潜力巨大的俄罗斯社交营销平台--VK

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< ">你可能会经常听到，在VK上，不适合推广严肃的业务。它的用户不合适，收入低，内容太具有娱乐性。也许你自己也这么认为。

< ">最近，社交网络领域在VK数字日举行了大型的活动来纪念VK成立11周年。向公众展示的统计数据将能够说服即使是最持怀疑态度的企业家。

< ">自网络创建以来，该平台的用户一直在稳步增长，每月达到9700万用户。VK的主要用户来自俄罗斯和独联体地区，这些用户让VK在全球网站访问量排名中，排列第五。

< ">与此同时，该网站并没有落后于全球趋势。移动用户数量每年都在增长，VK移动版的受欢迎程度是毋庸置疑的：2017年8月，77％的人通过手机上网访问VK。

< ">平均而言，每个用户通过电脑使用网络34分钟，通过移动设备使用网络26分钟。

< ">这个数量多吗？

< ">用这点时间每天足以：

< ">发布1700万个贴子

< ">点10亿个赞

< ">写2700万条评论

< ">发送60亿条消息

< ">看超过4亿个视频和90亿个贴子

< ">数字可以给人直观显示：MAU指标对比VK和OK，VK的受欢迎程度，要比OK高一半。

< ">与传统媒体相比较，VK也占据了领先地位。就总覆盖率而言，它与中央频道相同；在日常覆盖率方面，VK甚至超越了它。

< ">用户

< ">有哪些人使用VK?

< ">中学生和年轻公关危机管理的大学生——这是人们普遍认为的。是的，大量Z世代是该平台的用户(顺便说一下，他们很快就会成为几乎所有品牌的营销目标）

< ">高收入人群一直是大多数企业家青睐的对象。

< ">在用户中，中等收入的用户有1670万人。这些人有能力购买几乎任何产品。他们数量几乎是贫穷用户的7倍。这个数量只比那些低收入用户少一点。高收入的用户占少数。此外，VK这样的用户数量领先。

< ">经过这样鼓舞人心的统计之后，那个““要不要在VK上推广产品？””的问题，需要一个明确的答案“要！”

< ">凭借便捷和先进的业务功能，VK的用户体验，越来越好。

< ">第一步

< ">在创建VK社区（以及其他的任何社交网络）时，请记住一件主要的事情：您的社区不等于您的店铺：为交流和品牌推广而创建社区。如果您不将情感与内容创作联系起来，那么无穷无尽的信息和广告将不会让用户注意到您。

< ">因此，请准备在品牌页面上与您的粉色进行充分互动。

< ">但首先，您需要创建一个社区。

< ">群组-最适合参与者交流和信息交换。它可以是开放的，可以是封闭的（经管理员批准后进入），也可以是私有的（用户想加入，必须收到管理员的邀请）。此选项最适合商务。

< ">公共页面-没有隐私级别。发布公司或个人信息的绝佳选择。

< ">活动-此类社区是为特定事件创建的，与特定日期和时间相关联。活动前不久，参与者将收到提醒。

< ">在社交网络上创建社区非常简单。但这只是工作的开始。

< ">社区页面设计

< ">封面和主图首先要引人注目。不要忽视这个设计元素，视觉信息能够瞬间吸引用户的注意力。

< ">组菜单是使用wiki标记创建的部分。它极大地方便了群组的导航部分。要使用它，您需要输入“社区管理”部分（组的头像下的三个点），然后在“部分”项中，设置“内容”子项。（需要再次审核核对）连接到组后，将出现“最新消息”字段。请注意，要仅为管理员访问wiki标记设置，请在“材料”子部分中选择“受限制”选项。

< ">有关wiki标记的信息可以在官方说明中找到，也可以在专用组中找到，例如，在vk.com/wiki中。有关创建Wiki页面的说明，请参阅此处。

< ">固定有用的信息 例如季节性促销，即将到来的折扣，重大的变革等待。在这种情况下，所有最重要的信息将显示在组名称的正下方。要固定帖子，请单击帖子顶部的三个点，然后选择“固定贴子”以同样的方式，贴子可以在以后取消置顶。

