华为市场CPD如何提高ROI？

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< font-size: 16px;">一、CPD（C节目推广软文ost per Download）即按下载付费，根据实际下载量收费。

< font-size: 16px;">消耗费用=单个下载出价*下载量

< font-size: 16px;">注：仅推广位上的新用户下载量计算在“软文推广有哪些下载量”之内，更新下载不计算，保障每一分钱都花在高质量新增用户身上；成本可量化、可控制。

< font-size: 16px;">二、应用推广特点：

< font-size: 16px;">华为推广其实跟其他市场cpd都是大同小异的，最基本是按照新增下载扣费、账户可控，成本可控、数据透明，随时可导出推广报表；

< font-size: 16px;">但华为最为单独的是：无需等待，即刻推广特点；华为应用市场的CPD应用推广服务无需排期，应用通过测试、协议、审核、付费等流程走完后，即可立即上线。

< font-size: 16px;">同时，客户可以根据业务需求，在后台自主禁用和启用推广计划的形式，决定推广时间，无需和华为应用市场的工作人员进行排期协调。

< font-size: 16px;">三、如何高效优化：

< font-size: 16px;">1、资源模块

< font-size: 16px;">首页精品应用推荐+分类推荐搜索页（搜索结果前五位中的某一位）激励榜单-天际通app-下载应用赚时长推荐位（原赚花瓣资源位）

< font-size: 16px;">2、如何被用户下载

< font-size: 16px;">华为为应用CPD推广服务设置了专属的推广位置，当您充值完毕，并且设置好推广计划之后就会进入推广竞价列表。智能推荐算法会找到匹配的用户群，

< font-size: 16px;">为应用提供精准投放，提升应用下载转换率。CPD推广出价和应用的质量会影响系统对应用的投放展示量，进而会影响到应用的下载量。

< font-size: 16px;">更高的出价会为您带来更多的展示机会，但是这不是唯一决定的因素。

< font-size: 16px;">3、前期新建投放计划，建议先投精品+搜索位

< font-size: 16px;">精品类资源曝光大，转化需要看产品，如果产品不吸量情况下，下载转化率可能到0.01%左右，甚至更低；

< font-size: 16px;">这样一来有个很大的问题，前面说到价格不是唯一决定能获得更多展示机会因素，其中还有个很主要因素是质量，而影响推广质量

< font-size: 16px;">主要决定因素是下载转化率；当曝光下降时，很多人就会不断提高出价来获取更多位置和曝光，但你会发现，下载量其实还是上不去；

< font-size: 16px;">这样操作会导致出现一种下载率越来越低，出价越来越高的死循环状态。

< font-size: 16px;">解决办法：

< font-size: 16px;">1.提高产品转化，特别对于一些不吸量垂直产品，更需要优化产品包括icom截图描述，提高下载转化率

< font-size: 16px;">2.提高分类产品权重，包括下载量和好评，当然很多人用简单粗暴的方法，比如刷量刷评，华为对于这些行为打击比较严，要慎重

< font-size: 16px;">3.分时段调整出价，简单说跟进产品哪个时间段用户最活跃，则在这个时间段把价格上调，否则适当下降；

< font-size: 16px;">4.重点还是在搜索资源

< font-size: 16px;">搜索是主要的流量来源，这块做得好，消耗一天几万，甚至十几万都不是问题，而且转化最好，用户质量度最高；

< font-size: 16px;">以下是在没有划分出单独关键词投放前北京电视台广告中心后曝光数据，可以看出可单独设置关键词投放后曝光翻了好几倍

< font-size: 16px;">关键词，可以单独设置投放，分为系统匹配+自动添加版块

< font-size: 16px;">当然，系统会根据用户以往下载产品行为进行匹配，但是毕竟是系统，也有不够精致地方

< font-size: 16px;">比如，租车产品，系统往往会自动匹配到共享单车，ofo摩拜等

< font-size: 16px;">所以就需要我们划分产品匹配关键词，可添加竞品词，热词，行业词等

< font-size: 16px;">词组选取可以参考aso100 iOS版本关键词数据进行筛选。

< font-size: 16px;">首页版块可以查看各推广关键词数据，这个维度比较重要，这里可以看到各关键词的下载转化率

< font-size: 16px;">针对低曝光高转化词，可调高出价，抢量

< font-size: 16px;">对于高曝光高转化词，需要维护

< font-size: 16px;">对于高曝光低转化词，需下调出价

< font-size: 16px;">对于高曝光无转化词，需删除

< font-size: 16px;">有不足地方欢迎各路大神来吐槽