必应新建广告系列常见问题解答

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< font-size: 16px;">Business Location是什么，我应该如何使用？

< font-size: 16px;">在Bing ads中可以通过Business Location添加公司地址等信息，并且在广告中显示地址信息。

< font-size: 16px;">但是目前该功能是基于Customer（代理商）级别的，所以，一个代理商下面的所有账户会共享这些地址信息，这样会导致出现以下两种情况：

< font-size: 16px;">一个代理商下面的所有账户都能看到全部的location设置信息

< font-size: 16px;">广告在显示地址时，也会随机的展示，会导致广告中展示的地址为其他商家的地址

< font-size: 16px;">考虑到以上的情况以及出口客户的特殊性，我们目前不建议使用该功能，以免造成误解。

< font-size: 16px;">三种不同的账户状态分别代表什么含义？

< font-size: 16px;">目前Bing Ads账户分为以下三种状态：

< font-size: 16px;">Active：表示您的账户有余额，目前账户状态良好

< font-size: 16px;">Paused：表示目前您的账户余额为0，广告将暂停投放，请及时充值

< font-size: 16px;">Inactive：表示您的账户已被删除

< font-size: 16px;">如何提高目标网页的质量？

< font-size: 16px;">提供相关内容。对于任一广告，请确保您是将潜在顾客带到了一个与其搜索关键字相关的目标网页。如果他们没有很快找到预期的内容，就很可能会离开您的网站。一个能将顾客带到更相关目标网页的简单方法就是使用动态文本。

< font-size: 16px;">在目标网页文本中包含关键字。为确保您的关键字能被批准，您的目标网页必须包含所有关键字。请注意网络爬虫不能读取被嵌入图片或者是JavaScript里的文本，所以您的关键字必须在一下的一个或多个HTML标签中以文本形式出现：

< font-size: 16px;">Description meta标签

< font-size: 16px;">Keywords meta标签

< font-size: 16px;">Paragraph标签

< font-size: 16px;">Image标签(in the ALT attribute)

< font-size: 16px;">Title标签

< font-size: 16px;">List item标签

< font-size: 16px;">Heading标签

< font-size: 16px;">通过纳入所有关键字，目标网页与这些关键字的相关性也会增加，这将改善您的广告位置并提升页面点击率。

< font-size: 16px;">优化网页架构。您的目标网页是否过于复杂或凌乱？如果您希望潜在顾客不必翻页或点击进入其它页面就可以快速定位到寻找的内容，就请确保重要信息，如产品信息与激励措施，被置于用户所见的第一页（或放于显著位置）。

< font-size: 16px;">确保您的目标网页可被快速载入。许多用户会摒弃不能在数秒内显示的网页。测试您目标网页的载入时间。如果较慢，尝试减少图片数量或采取其它方式提升载入速度。

< font-size: 16px;">详细说明您产品的价值。向用户清晰的说明您产品的价值以及对用户带来的好处。有鼓励用户采取行动的号召性用语，并通过使用“now”或“today”之类的词营造紧迫感。

< font-size: 16px;">建立与潜在顾广告创意客之间的信任感。提供关于阿文信用卡安全性、运费、退换货政策等信息。

< font-size: 16px;">“order”键要极易被看见。如果您在目标网页销售产品，就要使用含“buy”或“order”这样词汇的图片，并将其放在显著位置。

< font-size: 16px;">确保流畅的购物流程。如果购物流程中存在阻碍，您将失去一些原本有意愿购买但最后放弃购买的客户。

< font-size: 16px;">广告创意和关键字的状态有什么含义？

< font-size: 16px;">广告和关键字的状态可以是active、Pending和disapproved。Active表示广告正常展示，以及关键字正常发挥作用。Pending表示广告或者关键字正在审核过Cloudflare W程中，这期间广告不会展示，关键字不会生效。Disapproved表示关键字或广告因不符合Bing Ads广告编辑政策而未被批准，这时您需要按照Bing Ads广告编辑政策进行修改。

< font-size: 16px;">广告或者关键字审核需要多长时间？

< font-size: 16px;">一般情况下，广告和关键字通常会在提交后不久生效。但是如果出现以下的情况：广告语或关键字中出现可疑的字词；目标网页不可用；目标网页中包含了不相关的或者不允许出现的信息，那么广告语或关键字的审核时间可能需要几个小时甚至几个工作日的时间。

< font-size: 16px;">怎样才算一个好的广告创意？

< font-size: 16px;">一个好的广告创意应该语法和用意正确，包含用户搜索的关键字；突出卖点，明确您的产品和竞争对手之间的差别，如果您的产品属于消费品，“打折”和“免运费”通常会更吸引人。另外与目标网页的相关性、号召性的语句、季节性的语句也是必不可少的。

< font-size: 16px;">为了不损失商业机会，请您确保您的广告得到充分展示，避免使用动态属性时出现关键字超过字数限制的情况。

< font-size: 16px;">当一个广告组内有多条广告创意时，它们是以怎样的机制进行展示的？

< font-size: 16px;">Bing Ads首先会根据用户在必应的搜索请求优先展示最相关的广告，为搜索用户带来最好的体验。为了使您的广告效果达到最好，表现更好的广告也会有更多的展示机会。每个广数字营销的企业告组中保持两个以上的广告创意有助于测试广告效果。当删除效果差的广告创意时，请记住加入一条全新的创意。

< font-size: 16px;">一个广告组最多有几条广告创意？

< font-size: 16px;">每个广告组最多50条广告创意。

< font-size: 16px;">什么是额外出价(incremental bidding)？

< font-size: 16px;">Incremental bid可以实现在您设定的特定用户搜索您的产品或服务时，提升您获取这部分用户的机会。当您针对的特定区域、年龄、性别、一周中的某一天或是一天中某个时间段的用户搜索您的产品或服务时，incremental bid功能会帮助您提高出价，获得更高的排名和点击机会。例如：您的某个关键字出价是1美元，广告投放地是美国，您针对美国的年龄段在25-35岁的女性使用增加出价，增加的出价比例是40%，那么这时候，您的出价就是1.4*1.4=1.96美元。

< font-size: 16px;">同样，也可以根据具体需求，设置减少出价的比例40%，即如果您的某个关键字出价是1美元，广告投放地是美国，您针对美国减少出价的比例为20%，那么您当前的出价为0.8美金。

< font-size: 16px;">长尾关键字是否适合投放？

< font-size: 16px;">尽管使用长尾关键字会更精准，但是长尾关键字的流量通常很低，这需要您自己权衡。我们建议您在投放核心词汇的同时投放长尾关键字。