Facebook轮播广告实践宝典

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< ">以前给大家讲过Facebook的广告投放形式干货|海外广告投放必知的9类形式，作为独立站引流的重要形式之一，Facebook广告投放一直备受关注。

< ">今天店小匠针对自身的广告实践经验，讲讲Facebook广告投放的一个重要形式——轮播广告。

< ">人狠话不多，店小匠直奔主题，这篇干货满满的文章你会看到：

< ">-轮播广告的投放目的&创意场景

< ">-轮播广告的基础限制

< ">-如何投放轮播广告

< ">-轮播广告优势

< ">-最佳实践宝典

< ">店小匠实践得出的投放小技巧贯穿全文，建议先收藏。

< ">一、投放目的&创意场景

< ">通过Facebook轮播广告，卖家可以在Facebook，Instagram，Messenger等的单个广告中展示2个或更多图片或视频。

< ">每张图片危机公关的分类或视频后面都可以设置不同的标题、描述、链接。一个轮播广告，也能跳转多个不同链接。

< ">基于这些特点，轮播广告更适用于

< ">-女装等多商品SKU的行业

< ">-推广某个系列或专辑

< ">-进行品牌曝光，增加独立站访客

< ">同样，基于轮播广告自身的特点，广告优化师们用它实现了很多不同的广告灵感。

< ">1、突出显示单个商品的多个功能

< ">如果想通过轮播广告出售一种产品，可以将每张素材图片专注于商品的一个部分或某个角度。

< ">2、提供一周或某个周期的商品推荐

< ">当你在推荐“一周食谱”或”七日穿搭“的时候，利用轮播广告能做出下图这样的创意。

< ">一些卖家为了突出，还会利用字母（M，T，W，Th，F）和不同视觉色彩对每张图片进行标记区分。

< ">3、推广核心资源

< ">有很多广告优化师会利用轮播广告来推广公司的核心资源。比如可以把博客文章、有价值的信息、可下载的指南整合在轮播广告中，利用号召性的文案，鼓励消费者点击进行进行更深层次的了信息流是谁解接触。

< ">4、阐述商品使用过程

< ">轮播广告不仅可以针对商品进行展示，还能对那些操作相对复杂或新奇的商品进行使用过程展示。

< ">将使用过程从难到简地进行示范，打动那些认为商品或服务很复杂的潜在消费者。

< ">5、展示最近新品或受欢迎的系列

< ">不少广告优化师会使用轮播格式展现当季新品或受欢迎的商品系列，增进品牌曝光和独立站引流。

< ">6、受众推荐

< ">店小匠还建议可以邀请忠实客户讲述他们的故事，通过已有购买经验的客户重新定位潜在消费者。

< ">二、轮播广告基础限制

< ">虽然轮播广告有很多花式玩法，但Facebook对轮播广告也有很多限制，并不是随心所欲地想加多少图片和视频就能加多少。

< ">店小匠为大家归纳轮播广告具体的需求如下：

< ">轮播广告素材形式：图片或视频

< ">图片文件类型：jpg或png

< ">视频文件类型：推荐MP4或MOV

< ">轮播素材数量：2～10

< ">素材标题：25至40个字符

< ">素材社会化营销案例说明：20个字符

< ">链接网址：必填

< ">Facebook轮播视频时长：240分钟以内

< ">轮播广告作为一种广告形式，在不同的版位时，以上标准也会有略微差别。

< ">比如：轮播素材数量一般情况下最大是10，但在动态广告下的轮播格式广告在移动设备上能设置200张素材；

< ">又比如：轮播广告视频素材控制在240分钟以内就好，但若是Instagram Feed版位，这一要求变为了60秒。

< ">虽然官方硬性标准和版位相关，但店小匠对大家有个无关版位的非官方要求：减少轮播广告图片素材中的文字比例。

< ">如果图片素材有超过20％的文字，Facebook可能会减少这条轮播广告的投放。以下就是错误案例：

< ">三、如何投放轮播广告

< ">知道以上轮播广告的基础信息，我们就可以开始投放轮播广告，为品牌独立站进行引流了。

< ">进入Ads Manager后，先设定此次投放的目标。

< ">通过定义受众群体，展示位置和预算来创建广告集。

< ">想知道人群受众如何定位？请戳

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< ">Facebook广告投放这么精准，大佬们都知道的人群定位法

< ">选择“轮播”形式广告后，进入“广告创意”部分。在这里我们要对轮播广告进行设定。

< ">-通过“+”按钮可以选择添加所需的素材数；

< ">-每张素材下都需要上传素材、撰写标题、填写报价、设置跳转链接、精心布置号召性按钮；

< ">-屏幕右侧可以实时看到广告的样子。

< ">四、投轮播广告优势

< ">一则好的轮播广告可以用多种方式吸引人们的注意力，玩法和创意一直在不断创新中。

< ">Facebook也表示，轮播广告可以帮助卖家将单次转换费用降低30-50％，将单次点击费用降低20-30％。

< ">除此之外，店小匠最看重的就是Facebook轮播广告自动优化。

< ">在Ads Manager内，有一个选项可以让Facebook自动将效果最佳的素材放在最前面。

< ">（注意：此功能仅适用于Facebook News Feed，Instagram Feed和Instagram Stories）

< ">店小匠提示：轮播广告有顺序之分时，不建议勾选此选项。

< ">如果将这个功能与Shoplazza店匠推出的商品置顶插件联合使用，让消费者直接通过效果最好的素材点击进入独立站落地页，并一眼看到感兴趣的商品...估计效果不要太好！

< ">商品置顶插件详情请戳想要广告投放效果加倍？不得不知的独立站功能技巧

< ">五、最佳实践宝典

< ">其实在前面文章的介绍中，店小匠已经为大家把很多细节要点前置了，

< ">无论是素材中文字部分要少于20%，还是点击自动优化，还是各种各样的精巧创意，都是广告优化师们创建一条优秀轮播广告需要考虑的事情。

< ">除此之外，店小匠在最后为大家补充三个tips：

< ">-让首位的图片&视频给人留下深刻印象；

< ">-突出显示类别中最畅销的产品；

< ">-不要忽略描述性文字，无论是标题还是说明文本，始终要与素材或产品相关。

< ">Facebook轮播广告宝典在手，流量全有。Shoplazza店匠为中国卖家提供DTC出海相关咨询服务，为你的出海之路保驾护航。