4种简单策略，可更有效地投放节日YouTube广告

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< ">理想状态是到10月中旬，您已经很好地制定了2020年假期广告策略，如果没有请不要担心。因为在今年的特殊情况下，总是需要最后一刻才能确保成功。您应该担心的是YouTube是否会成为2020年假期付费媒体组合的一部分。

< ">鉴于冠状病毒生活方式的改变导致YouTube观看时间的爆炸性增长，您可以充满信心地相信视频广告将帮助您在这个假期增加购买量。更好的是，我将与您分享过去使用的四种策略，使您在节假日YouTube视频广告系列上的花费值得。它们包括：

< ">1.购物活动

< ">2.网站连结额外资讯

< ">3.号召性用语扩展

< ">4.潜在客户表格广告（是，潜在客户表格广告）。

< ">对于每种策略，我都会介绍如何以及何时使用它，以及要考虑的任何潜在缺点。因此，让我们开始吧，以便您可以进行测试和优化。

< ">以下是鼓励用户在此假期期间购买带有YouTube视频广告的产品的最佳方法。

1.YouTube购物广告系列

< ">在YouTube广告中，有一个名为“YouTube购物广告系列”的广告系列子类型。如果您运行的TrueView插播广告系列的目标是“产品和品牌意识”，那么在播放YouTube视频广告时，您最多可以在其旁边显示另外六个产品。

< ">即使观众跳过了您的YouTube购物广告，您的产品仍然可以在右侧看到，以防他们决定了解更多信息。

< ">这些产品可用，因为此广告系列类型需要您链接Google Merchant Center中的一个产品Feed。

< ">如何为YouTube购物广告系列选择产品

< ">您可以通过三种方式为YouTube购物广告系列子类型选择产品。

< ">选项一

< ">第一种选择是使用“所有产品”。如果您的SKU总数较少，或者您的视频广告素材是通用广告，并且没有真正召集任何产品，则此选项可能适合您。

< ">选项二

< ">如果您想要更具体的信息，选择产品的第二种方法是手动选择要显示的产品。

< ">尽管只有6种产品可以与视频广告一起显示，但广告客户仍可以选择多达10种产品。如果您选择了六个以上的产品，则无法选择将显示哪些产品，但是选择十个的原因是为了在您的任何产品缺货的情况下为您提供帮助。缺货小红书运营规则的产品不会显示在广告中，但是会在您的产品Feed更新为新的广告资源后重新出现。如果您的视频产品调用了任何特定的SKU，则该产品选择选项最有意义。如果人们喜欢他们在视频中看到的内容，请给他们一个选择，进入产品页面并购买！

< ">YouTube购物广告系列一次只能显示六个产品，但如果有任何产品缺货，您最多可以选择十个产品来覆盖您。

< ">选项三

< ">您可以使用的第三个产品选择选项是自定义标签。这些是您可以在产品Feed中创建的自定义标签。如果某些产品带有“黑色星期五”或“网络星期一”标签，则可以确保仅显示那些产品。如果您有特殊的节日促销创意来帮助推销您选择加入销售的产品，这将非常有效。

< ">您应该了解的YouTube购物广告系列：

< ">如果您时间紧张，TrueView for Shopping可能会提供一些障碍。在广告系列一级选择产品。这意味着，如果您想对视频广告系列进行任何广泛的产品测试，则必须创建多个不同的广告系列。另一个缺点是，该子类型在Google Ads编辑器中仍然不可用。我不想阻止任何人尝试该广告系列，因为我已经从这种广告格式中看到了不错的效果，但是设置强大的TrueView购物策略有时可能会花费一些时间。

< ">Google购物广告系列在Google Ads编辑器中不可用，因此此广告系列子类型通常更耗时。

2.YouTube网站连结额外资讯

< ">如果由于某种原因而无法设置TrueView购物广告系列，则仍然可以通过附加链接来吸引访问销售或产品页面的流量。是的，视频广告系列也可以使用Google Ads中的附加链接。

< ">要将附加链接与TrueView插播广告一起使用，您需要运行TrueView for Action广告系列。这仅意味着确保选择以下广告系列目标之一：销售，获得潜在客户或网站访问量。

< ">您需要至少向广告系列中添加两个附加链接，以使其与视频广告一起显示，但是您可以将其添加到四个附加链接。这是Google使用附加链接扩展的YouTube视频广告的样机：

附加链接扩展模型来源：Google

< ">您应该了解的附加链接信息：

< ">关于视频广告中的附加链接，几乎没有什么要了解的。附加链接仅适用于广告系列级，使用Google视频合作伙伴的视频广告系列以及仅适用于移动设备。

< ">另外，您可以选择帐户中已设置的附加链接，但要确保为视频广告系列选择的附加链接不会被切断。根据您要宣传的内容，还要确保您的消息传递和要发送给用户的登录页面已针对移动体验进行了优化。

