如何通过优化关键词策略提升应用商店优化

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< ">iOS应用商店超过65%的下载量均来自于搜索。这表明，您拥有巨大的机会通过自然搜索提高自身应用的下载量。不过，应用市场的竞争非常激烈，iOS应用商店拥有超过200万款应用，Google Play商店则拥有250万款应用。如何才能让您的应用脱颖而出？

< font-size: 16px;">制定明确的应用商店优化（ASO）策略，实施得当，对应用的成功而言至关重要。ASO并不是一种“一劳永逸”的做法，而是需要连续的监测和完善，来实现以下两个关键目标：

< font-size: 16px;">被发现几率< font-size: 16px;">,即您的应用在应用商店内被发现的可能性。这受到关键词、应用分类、类别内的排名和是否被应用商店精选推荐等因素的影响。

< font-size: 16px;">转化率< font-size: 16px;">—用户在应用商店打开您的应用页面后，是否想要下载您的应用？应用商店素材（如应用图标和屏幕截图）是否具有创意，以及用户评论和评分等都可能会对转化率产生影响。

< font-size: 16px;">ASO策略中，可利用的首要且又最有效的手段是优化关键词的选择。这可通过自然搜索成功地提高被发现几率。利用搜索频率高且与应用相关的词语改进关键词策宣传片一般价格略，可以极大地帮助您提高应用的关注度，从而增加自然下载量。

< font-size: 16px;">关键词最佳点

< font-size: 16px;">关键词优化既是一门艺术又是一门科学。它需要由定量分析支持的丰富创意。我们的ASO关键词探索功能提供了两个关键指标指导ASO策略：搜索量（术语的搜索频率）和难度（某一应用因某一关键词而排入前十的难易程度）。关键词的最佳被发现点在于较为容易地获得高搜索量，这意味着您的应用因某一关键词而较为容易地跻身前10名，同时获得较高的浏览量。

< font-size: 16px;">分别看下iPhone和Google Play的视频流媒体和音乐流媒体应用，我们发现，关键词的变化会对被发现几率的提升产生重要影响。

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< font-size: 16px;">Video Streaming Selected Keyw精准引流的方法ord Search Volume Difficulty Ratio Music Streaming Selected Keyword Search Volume Difficulty Ratio

< font-size: 16px;">“TV Shows(电视节目)”和“Watch TV Shows(观看电视节目)”两个关键词对iPhone应用商店产生的影响有所不同，前者更容易促使应用跻身前10名，获得的自然浏览量要远多于后者。

< font-size: 16px;">虽然iPhone上的“Popular Shows(热门节目)”或“Watch TV Shows(观看电视节目)”、Google Play上的“Playlists(播放列表)”或“Free Songs(免费歌曲)”可能可以准确地描述您的应用，但这些关键词带来的浏览量相对较少，因而促进安装的机会更少。相反，iPhone上的“TV Shows(电视节目)”和“TV(电视)”、Google Play上的“Listen(聆听)”和“Music(音乐)”等关键词的搜索频率更高。

< font-size: 16px;">然而，高搜索量的关键词如“TV(电视)”和“Music(音乐)”等往往代表着激烈的竞争，使用这些关键词，您的应用脱颖而出的难度更大。最佳点是指找到一个关键词，能够既有较高搜索量又较易挤进前10名，如“TV Shows(电视节目)”和“Listen(聆听)”等。

< font-size: 16px;">监测您的应用，找到排名居首的关键词

< font-size: 16px;">Store Stats用户可以利用App Annie免费提供的关键词/ASO报告，为自身应用找到排名居首的关键词。我们查看了SoundCloud在美国的被发现几率策略。

< font-size: 16px;">对不同关键词对于应用排名的影响进行监测，可以明确ASO策略的实施情况。

< font-size: 16px;">该视图能够使用户找到提高自身应用排名的关键词，并对策略实施初步提供简要说明。Marketing Intelligence用户可查看提升版的视图，获取关键词的搜索量和难度指标。这两个指标的理想比例一般高于1.00--比率越高越好。例如，关键词“发现”位于最佳点，搜索量相对较高，而难度较低，比率为1.81。

< font-size: 16px;">Keyword Explorer也列出了特定关键词搜索出的排名最靠前的应用。例如，Google中搜索关键词“discovery(发现)”，排名最靠前的应用与音乐无关。SoundCloud可以借此利用其较高的搜索量，同时得以拿下这块宝地，成为排名最靠前的应用中唯一一款音乐流媒体应用。Soundcloud在将此关键词纳入其策略之前，可以参考用户的评论，查看实际用户对应用的描述，确保此关键词符合潜在搜索者的心意。之后，他们可以采取措施，更新应用的标题或在应用的原描述中突出该关键词，然后进行测试，确定这一变化是否会增加下载量，以此提升其ASO策略。

< font-size: 16px;">最大限度地提升本地化策略

< font-size: 16px;">某一应用的关键词排名以及受其影响的被发现几率，因每个国家应用商店情况而异。在美国和英国，即使两者使用相同语言，是相似市场，每个关键词的搜索量和搜索难度都可能会有所不同，进而导致一些词语在一国更贴近最佳点，在另一个国却并非如此。总之，需要记住的一个关键点是，iOS应用商店的关键词只有100个字符（不排除有一些例外）。在字符数如此有限的情况下，为一款应用选择合适的关键词是至关重要的。

< font-size: 16px;">通过关键词/ASO报告，您能够检验排名靠前的关键词在其他国家的排名情况，评估应如何使策略本地化。通过使用Marketing Intelligence，我们发现，SoundCloud在美国使用“discovery(发现)”作为关键词时的流量-难度比率要高于英国，而在英国流量-难度比率较高的却是“listen(聆听)”这一关键词。这给出了SoundCloud在英国提高发现几率可专门使用的关键词。

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< font-size: 16px;">即使是在与美国类似的市场--英国，同一关键词如“listen(聆听)”等的优化可能也是不同的青海小程序。

< font-size: 16px;">对于那些可跨市场应用的关键词，您可以在多个国家很容易地再次利用跟踪的关键词，简化跨多个市场的手动报告流程。

< font-size: 16px;">如果本地化国家的索引有两种语言，例如日本，其iOS应用商店的索引有英语和日语两种语言，关键词的总字符数将超过100个。这提供了极好的机会来利用额外增加的关键词提升ASO策略，同时也强调了进行完整的关键词研究的重要性。

< font-size: 16px;">为ASO策略画上圆满的句号

< font-size: 16px;">ASO对一款应用的成功而言至关重要。不断增长的拥挤的应用市场中--大多数下载来自于搜索，优化自身应用的关键词策略，实现自身应用页面流量的最大化、增加下载机会是非常重要的。最根本的是要持续监测、测试、改善ASO策略，来获得最佳效果。