Twitter营销热点｜温馨多彩的排灯节，你想知道的

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< ">全球瞩目的“双11”即将到来，中国商家和Marketer朋友们是不是已经在紧锣密鼓地忙着筹备了？对于跨境电商朋友们来说，“排灯节”期间将迎来电商消费的又一高峰！什么是排灯节？排灯节期间品牌应该讲怎样的故事？又该一何种推广营销策划方案营销方式直击受众？Twitter将根据内部数据为大家揭晓答案！

< ">< background-color: rgb(0, 176, 240); color: rgb(255, 255, 255);">释放购买热潮< background-color: rgb(0, 176, 240); color: rgb(255, 255, 255);">

< ">Diwali，排灯节，又称万灯节、印度灯节或者屠妖节，是印度教、锡克教和耆那教“以光明驱走黑暗，以善良战胜邪恶”的节日，通常在每年的10月-11月期间开展，共为期5天。

< ">此外，排灯节也是非常重要的购物季！许多家庭会购买新衣服、家居装修用品、礼物、黄金珠宝等重要商品（而且许多公司都会在排灯节前发员工奖）。

以节日热点，引爆Twitter对话

< ">< color: rgb(0, 176, 240);">每逢重大节日来临，Twitter用户会表现的更为活跃。Twitter数据表明，与节日开始前三周对比，互动用户数量新增< color: rgb(0, 176, 240);">4.1%，用户使用Twitter的时间增加了< color: rgb(0, 176, 240);">3.7%。2019年，全球围绕排灯节开展的Twitter讨论超过了< color: rgb(0, 176, 240);">330万次，其中有< color: rgb(0, 176, 240);">91%的Twitter印度用户在庆祝排灯节，推动印度地区的讨论超过< color: rgb(0, 176, 240);">160万次。

< ">而且，围绕排灯节的话题讨论量和用户活跃度也逐年递增。数据表明，与2018年相比，2019年排灯节期间，Twitter用户活跃时间增长了< color: rgb(0, 176, 240);">44%；Twitter活跃视频播放量增长了< color: rgb(0, 176, 240);">57%。

以对的话题，直击用户内心

< ">数据表明，< color: rgb(0, 176, 240);">93%的积极、中立用户情绪使排灯节成为一个安全的营销节点，电商品牌们可以抓住< color: rgb(0, 176, 240);">排灯节话题热点，精除触达核心受众。根据Twitter上排灯节的数据反馈和用户表现，我们发现，跨境电商品牌们可以从< color: rgb(0, 176, 240);">“家庭”、“购物”、“娱乐”、“社会责任”领域发力，直击用户内心。

< ">< color: rgb(0, 176, 240);">家庭：64%的Twitter印度用户表示亲情和网店推广方法有哪些家庭对他们来说很重要，他们会在排灯节期间陪伴家人。排灯节期间也会有很多用户在#DiwaliatHome话题下热烈讨论。

< ">< color: rgb(0, 176, 240);">购物：Twitter印度用户数据显示，43%的Twitter用户在排灯节的时候使用< color: rgb(0, 176, 240);">外卖服务更为频繁。< color: rgb(0, 176, 240);">55%的用户想要看到关于心仪品牌和产品的< color: rgb(0, 176, 240);">宣传/折扣，< color: rgb(0, 176, 240);">44%的用户在寻找更优惠的购买方案，< color: rgb(0, 176, 240);">40%的用户在寻找灵活的付款方式。

< ">< color: rgb(0, 176, 240);">娱乐：Twitter印度用户数据显示，受到< color: rgb(0, 176, 240);">新冠疫情的影响，< color: rgb(0, 176, 240);">69%的Twitter用户花费了更多的时间在社交媒体上，而< color: rgb(0, 176, 240);">67%的用户通过流媒体服务看更多的< color: rgb(0, 176, 240);">影视、综艺节目。

< ">< color: rgb(0, 176, 240);">社会责任：Twitter印度用户数据显示，< color: rgb(0, 176, 240);">61%的Twitter用户认为，帮助保护环境对他们来说是重要的；< color: rgb(0, 176, 240);">45%的Twitter用户尝试坚持< color: rgb(0, 176, 240);">循环使用。

以对的方式，实现最佳效果

< ">以希尔顿为例，希尔顿在Twitter上利用NDTVFood的影响力和可信度，在排灯节期间提供与节日食品和家庭有关的内容。而且，希尔顿还和一位Twitter网红厨师合作，在2019年排灯节前一周内，每天连续推广5个定制视频和不同的食谱。六天内，收获了< color: rgb(0, 176, 240);">510万曝光量和< color: rgb(0, 176, 240);">124万视频观看量。

< ">而且，MashableIndia和AskMen的主播选择与室内设计师合作，带来关于在排灯节期间装饰房间，亮起灯火的干货分享。他们通过流媒体前贴片广告（Pre-roll）等形式进行宣传，提升品牌与活动的知名度。

< ">敲黑板，划重点！抢占“排灯节”先机，以家庭、购物、娱乐、社会责任四大内容直击Twitter受众内心，再用Twitter话题与推广产品进一步提升品牌、产品的知名度和好感度，从而实现“品效合一”。