< ">视频广告的附加链接仅适用于移动广告，因此请确保您的附加链接不会被切断，并且消息传递和登录页面均已针对移动设备进行了优化。

3.YouTube号召性用语扩展

< ">号召性用语扩展名是您可以添加到YouTube引流方式的是什么广告中最简单，最常见的以操作为重点的功能（这也是为什么我在COVID-19提示期间在YouTube广告中推荐它的原因）。使用TrueView插播广告的广告系列几乎适用于所有类型。

< ">播放广告时，号召性用语附加信息将临时出现在视频上。无论观看者是跳过视频还是观看整件事，第二个号召性用语扩展名将始终停留在页面的右上角，直到观看者观看其他视频或转到其他页面为止。

< ">使号召性用语扩展成为吸引更多网站访问量的最简单方法的原因是，它们可以在广告创建过程中访问。这使得测试各种号召性用语扩展非常容易，即使您在假期中广告素材很少。

< ">号召性用语扩展程序几乎可以用于使用TrueView插播广告的所有广告系列类型，并且CTA易于测试。

< ">这只是我的意思的一个例子：

< ">除了测试广告中的视频外，您还可以尝试查看扩展程序中的哪些消息，这将有助于提高广告的点击率。在上面的示例中（这些都是伪造的广告。我从未与其合作过），我们可以测试两个不同的标题和号召性用语，而广告素材保持不变。“立即购买”按钮会鼓励买家点击，还是“即将结束”产生更大的影响？您必须进行测试才能知道。

< ">您应该了解号召性用语扩展：

< ">您可能遇到的挫折是标题和号召性用语的字符长度。对于标题，号召性用语仅获得10个字符，而扩展程序标题仅获得15个字符。有时您需要变得聪明，但在我看来，有时仅要切入重点是最好的方法。

< ">号召性用语扩展名的标题和CTA都有字符数限制，因此您可能需要用点小聪明。

< ">< color: rgb(79, 97, 40);">4.YouTube潜在客户表格广告

< ">您可能在想，“生成形式？为了假期？我不要线索。我要销售！”

< ">我完全理解，但是我有几次在电子商务帐户中使用了YouTube潜在客户表格。我会承认这更像是一种漏斗方法，但请坚持。您可能需要在2020年假期广告中使用此选项。

< ">使用此功能，您可以直接从广告本身收集视频广告查看者的信息。

< ">尽管上面的图像显示了您可以为表单选择的许多表单字段选项，但我只为一些电子商务客户使用了名称和电子邮件字段。此策略的目标是帮助构建您的电子邮件数据库。我建议您在此表单上显示诱人的消息，例如：

< ">“想要这个假期的所有最好的交易吗？新闻订阅者将首先收到通知。”

< ">然后，要求表单中的最低要求尽可能地使用户容易（因为消费者前往YouTube观看视频，而不是填写表单）。

< ">YouTube潜在客户表单广告可让您直接从广告中收集观众的信息（并因此建立您的电子邮件列表）。

< ">观看者注册后，您可以鼓励他们访问您的网站或特定的登录页面。获取他们的信息后，这可以帮助吸引更多的流量。然后，您可以依靠出色的电子邮件维护策略来使用户稍后再使用。本着假期的精神，两种策略协同工作。

< ">您应该运营策划营销了解YouTube潜在客户表单广告的知识

< ">与前两种假日视频广告策略（购物广告系列和附加链接）一样，潜在客户表单广告也仅适用于运行TrueView广告系列（特别是TrueView for Action广告系列）的广告客户。

< ">此外，许多帐户中的YouTube潜在客户表单广告仍处于测试阶段。您可能需要联系您的Google代表才能获得访问权限。

< ">由于YouTube潜在客户表单广告在许多帐户中仍处于测试阶段，因此您可能必须与Google代表联系才能获得访问权限。

< ">测试并结合这些视频广告策略以达到您的假期目标

< ">并非所有的附加链接都可能会显示出来，具体取决于您选择了多少，有些仅在移动设备上可用。潜在客户生成表格不会每次都显示给用户。TrueView购物广告不允许使用附加链接或销售线索表格。关键是，您不能在一个广告系列中利用本文中讨论的所有强大功能。您将必须测试几种不同的广告系列类型和子类型，以涵盖我们研究的所有内容，并确定实现假期销售目标的最佳策略。

< ">您不能在一个广告系列中利用所有这些YouTube广告功能。您将必须使用几种不同的广告系列类型和子类型对其进行测试，以确定最适合您的假期销售目标的产品。

< ">即使本文中只有一两个功能适用于您的业务，也请务必牢记测试。我了解假期可能意味着竞选活动有限。但是，随着YouTube的普及，您通常可以很快了解到哪些广告有效，哪些无效。

< ">现在，您已经具备了在这个假期中赚取更多利润的YouTube广告的工具，是时候开始进行测试和优化了。祝你好运，并享受这个季节。