天气状况如何影响Facebook广告转化率

小提示：您能找到这篇{天气状况如何影响Facebook广告转化率}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的天气状况如何影响Facebook广告转化率内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">天气能够决定广告成效，这并不是一个悖论。

< font-size: 16px;">如果细心观察，你会发现其实很多广告决策都会受到天气及气候的影响：

< font-size: 16px;">有的企业会根据季节去调整产品策略（例如，季节限定饮品）；

< font-size: 16px;">有的企业会展示不同天气下的产品使用情景（例如，豪雨中驰骋公路的汽车）；

< font-size: 16px;">有的企业则会因季节和气温的变化被限制销售某些产品（例如，季节性服装）。

< font-size: 16px;">最初，社媒营销专家Akvile DeFazio发现，一些客户将天气因素纳入其Facebook广告策略后，这类广告在某些类型的天气或特定季节期间销售有显著增长。在研究了几百个案例后，她们认为：

< font-size: 16px;">无论你的广告是否处于天气条件的影响下，你都可以使用基于天气的定向自动化工具，帮助你的Facebook广告系列提高转化率。

< font-size: 16px;">什么是基于天气的定位？

< font-size: 16px;">基于天气的定位是一种为各种广告帐户创建和设置自动规则的方法，包括在满足特定温度或天气系统类型条件时激活和停用广告集。此外，你还可以设置基于天气的自动化规则，该规则可以修改出价并更改广告素材资源，以在给定地理位置上与天气产生最佳共鸣。

< font-size: 16px;">基于天气的自动规则还可以与现有的销售行动进行结合，无论是在吸引更多潜在客户上、销售团队电话沟通上都可能取得成功。

< font-size: 16px;">如何在Facebook上使用基于天气的定位

< font-size: 16px;">借助一些第三方服务来设置与天气相关的自动规则，你可以按通常的方式设置Facebook广告系列，并设定其“满足某个天气条件才能启用”，你也可以将广告暂时设置为无效，等到需求的天气到来时再激活。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">一些基于天气的定位服务的最大好处是，你可以针对不同类型的天气进行定位。

< font-size: 16px;">你可以按摄氏度或华氏温度来定位。选择过去七天、最近七天、未来七天的时间节点；选择≥，＝和≤的温度范围，并设置当“是/否满足条件时”，“展示广告/不展示广告”。

< font-size: 16px;">除了基于温度的定位之外，你还可以选择天气定位。通常基于天气的目标的选项有：雨、雪、晴天、多云、雷电、风暴、冰雹、暴风雪、飓风、龙卷风、冰、雾和冻雨这类天气类型，也有风速、湿度、压力、紫外线指数这些指数类型。

< font-size: 16px;">Facebook上基于天气的广告活动需要注意什么

< font-size: 16px;">Facebook上基于天气的广告活动需要注意的两件事。

< font-size: 16px;">1、关于自定义位置定位，Facebook每个广告集最多只允许200个自定义位置，这会使此类设置过程更加耗时。

< font-size: 16px;">2、当你设置并运行它们时，你可能还会注意到的另一项警告是，这些广告每次激活都会重新启动Facebook学习阶段。理论上来说，当系统重启学习阶段时，可能会破坏已有的优化和性能，但以目前的实践情况来看，暂时还没有出现使用这些自动化规则导致重大影响的情况。

< font-size: 16px;">学习期是指指平台算法从最近的重大变化中学习所需的时间，Faceboo对其的定义是：创建新广告集或对现有广告集进行重大修改后，Facebook系统开始学习向谁展示广告。

< font-size: 16px;">基于天气制定的广告

< font-size: 16px;">接下来，让我们来看一些成功的基于天气的Facebook广告示例。

< font-size: 16px;">1、春季天气广告

< font-size: 16px;">在漫长的寒冷，多雨或下雪的冬天过后，许多人期待着阳光和温暖的日子。利用温度上升、下雨或下雪的天气预报开始展示你的春季商品吧。

< font-size: 16px;">无论是户外服装还是装备、洗车服务、园艺工具、过敏或花粉解决方案、天沟清洁服务，都可以根据周围的预测与听众进行相应的交谈。

< font-size: 16px;">如果可以的话，请在广告素材中显示天气，如下图从星巴克所示。你的广告与某人的地理位置和季节性外观越相似，它们的效果就越好。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">2、夏季天气广告

< font-size: 16px;">随着夏季的开始，如果你要销售烧烤架，冰淇淋，度假屋，空调，夏季凉鞋或泳衣，游泳池清洁服务，美化服务或任何其他适用的产品或服务，可以利用本季节或从中受益，利用天气来帮助你增加转化次数。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">例如，如果你的目替罪羊理论视角下分析品牌标受众正在他们的设备上浏览Facebook或Instagram，并且感到热浪的不适，请在广告文案和广告素材中利用这一机会来讨论解决方案。如果你的客户居住在飓风季节可能影响他们的地区，请针对该天气类型进行测试，以便人们可以提前做好准备，并可能利用你为他们提供的在季节中可以提供帮助的东西。

< font-size: 16px;">3、秋季天气广告

< font-size: 16px;">在秋天来临前几个月，你就可以提前创建一些活动了。通常可以选择在今年夏天晚些时候开始投放，这时候人们已经开始思考秋天的相关事情，这时企业如果使用基于温度的自动规则，围绕雨天或风的规则来放大秋天对人们的感受，将很好地带动秋季产品的销售。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">4、冬季天气广告

< font-size: 16px;">随着冬季的临近，销售雪胎，温暖的海滩度假或下雪的山间度假胜地，吹雪机或铁锹或HVAC服务的时机就到来了。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">请注意，人们在寒冷的天气中出门的可能性较小，因此请利用这一机会来迎合这些受众，千万不要指望客户会为那些让他们会暴露在寒冷中的产品买单。

< font-size: 16px;">Indow是一家定制窗饰公司，该公司通过基于天气的自动化和Facebook Ads的使用，成功地增加了潜在客户数量，并以其节能、减少草稿的窗饰成本降低了每根线索的成本，从而获得了成功。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">将基于天气的自动营销平台大全化规则与受众群体定位、地理位置、广告文案、广告素材和相关目标网页结合使用，都可以提高转化率。在你的下一个Facebook广告系列中测试基于天气的定位吧。

< font-size: 16px;">内容来源：From WordStream by Akvile DeFazio

< font-size: 16px;">编译：深圳拓扑