亚马逊压箱底的 3 步走选品思路，好用

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10年前做亚马逊，很多人都是有什么卖什么，然后就火了。

亚马逊上卖家越来越多，同类产品间的竞争已经白热化，只靠运营已经很难把店铺做起来。所以，现在很多卖家愿意花时间和精力选品。

选品选对了，后续运营也会更容易。

所以，选品很重要！

卖家骑士这就给大家分享压箱底的3步走选品思路，有理有据，久经考验，甚是好用！

一、基于亚马逊平台特点预设选品“硬”条件

这一步主要考虑产品形态的因素，比如是否方便运输，是否容易损坏，体积、重量是否过大等。

因为做跨境电商，物流运输、仓储配送都很重要。

如果你是没有海外仓的中小卖家，选品时尽量遵循“体积小，重量轻，方便配送”的原则。

一方面容易运输，运输成本较小。

另一方面不易损坏，减少售后问题，同时减少退货损失。

二、基于自身资源选定大致范围

充分利用自己的资源及经验优势。

如果你在某些产品上有一手供应商，而且对他们非常熟悉，那就尽量选他们。

这会让你在后续的供应链管理以及产品运营上更加得心应手，也更有发挥空间，利用资源优势形成强有力的竞争力。尽量不要搞那些你觉得可能会很好卖，但自己既没资源又不熟悉的产品。那样你很难跟别的卖家竞争，因为很多问题你都没法预见，无法处理，很有可能手忙脚乱。

三、基于市场数据精准选品

前两步都是卖家自己的主观推广人选择，这一步则需要基于市场数据理性分析。

选品时主要基于产品的市场容量、市场前景、竞争度、利润率这4个维度考虑。

市场容量

市场容量指的是在亚马逊平台上这个产品所有卖家的总销量，这个维度会影响产品以后的销量。

如果你选择的产品市场容量比较小，那不论怎么做销量都不会比市场容量大的产品大。

比如衣服和空气净化器，那衣服的总销量肯定比空气净化器的总销量大。

市场前景

市场前景主要看产品在亚马逊上处于什么阶段，初期、成长期、成熟期还是衰退期。

初期、成长期的产品可能有较多的不稳定因素，但整体市场未来保持增长趋势，比如AI相关的产品。

成熟期、衰退期的产品市场趋于稳定，较难增长。

竞争度

竞争越少越容易出头，但是在亚马逊这个近千万卖家平台上，不存毫无竞争的市场，所以我们只能从各种数据对比，选择竞争相对较小的产品。

我们可以根据产品的卖家数、评论数来判断竞争激烈程度。

卖家数、评论数越多，定期增长数目越大，竞争越激烈。

还可以通过产品历史的Best seller数、霸榜产品数等情况辅助判断。

这些都需要到亚马逊搜索产品关键词去手动统计，也是比较繁琐的工作。

也可以直接使用卖家骑士关键词情报功能，想查哪个关键词直接搜索即可，1秒出结果，超级方便！

关键词当前产品数、历史产品数、霸榜产品数、Best seller数、Amazon's Choice数等数据一目了然。

还可以持续监控看数据变化，就可以大概知道产品的竞争程度了。

利润率

产品利润率代表产品的盈利能力，一般来说减掉各种费用之后产品利润率应该要达到30%以上，因为还要考虑后续运营促销降价、退货等情况，如果利润率过低，很容易卖着卖着就亏本了！

要怎么测算利润率呢？一般是自己测算一下成本，然宣传片制作拍摄后再用亚马逊上的最低价格减掉成本就差不多了。

成本包括产品成本、头程成本、亚马逊平台。

产品成本到1688上取类似产品价格即可，头程成本就根据竞品的尺、重量估算空运、海运价格，亚马逊平台成本主要有佣金、仓储费、配送费等，这些在亚马逊官方计算器都可以计算。

一般来说容量、低增，新进卖家多、竞争异常激烈的产品不建议新卖家进。比如吉祥三宝：数据线、机壳、机膜。

容量、增快，新晋卖家多但竞争没那么激烈的产品，可考虑快速切。如原先的线充、TWS、USB C市场，以及当前可预的消费级摄像头。

所以，擅用数据，理性分析，选好产品再进场，结果可能好很多噢！