Twitter广告效果看不到?转化跟踪了解一下

时间:2021-07-15 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:OneSight营销云网络

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< ">通过转化跟踪,我们可以跟踪人们在Twitter上查看或参与我们的广告后所采取的行动,从而衡量广告支出的回报。设置转化跟踪后,我们还可以跟踪跨设备转化。这意味着,即使有人在移动设备上查看了我们的"推荐推文",但在笔记本电脑上进行了转化,该转化也将准确地归因于我们的广告系列。



< ">那么如何设置转化跟踪呢?

< ">一、选择我们的网站标签

< ">网站标记有两种类型可供选择,分别是:

< ">1.通用网站代码:单个代码段,可以放置在我们的整个网站上,以跟踪多个网站操作或转化

< ">2.单一事件网站代码:独特的代码段,可用于跟踪我们网站上的单个网站转化

< ">对于大多数广告客户,我们建议使用通用网站代码,因为它可以简化标记过程,并可以跟踪用户在整个网站上的行程。在极少数情况下,我们可能需要单个事件标签来跟踪非页面加载事件的转换(即下载白皮书或提交注册表)。

< ">二、生成并安装我们的网站代码

< ">确定要使用的标签类型后,就可以生成该标签并将其添加到我们的网站了。在“工具”下,选择“转化跟踪”。如果在帐户中看如何精准引流不到“工具”标签,这可能是因为尚未将信用卡添加到我们的帐户,可以先添加信用卡。对于单事件标签,请跳至步骤4。对于通用网站标签,请继续下面的操作,同意条款和条件后,请点击"生成用于转化跟踪的网站代码"按钮。

< ">将代码段粘贴在网页的结束HTML</body>标签之前,或粘贴在容器标签或标签管理系统中,这一步骤可能需要开发人员或技术资源来帮助我们实现。注意:江门的网站建设通用网站代码仅需要在我们的网站上安装一次,并且可以在多个广告系列中使用。无需为我们运行的每个广告系列创建新的网站代码。

< ">三、创建我们的转化事件

< ">将代码放置在网站上之后,就可以创建转化事件了。也就是说,我们已经准备好告诉标签要跟踪的内容。如果我们选择了单事件标记,则也将在此创建标记。在ads.twitter.com上的转化跟踪页面上,点击"创建新转化事件"按钮,使用以下提示作为参考来完成表格。



< ">1.转换类型

< ">网站访问:用户访问广告客户网站上的登录页面

< ">购买:用户在广告客户的网站上完成了产品或服务的购买

< ">下载:用户从广告商的网站下载文件,例如白皮书或软件包

< ">注册:用户注册广告客户服务,新闻通讯或电子邮件通讯

< ">自定义:这是自定义操作的全部类别,不属于上述类别之一

< ">2.网站标签

< ">如果选择了单事件网站标签,则在保存表单时将生成此代码。要放置标签,请将代码段粘贴在网页的结束HTML</body>标签之前,或粘贴在容器标签或标签管理系统中。我们可能需要开发人员或技术资源来帮助我们实现它。

< ">3.网址匹配

< ">通常,我们建议在“精确URL”匹配规则上使用“URL包含”匹配规则,因为后者看起来完全匹配给定的URL,包括URL查询字符串参数和页面协议(即“http”和“https”)。URL字符串查询参数在用户和站点导航路径之间可能会有所不同,因此我们建议我们仅在极少数特殊情况下选择“精确URL”。

< ">4.归因窗口

< ">互动后归因窗口:选择一个时间窗口,以将某人与我们的广告互动后发生的转化归功于Twitter。参与度的一些示例可以包括喜欢,转发,关注,回复或URL点击。参与后归因窗口的选项为1、2、3、5、7、14、20、60和90天。如果我们不确定要选择哪个窗口,建议使用默认设置14天。如果我们更改此设置,则转换数据将被追溯更新,因此请稍后再返回并尝试使用不同的归因窗口。

< ">浏览后归属窗口:"后视图"是指当一个人在Twitter上看到我们的推荐分享Tweet并不会不与之互动,但后来访问我们的网站和转换。Twitter上的人们经常在“推文”中查看,阅读和查看媒体,而无需单击它们。因此,包含观看后归因可以让我们深入了解收到的转化,但实际上并未为此付费。

< ">观看后归因窗口的选项为none,1、2、3、5、7、14、30、60和90天。如果我们不确定要选择哪个设置,建议使用默认设置“查看后1天”。

< ">是否要跟踪其他转化?重复此步骤,为我们要跟踪的其他指标创建转化事件。

< ">在几乎所有情况下,特定的转换类型只能在我们的网站上使用一次。创建多个具有相同转换类型的转换事件可能会导致Twitter Ads仪表板中的数据重复。

< ">四、在我们的广告系列中加入转化事件

< ">创建转化事件后,我们就可以从广告系列表单中选择它。从我们的广告帐户中选择“制作新的广告系列”,填写广告系列详细信息后,系统会提示我们填写广告组的详细信息,在填写广告组详细信息时,请在“优化首选项”下选择“网站转化”。这将创建一个新字段"密钥转惠州电商运营换指标",我们可以在其中选择转换事件。

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