关于YouTube推广的必修秘籍（初篇）

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< ">< font-size: 16px;">< font-size: 16px;">覆盖全球90+国家

20亿月活用户

超3000万月访客

每分钟累计上传500h时长视频

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相信大家都有听过说YouTube是全球继Google搜索之后的第二大搜索引擎，毫无疑问，YouTube视频正依托于广阔的受众群体和源源不断的新内容上传，成为Digital Marketers最新的流量洼地，最近也有很多小伙伴咨询关于视频广告的打法，那今天Color就先带大家来看下YouTube视频广告有哪些广告类型以及适用于哪种情况。

< ">< font-size: 16px;">一：视频广告的类型

YouTube广告有六种广告类型：

可跳过的插播广告

不可跳过的插播式视频广告

视频发现广告

导视广告

外播广告

标头广告

注意：投放视频广告的视频必须托管在YouTube上。（也就是说必须把要投放的视频上传到YouTube）

< ">< font-size: 16px;">01 可跳过的插播广告

可跳过的插播广告也叫Trueview广告/5秒可跳过的插播广告，这是YouTube上最常见的广告种类之一，你的广告可能会出现在其他视频播放前、播放过程中或播放后插入，这个广告类型很适用于宣传品牌或者公司有新品推出需要大量曝光。

只有在观看者选择观看或与您的广告互动时，您才需要付费

创建再营销列表，可对客户进行广告跟踪

实时判断哪些广告的效果较为理想与标准插播广告相比，4/5的观众更喜欢TrueView插播广告

目前电商客户用得最多的是TrueView行动号召广告，TureView行动号召广告可以通过在视频广告中添加醒目的号召性用语(CTA)、标题文字叠加层及片尾画面，帮助你吸引更多潜在客户和增加转化次数。

< ">< font-size: 16px;">02 不可跳过的视频插播式广告

此种广告是以每千次展示费用为基础付费的，广告时长不超过15秒，可在其他视频播放前、播放过程中或播放后播放，观看者无法选择跳过此类广告。

< ">< font-size: 16px;">03 视频发现广告

搜索结果旁边以及观看页面、YouTube首页和其他网站上的高影响力展示位置

直接在品牌频道上观看，吸引用户前往您的YouTube首页进行进一步的互动

用户通过搜索、推荐视频等发现您的讯息用户每观看一次TrueView发现广告，都会在24内再观看一个品牌视频

< ">< font-size: 16px;">04 导视广告（品牌营销）

导视广告也叫Bumper6秒不可跳过导视广告，对视频的谷歌结构设计要求比较高，你需要把视频压缩在6秒，通过简短却吸引人的内容触达吸引大量的消费者，6秒内吸引到用户。

与不可跳过的广告一样，导视广告是按千次展示收费（CPM），有客户可能会想6秒可能不足以吸引用户的注意力，但事实上恰恰相反，在300个6秒广告系列中，90%的广告转化有所提升，如果你希望提升自己的品牌知名度，可以使用这种广告，但不建议预算比较有限的广告主。

< ">< font-size: 16px;">05 外播广告

外播广告可以扩大视频广告在移动设备上的覆盖面，使用这个广告类型可以帮助你吸引更多客户，外播广告是专门面向移动设备的广告，并且仅在Google视频合作伙伴的网站和应用中展示，YouTube上无法展示外播广告。

< ">< font-size: 16px;">06 标头广告

YouTube视频标头广告可以在YouTube主页上投放，非常适合在所有设备上向广大受众展示品牌，可以根据CPD（每日费用）或CPM（每千次展示费用）购买该广告，标头广告适合于希望在短期内吸引大量受众、提高对新产品或服务的认知度的企业使用，但是这个广告非常昂贵，并且有一定的花费门槛，也是采取预约制进行的，所以通常只有大型企业在推新产品的时候才会考虑。

< ">< font-size: 16px;">二：做YouTube广告前的素材准备和频道设置建议

< ">< font-size: 16px;">素材准备：

广告业中对销售贡献率50%的是素材内容，35%依托于媒体渠道，15%依托于品牌势能，因此可见做YouTube视频营销，素材是非常重要的。下面有几个小tips可以给到大家一些建议：

确保最重要的内容出现在视频的最佳视效范围内，避免重要的文字或产品信息被按钮覆盖

在关键的前五秒展示最重要的讯息，提出一个让大众感兴趣的痛点

Call To Action按钮，反复提示客户要采取行动

< ">< font-size: 16px;">频道设置建议：

1.创全网网络营销建和优化视频“元数据”，让YouTube的算法自动识别视频的内容

所谓的元数据就是为观看者提供的一些关于视频的信息，包括视频的标题、描述、标签、类目、字幕。当用户在搜索类似视频时，如果你的视频元数据里提供的信息是正确的，这样就有利于YouTube正确检索你的视频，更精准的匹配到目标用户。

2.清晰的频道内容设置与板块划分

为非订阅者设置频道预告片，非订阅者进入频道后会自动播放，激励用户订阅

使用高清专业的封面图，树立专业形象等

优化视频与播放内容，把同一类型的产品内容归类到同一列表中，利于用户检索

YouTube视频内容的设置和频道设置类似于网站建设和SEO优化，他的规则也和Google自然搜索排名优化的规则大同小异，对一个视频元数据的认真设置，是让潜在客户找的你的关键哦～

< ">< font-size: 16px;">三：YouTube实用工具推荐

< ">< font-size: 16px;">01 YouTube Video Builder

Video Builder是一款全新的YouTube工具，它可以简单快速帮助没有视频的客户通过静态素材生成视频。我们可以通过素材库中的音乐为图片、文本和logo设置动画。还可以根据信息和目标从各种布局中进行选择，自定义颜色和字体并快速生成简短的YouTube视频（6秒或15秒），一支简单的宣传视频就可以做好啦。

< ">< font-size: 16px;">02 YouTube Director Mix

YouTube的Director mix工具核心在于同一个视频，可以在面对不同的用户时自动调整。同一组视频广广州医医药有限公司告的创意素材，我们只需要再提供一些元素，例如产品包装图像、背景声效、文案标语、动画轨迹等，就可针对不同的人群替换投放，灵活高效，轻松为兴趣迥异的受众群体量身打造不同的个性化导视视频广告，真正做到了“千人千面”。

< ">< font-size: 16px;">03 YouTube mockup tool

此工具可以很好的查看您的广告在YouTube，全屏，移动或桌面格式下的展示效果，只需上传一个视频，选择预览，并分享你的广告样板，即可进行展示或审查。平台格式中的查看将允许你考虑速度，裁剪，按钮位置等等，可在上传YouTube视频或者广告前用此工具进行预览。