81%的付费用户爱看激励广告，为何玩家对混合玩

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< ">疫情的出现，既为游戏公司带来了机遇，也带去了挑战。一方面，各国居家隔离政策使全球移动游戏下载量屡创新高；另一方面，主要市场的游戏日活跃人数（DAU）出现严重波动，各国玩家的诉求开始变得不确定，这也令游戏公司颇为困扰。

< font-size: 16px;">近日，谷歌与全球最大市场研究集团之一的凯度(Kantar)展开合作，推出了《混合玩法游戏玩家研究报告》，对当前玩家喜好倾向或是用户支出占比都有明显增长的混合玩法进行归纳，进而去洞察玩家的喜好倾向。

< font-size: 16px;">何为混合玩法，报告中进行了一定的说明，其一是游戏中包含两种或多种玩法的有机结合；其二，操作简单，核心玩法易上手，但难于精通；其三，单局游戏时长短，但仍能够使玩家沉浸其中。

< font-size: 16px;">总的来说，上述说明十分意象化，且在谷歌和凯度混合玩法重点在于体量小但游戏性出众，这其实一定程度上局限了混合玩法的概念。不过在报告中，为了给出一个准确的方向，谷歌和凯度特别注明了主要调查的产品集中为38款，且给出了这些产品的名称。通过观察可知，诸如海外爆火的《梦幻花园》《金币大师》，国内流行的《剑与远征》《明日方舟》《荒野乱斗》等产品均在其列。

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< font-size: 16px;">报告中坦言，混合玩法吸引玩家的主要动机在于显而易见的可玩性，当玩家看到的时候就会自然被吸引其中。这其中，主要是以口碑、视频短片和应用商店为主要下载渠道。而当决定是否下载一款游戏的时候，应用商店是最受欢迎的平台，玩家更倾向于相信应用商店排名和应用商店评分去判定这款游戏会不会适合自己。

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< font-size: 16px;">混合玩法并非是多种玩法的随意混合，多数为以一种玩法为主要框架，去融合其他玩法的优点，进而达到青出于蓝的效果。而玩家对于混合玩法的选择，往往更为青睐核心玩法依旧来自于自己经常玩的或类似的游戏品类。而混合玩法最吸引玩家的特质，首先是适合消磨时间，随后便是操作简单，容易理解，随玩随停，总之很契合碎片化时代玩家对于游戏便携性的需求。

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< font-size: 16px;">混合玩法往往具备能够改善不同玩法痛点的优势，比如有23%的玩家认为移动游戏剧情不够吸引人，21%的玩家觉得游戏太简单，这两点在混合玩法中，均减少了9个百分点。

< font-size: 16px;">报告中从不同类型的混合游戏入手，发掘了他们较比单一核心玩法的优点。如动作混合游戏和动作游戏相比，游戏内容更具挑战，成就机制更加丰富，视觉设计角色设计更具吸引力，也更容易获得进一步游戏的动力。

< font-size: 16px;">而对于策略混合游戏，玩家更关心与氪金相关的内容，很多人放弃策略游戏，往往因为游戏通关难度过高，操作复杂，必须氪金才能取得进展，策略混合游戏在这些方面均有较好的改善。另外，策略混合游戏加强社交和互动元素，进一步扩展了玩家圈层，这种社交内容的增强很契合当下玩家的需求。

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< font-size: 16px;">RPG混合玩法的与策略混合游戏相仿，玩家游玩更看重游戏本身的简单操作，以及能够快速为玩家带去成就感，且RPG混合玩法一定程度上缓解了游戏内容重复、通关难带来的留存困难。

< font-size: 16px;">玩家对于益智混合玩法和模拟混合玩法并未出现太多特殊看法，比起益智游戏和模拟游戏，前者游戏难度更为适中，氪金压力稍轻，游戏中也更具吸引人的内容，而后者简单易玩免费新闻发布网站，画质提升明显。

< font-size: 16px;">谈及变现，不同品类的混合玩法有着相当大的差距，像是策略混合游戏和RPG混合游戏要远远高于119美元这一平均值，动作混合游戏和益智混合游戏则低于平均值，模拟混合游戏更甚，不过报告中表示，此数据的样本来源于美国、德国、韩国和日本，显示美国和德国用户对于策略游戏的喜爱程度要远远高于其他地区，而韩国和日本则是对RPG偏爱有加，且这几个市场都具备较好的付费意识，所以呈现出的数据才会有如此大的悬殊。

< font-size: 16px;">玩家在混合玩法上的付费，其目的与传统游戏并无过多区别。无非是获取游戏内道具，获取限定角色或装备，获取游戏内货币。很多混合玩法往往会伴随着激励视频的出现，玩家观看激励视频的前三个原因分别是获取额外游戏生命和能量，获得游戏内货币，在游戏内快速通关。玩家普遍表示，激励视频的奖励不会显著改变我的游戏体验，但看广告能够帮助我玩好这款游戏，因为每个游戏币对我都很重要。

< font-size: 16px;">出人意料的是，付费用户观看激网络营销是学什么励视频的比例占到了81%，而非付费用户这一数据仅为57%，换言之，付费用户对于激励视频更为包容，他们对内容+激励广告混合变现的形式更加认可。此外，付费用户认为激励视频能够帮助玩家在游戏内取得更高成就，获得游戏内折扣；但非付费用户观看激励视频的主要动机是加快游戏进程和节省时间。

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< font-size: 16px;">不过无论是对激励视频包容还是诟病，玩家普遍都认为激励视频的出现不能打断游戏进程，而策略混合玩法的用户喜欢在游戏开始前看到激励广告，而动作混合玩法用户则是喜欢通关成功后，益智混合和模拟混合更倾向于关卡失败后。当然，任何事情都不能一概而论，是否接受激励广告不仅取决于玩家，最重要的还怎么引流怎么是要取决广告本身的呈现形式。