如何对Snapchat广告效果进行问题排查

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< font-size: 16px;">对广告效果进行问题排查

< font-size: 16px;">本文旨在解决两种类型的问题：

< font-size: 16px;">1.软文营销 如何推广为什么广告无法投放

< font-size: 16px;">2.如何改善广告效果

< font-size: 16px;">虽然它并未确定与广告投放和/或广告效果相关的所有问题的起因，但它可以确定解决这两种类型问题的方法。

< font-size: 16px;">广告未投放

< font-size: 16px;">广告被拒绝或正在等待批准：必须先审核所有广告，然后才能对其进行投放。请务必查看您的电子邮件通知或Ads Manager仪表板，以查看广告的当前审核状态以及其他详细信息，例如拒绝原因。

< font-size: 16px;">广告已暂停：如果广告系列，广告集或广告已暂停，则不会投放。了解有关暂停和激活广告系列的更多信息。

< font-size: 16px;">投放日期：如果您安排好的广告系列或广告集的投放日期已过，则广告将不会投放。

< font-size: 16px;">已达到预算：如果您已达到广告帐户的支出上限，广告系列生命周期预算，广告系列每日预算或广告集每日预算，则不会投放广告。

< font-size: 16px;">资金来源：您的广告帐户必须先关联到付款方式，然后广告才能投放。如果广告帐户的付款方式失败，则将不会投放广告。

< font-size: 16px;">您可以按照发布前检查清单进行操作，以确保能够投放广告集。

< font-size: 16px;">改善广告效果

< font-size: 16px;">在每种情况下，以下信息都可以帮助您确定提高广告效果的策略。

< font-size: 16px;">性能问题可以通过两种方式发生：

< font-size: 16px;">广告集或广告系列无法用尽全部预算

< font-size: 16px;">每次操作的费用太高

< font-size: 16px;">在每种情况下，以下信息均有助于确定提高广告效果的策略。

< font-size: 16px;">限制支出或增加费用的出价金额

< font-size: 16px;">出价金额应代表您打算为某项操作（安装，滑动等）支付的最高价或目标价。如果不确定要选择哪个出价金额，可以在创建广告集时参考建议的出价。

< font-size: 16px;">您可以监控出价，并根据需要调整出价。根据您看到的效果，您可以考虑以一种或多种方式修改出价。

< font-size: 16px;">您的支出太低：请考虑提高广告集的出价。请记住，提高出价金额会导致您的每次操作费用增加。

< font-size: 16px;">您的费用太高：请考虑降低广告集的出价。请记住，降低出价金额可能会导致支出减少

< font-size: 16px;">定位相关性或范围限制的目标

< font-size: 16px;">尝试改善广告效果时，可以将这两种定位策略结合在一起：

< font-size: 16px;">1.改善广告集定位的相关性。< font-size: 16px;">如果您确信自己的广告会与某些Snapchatter一起使用，则可以提高定位的相关性。

< font-size: 16px;">识别客户的特征-如果您的客户仅具有某些特征，例如性别，年龄范围，兴趣或地理位置，请考虑将定位目标限制为某些群体。请记住，在一个广告集中添加多种定位类型可能会限制其范围。

< font-size: 16px;">利用自定义受众群体-如果您拥有Snapchat没有的一对一营销关于客户的独特数据，则可以利用自定义受众群体来改善定位：

< font-size: 16px;">上载客户列表以创建Snapchat目标对象匹配（SAM）目标对象。

< font-size: 16px;">创建可能对您的业务感兴趣的相似受众。

< font-size: 16px;">通过保存的受众群体，您可以快速找到定位模板并将其应用于新广告集。

< font-size: 16px;">与您的Oracle Data Cloud团队一起创建Oracle自定义受众。

< font-size: 16px;">*Oracle Custom Audiences当前仅在美国可用

< font-size: 16px;">Pixel自定义受众群体会根据用户在过去13个月内对您网站采取的具体操作自动创建。要启用像素自定义受众，您必须注册Snap Pixel。

< font-size: 16px;">2.扩大广告集定位的范围。< font-size: 16px;">通过扩大单个广告集的覆盖范围，Snapchat的投放系统拥有更多根据您的出价目标进行优化的空间。重要的是要记住，即使使用广泛的定位，Snapchat的基于目标的出价（GBB）也会始终尝试将广告展示给最有可能采取所需措施的Snapchat用户。以下是一些扩大定位范围的策略：

< font-size: 16px;">定位正确的位置-确保定位到可以向客户提供您的业务的所有位置。

< font-size: 16px;">通过重叠的定位合并广告集-Snapchat只会在一个广告帐户中选择一个广告集来参与每次拍卖。当广告集在广告帐户中具有重叠的定位条件时，某些广告集的投放量可能会少于其他广告集。通过合并具有重叠定位的广告集，您可以扩大单个广告集的覆盖面，以帮助提高效果。

< font-size: 16px;">不会引起共鸣的广告素材

< font-size: 16px;">如果您的广告没有引起Snapchatter的共鸣，那么您可能就很难支出预算和/或每次优化事件的费用更高。

< font-size: 16px;">尽可能尝试创建和测试新的广告素材。通过测试新的广告素材变体，广告商为Snapchat的投放系统提供了更多机会来探索可能在潜在客户中表现良好的新广告。您可以使用我们的Snap Publisher工具快速创建新图像或视频。