;应用内购买名或描述。

< ">3.App Title撰写规则

< ">（1）.App Title允许255个字节，大概90个字符，原则上充分利用所有字符；例如《趣味牛牛－史上最休闲的游戏，天天QQ微信博易空间飞车坑爹泡泡龙12306狗我多米虾音乐节奏大师，找你妹酷跑保卫萝卜陌陌游览器爱消除yyppstv，炸金花全民英雄NBA快播联盟魔漫相机斗地主风行唱吧》。随着苹果审核愈趋严格的大环境下，单纯的热词堆砌是行不通的，在热词填充APP Title时需要保证语句的通畅以及无矛盾存在（苹果审核人员的汉语理解能力这两年可用突飞猛进形容）快手推广审核。

< ">（2）.APP Title与Keywords的权重无法叠加，如果在Title中出现，最好不要在Keywords再出现，浪费字符。

< ">（3）.APP Title采用主标题加副标题的形式，主标题是APP名，副标题介绍APP作用并提升核心关键词的权重，例如《今日头条－个性化阅读推荐平台，定制你的新闻资讯》。

< ">（4）.利用副标题的高权重，采用轮换战术，优化各个关核心键词，当已有核心关键词排名优化靠前，选用其他的核心关键词。

< ">4.Keywords撰写规则

< ">（1）.Keywords共有100字符，越靠前的关键词权重越大。

< ">（2）.没搜索排名，没热度的，并且分词没意义的，下一版删除。

< ">（3）.核心关键词，务必放在App Title的副标题里面。

< ">（4）.大量分析竞品的关键词，比对热度，建立属于自己APP的热词库。

< ">（5）.挑选10个竞品，按照热度降序，排名前5xx产品营销策划方案的竞品词都可以放在Keywords。

< ">5.App Description撰写规则

< ">（1）.描述性的字数控制在300-500，并保证核心关键词8-12的频次出现。

< ">（2）.最好出现公司的联系方式，如公众号/微博账号/服务QQ/QQ群等。

< ">（3）.描述中出现的关键词主要是对Keywords的补充，Keywords的权重和描述的权重是可以叠加的。

< ">6.用户评论撰写规则

< ">自去年下半年苹果严打刷榜以来，下载量和评论的权重被逐步调低，尤其是那些本身权重就很低的账号去做下载和评论，几乎对APP权重影响不大，除非是堆量，但这样做风险系数很大。即使评论的权重被相应调低，但依旧是比重很高的一块，催生出现在的真实账户评论的业务。在做评论时，提前写好评论，如果想重点优化某些关键词，可让这些关键词在每条评论中频繁出现，这样操作对关键词排名的提升帮助较大。

< ">快速搞定一款APP的关键词优化

< ">近年来，依靠超强关键词设置能力冲入大家视野的APP屡见不鲜，前有喜马拉雅“搜什么都有它”的传奇，后有牛股王“搞定热度10000的股票关键词”的佳话，搞得运营小伙伴们一时心猿意马，苦心钻研捷径，希望有朝一日能在关键词上大放异彩。

< ">关键词优化繁琐细碎，有时会让人感觉无从下手，掌握必要的技巧和运营工具会让你快速找准方向并越来越得心应手。

< ">1.关键词优化三大概念

< ">（1）.关联性（Relevance）：某个特定关键字与自家应用／目标用户之间的相关性，不相关的关键字很难产生有效的转化率。

< ">（2）.难度（Difficulty）：某个特定关键字的竞争激励程度，对应值越高意味着它更难进入前列排名。

< ">（3）.流量（Traffic）：某个特定关键字的抢手程度，在搜索中被搜索的次数越高，对应的值就越高，就是我们常说的高热度词。

< ">2.关键词优化六大原则

< ">（1）.关键词权重排序：APP Title>Keywords>APP Description>IAP item Name/Description既，应用名称>关键词标签>描述>应用内购买名或描述；

< ">（2）.APP Title与Keywords的权重无法叠加，如果在Title中出现，最好不要在Keywords再出现，避免浪费字符；

< ">（3.）APP Title采用主标题加副标题的形式，主标题时APP名，副标题介绍APP作用并提升核心关键词的权重，如小咖秀－最火对嘴表演飙戏APP，自带美颜美妆功能的拍摄神器；