< ">不要忘记对客户的重要信息-实体店，电话，电子邮件的地址和工作时间。

< ">可在此处找到有关社区的常见问题解答。

< ">完善社区资料

< ">下一步是完善社区资料。

< ">客户关系经理Tatyana Kashchenko在VK数字日的演讲中表示，“VK优秀原创内容的时代已到来。”升级的推荐算法可帮助作者找到读者，帮读者找到作者。为了推荐内容的准确性，"普罗米修斯"被创建——一种寻找优秀作者的算法。

< ">这是VK自己设计的人工智能，鼓励推广独特、有创意、高品质的内容。

< ">在Vk中出现这个复杂且独特的算法意味着，应该比以往更严肃、仔细的对待社区。

< ">视频

< ">视频是最有前途的内容类型之一。每月约有8000万用户观看视频，每天观看4亿个视频。大约三分之一的网络用户（30％）观看直播节目。

< ">利用此类内容的潜力，以各种可能的方式宣传品牌。具体的形式，可以是流媒体，商业广告，故事中的视频帖子，循环播放的短片等。

< ">故事

< ">故事是VK中的一个24小时自动销毁的功能。

< ">每月有4000万人发布或浏览这些短文。这个功能是一个非常成功的功能。很快所有社区都会以使用这个工具。

< ">它的优势在于形式自由，没有那么严格。所有记录在24小时后消失，因此故事可以用来分享生活中的小事。

< ">质量

< ">观察已发布贴子的参数。建议的图像较大边的最小长度为700像素，视频分辨率为720p。带有不精美的图片、视频的贴子，会使品牌形象受损。

< ">贴子中要有高质量的内容。有一个共识是：发布越多高质量的内容，在社区中的排名越高。需要注意的是：要注重质量，而不是数量。

< ">核对内容准确性

< ">使用来自第三方资源的资料时，别忘了检查信息的准确性。

< ">最好将这些帖子与您自己的评论相结合，例如，以观众提问的形式。

< ">在引用别人的贴子的时候，不要忘记取得授权许可。

< ">创建商店

< ">将VK社区变成一个成熟的商店，这让很多企业家感到兴奋。数百万的用户喜欢这种无需离开VK就能购物的便利性。你可以在社区中建立商店，作为你的网站的附加内容。而且，由于VK在独联体拥有海量用户，VK商店完全可以代替您的店铺。

< ">阅读文章，您将在其中找到创建此类市场的分步指南。

< ">发布广告

< ">广告可以投放在每天覆盖2万人的社区中。发布流程非常简单。广告主需要进入广告页面（https://vk.com/biz）。创建广告后，您需要选择主题并过滤掉不适当的社区（可以根据性别、年龄、投放成本进行选择）。发布申请将由小组管理员审核，审核通过后，将有数千人将看到您的广告。

< ">广告主可以使用工具来管理投放记录，搜索合适的投放社区，以及分析投放效果。

< ">广告工具

< ">在VK数字日期间，展现了一些很有潜力的工具。

< ">自动启动视频

< ">这种短视频的主要优点是：

< ">如果屏幕上显示超过50％的段视频内容，则自动播放。

< ">用4个百分比数字，统计是否播放完成（25％，50％，75％，100％）

< ">在任何平台上播放并适应Internet的速度

< ">单击开启声音

< ">选择用户属性和广告记录的其他功能

< ">竞价

< ">VK团队强调了以下重点：

< ">最多可以3秒钟捕宣传片内容捉观众的注意力。有时1秒即可获得观众注意力。

< ">许多用户观看视频时，不方便听声音---使视频直观或者有字幕

< ">一般的视频格式无法播放——为互联网创建了特殊格式的视频

< ">视频的文本内容应该简短，并且具有明确的号召性用语。

< ">视觉美学-特写和高质量视频吸引更多的关注

< ">GIF视频很吸引用户

< ">定制的短视频非常有效。为不同的人群创建特别的视频。您可以按职业、工作场所、地理位置等组合定位。例如，直接向俄罗斯特定城市生活、在健身俱乐部工作的健身教练展示相关产品的视频。通过为目标小群组创建多个此类段视频，您可以获得很好的效果。