< ">（4）.利用副标题的高权重，采用轮换战术，优化各个关核心键词，当已有核心关键词排名优化靠前，选用其他的核心关键词；

< ">（5）.Keywords中越靠前的关键词权重越大；

< ">（6）.描述的字数没有限制，建议控制在300-500，保证核心关键词8-12的频次出现，最好出现公司的联系方式，如公众号/企业微博账号/客户QQ/QQ群等。

< ">3.关键词优化具体操作

< ">（1）.各位可以沿着品牌词／关联词／竞品词／竞品关键词的思路发掘理想的高关联度的关键词，其中用到的工具有APPDUU（查询竞品词和竞品关键词，关键词拓展）。

< ">（2）.竞品词查询：通过APPDUU的APP Store搜索／iPhone手机App Store搜索行业热词如“海淘”就可以找到APP的竞品有哪些。

< ">（3）.竞品关键词查询：通过APPDUU添加竞品，分析竞品有哪些关键词，发现更多你之前没有想到的有用的词，注意筛选。

< ">（4）.我们需要那些拥有一些搜索量的关键字，否则我们就会浪费关键字列表的宝贵空间，没有流量也就没有下载量。流量过高的，APP不一定能拥有好的排名，没有理想的排名，意味着没有下载量。流量的判定可以结合ASOU指数和百度移动端指数进行综合判定。

< ">（5）.关键词追踪需要关注的数据：APP的排名和关键词的热度。使用工具ASOU（追踪关键词历史热度）和App Annie（追踪关键词历史排名）。

< ">4.选词

< ">（1）.关键词的分类有品牌词、行为词、竞品词和长尾词。对于这些关键词的具体定义就不在重述，详细参照第三讲。推荐工具：ASOU、ASO100（使用搜索指数排行，查询APP对应行业的关键词热度）和APPDUU（分析竞品关键词，ASO100也可分析竞品关键词）。现在我们以脉脉为例进行详解。

< ">（2）.选词第一种方式：榜单选词。首先进行APP属性分析，从对应属性中寻找高热度关键词（后面简称“热词”），由于App Store属性分析过于冗杂，大家在利用这种方式寻找热词时一定要寻找与产品吻合度高的。脉脉为商务分榜，根据这种方式依次筛选出：脉脉、招聘、找工作、51job、猎聘网、领英、名片、大街网、工作、拉勾网、求职、人脉等热词。对热词进行分类。

< ">（3）.选词第二种方式：竞品选词。首先分析自家的产品有那些竞品，逐一分析竞品优化比较理想的关键词（重点关注TOP10），通过关键词热度、相关APP数量及质量、百度移动指数来判定关键词是否可用。分析脉脉竞品——赤兔，推荐工具APPDUU、ASO100。

< ">通过这种方式筛选出的关键词：领英、职场社交、linkedin、职场、人脉、职业、职位、简历等。对关键词进行分类。

< ">5.关键词拓展

< ">关键词拓展是通过苹果的检索规则，形成原本未添加的关键词，从而达到增加关键词覆盖数的目的，主要方式有：

< ">（1）.组词：在热词前后添加长尾词，长尾词是指两个或多个组合在一起的热度非最高的关键词。例如“职场社交”——“职场”热度4673、“社交”热度：6408，职场为长尾词。

< ">（2）.分词：分词是将添加设置的关键词进行相应分离，如在keyword中设置“职场社交”可能会形成“职场”和“社交”等关键词。如果大家想利用工具进行分词，可以使用APPDUU的分词工具（借鉴为主）。

< ">（3）.通过组词（长尾词与热词组合成关键词的一种方式），可达到以下几点效果：

< ">1)增加关键词覆盖数；

< ">2)稳定热词排名；

< ">3)降低优化难度，提升APP整体权重。

< ">以上也是我平时工作积累的一些ASO优化经验，针对不同的APP，推广方式上也会有所不同，还要请各位根据产品的定位不同进行调整，只有适合自己的方法才是最好的方法。