< ">轮播广告

< ">对于VK，轮播是一种新的定向广告形式。它允许您在一个广告中插入最多10张对象的图片，每张图片都有一个单独的链接。您可以使用滑轮查看轮播。阅读更多关于在链接上创建广告轮播的信息。

< ">这种广告样式可以以不同的方式使用。例如，您可以添加10张商店各种商品的图像，并可以使用按钮进入该商品界面。

< ">或者用10张照片展示一个单品的优点。

< ">有关如何下订单，申请，购买的步骤说明也很受欢迎。

< ">VK团队对创建轮播广告的建议：

< ">在轮播广告中，要利用好文本——这样用户就可以更容易地了解他面前的广告。

< ">添加具有诱惑力的语言

< ">考虑图片的顺序。第一张图是用来展示产品的最佳面？还是用来吸引人看到最后？

< ">使用统一的图像样式。

< ">创建帖子时要有创意

< ">用户属性设定

< ">在平台上有20多种类型的用户属性。专家们不断分析参数的有效性，并删除无效的用户属性。

< ">这里详细介绍了与各种目标群体的类型。

< ">我特别想强调重新定位。

< ">有了它，您可以吸引最忠诚的潜在买家。据统计，人们很少在第一次访问商店后立即购买。这种情况是由于多种原因引起的，但您可以调整重定目标参数并一次又一次地引起他们的注意。与这样的用户建立联系更容易。

< ">应用

< ">该平台为社区创建了应用程序，可以用来：

< ">为VK创建各种便捷的表单。

< ">通过自动填写字段来提高转化率

< ">降低应用程序的成本

< ">有关安装应用程序和应用程序目录的详细指南请点击链接。

< ">即时消息

< ">为了与用户保持沟通，不再需要创建单独的帐户。所有聊天都在一个地方提供。并且有基于社区聊天的聊天机器人。这个功能成功地吸引了大量用户的喜爱，其功能也在不断扩展。

< ">要进行设置，您需要转到“社区管理”菜单并转到“消息”选项卡。

< ">你可以点击此处获取使用该工具的更多信息。

< ">每日用户发送60亿条消息，部分大品牌已经在为社区使用即时消息的功能：

< ">管理员app

< ">VK为管理员开发了特别的应用程序。现在，可以将所有管理的组添加到一个应用程序中，并可以使用移动设备进行管理（包括回复消息）。

< ">在哪里寻找问题的答案？

< ">在VK官方群组中寻找答案，这是最简单、最有效的方法。以下资源列表提供了所有问题的答案群组：

< ">https://vk.com/adsnews

< ">https://vk.com/live

< ">https://vk.com/team

< ">https://vk.com/officialpages

< ">https://vk.com/adminsclub

< ">https://vk.com/apiclub

< ">https://vk.com/charity

< ">结论

< ">VK是俄罗斯市场增长最快的公司之一。这是社交网络领域无可争议的领导者。对于关注俄罗斯和独联体市场的企业家来说，不容忽视。

< ">要跟踪效果，需要仔细的分析统计数据。如果不使用分析工具，任何策略都无法使公司获得成功。

< ">与VK公司共同发展，借助VK的东风，可以让您的业务不断增长。

< color: rgb(127, 127, 127); font-size: 14px;">（全文完）

< color: rgb(127, 127, 127); font-size: 14px;">原危机的危机公关公关作者：拉妲古清措娃

< color: rgb(127, 127, 127); font-size: 14px;">编译：叶赛文

< color: rgb(127, 127, 127); font-size: 14px;">原文链接（俄语）：https://rusability.ru/internet-marketing/smm/marketing-vkontakte-ot-a-do-ya-statistika-prodvizhenie-instrumenty/