时间:2021-07-15 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:App Annie网络
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< ">大部分营销人都知道,使用视频和用户互动很重要。但你知道吗?其实在应用商店优化策略(App Store Optimization,简称ASO)中,也可以很好地利用视频。Apptamin就在这篇博客中分享了相关的最佳案例。 < font-size: 16px;">关于应酒楼危机公关的应急处理用商店优化(App Store Optimization,简称ASO),从屏幕截图到关键词设置等话题,都已经介绍地比较详尽,但是关于视频优化的内容并不多。 < font-size: 16px;">最近,Apptamin在App Annie的最新ASO指导手册(ASO Playbook)中分享了一些视频优化的最佳案例。如果你还没有使用过app store预览视频,读完这篇博客,你可以考虑使用这一功能并尝试运用其中的视频优化策略提升app store中应用的转化率。 < font-size: 16px;">视频是未来趋势 < font-size: 16px;">在谈具体的ASO策略前,让我们来看看视频在应用广告版图中的统治地位。AdColony最近的研究显示,93%的一线广告人表示视频是最有效的广告形式之一。 < font-size: 16px;"> < font-size: 16px;">此外,视频观看量在社交媒体(如Facebook)上呈现稳步增长,包括Facebook管理层在内的专家们表示,视频将很快成为网络内容的主要形式。 < font-size: 16px;">所以,在App Store页面中使用视频很重要。用户正变得越来越习惯视频这一形式,未来也许会期待看到应用介绍视频。 < font-size: 16px;">这里有一些视频营销小贴士。 < font-size: 16px;">App Store视频制作3大要点 < font-size: 16px;">首先,我们来了解一下视频中应该包括哪些内容。以下三点很重要: < font-size: 16px;">开门见山:直接介绍应用的优点 < font-size: 16px;">很多人喜欢采用电影叙述的手法:在视频开头设置悬念,引起观众的好奇心,再以震憾的形式结尾,这是我们以前最习惯的视频表现形式。 < font-size: 16px;">但是,浏览App Store的用户不会在某个页面停留很久。所以,视频开头就要呈现出应用的最好功能,然后依功能的重要性依次呈现。 < font-size: 16px;">把握视频节奏 < font-size: 16px;">合适的视频节奏能够增强用户互动。节奏太快,有些用户跟不上,可能会流失这些人群;节奏太慢的话,用户感觉无聊,也会流失。 < font-size: 16px;">当然,找到合适的节奏很难。所以要多问别人对视频的看法。 < font-size: 16px;">也许人文素养和危机公关考试多你的应用有20个“必杀功能”,但是把握节奏最重要的就是聚焦在最好的、最能激发用户下载意愿的功能上。如果视频中有太多的内容,用户不会觉得兴奋,反而很有可能不知道你要表达什么,感到困惑。 < font-size: 16px;">确保视频在手机端视觉效果良好 < font-size: 16px;">很多人会忽略这一点。在27寸台式机上观看很棒的视频,在手机端浏览的效果可能会大大减弱。所以,在设计故事板时就要考虑到这点。在应用中使用更大的字体、镜头保持统一,让观众更方便地观看。例如,个人金融服务应用Mint就用了又大又显眼的字体,使用手机浏览时,不仅方便而且对应用的定位一目了然。 < font-size: 16px;"> < font-size: 16px;">在预览界面,Mint采用大而明亮的字体,使用户可以对这个应用的核心价值和功能一目了然。 < font-size: 16px;">优化截图 < font-size: 16px;">如果你的预览视频具备了以上特点,但点击率仍不高,不妨试试以下几点: < font-size: 16px;">首先,想想你的视频海报图片是不是足够吸引人?很多开发者都会犯低级错误,比如在视频中随机选一帧用作海报图片。 < font-size: 16px;">选视频海报图片和选截图界面一样重要。如果可能的话,加些文字来介绍应用亮点。 < font-size: 16px;"> < font-size: 16px;">RetailMeNot使用了图文结合的海报图片来强调这款应用的定位,以此吸引更多用户点击视频。 < font-size: 16px;">要确保海报图片足够明显,让用户能轻松识别出这是视频。我们和旅游应用tripwolf合作时,在设计视频时就加入了海报图片的这一帧,以吸引更多用户点击播放按钮。 < font-size: 16px;"> < font-size: 16px;">制作预览视频时,还要考虑到与选取的截图界面相呼应。例如,用竖屏界面时,试着在第一张截图中与视频中的内容相呼应。呼应无需设计得过于明显,小小的暗示就能达到目的,并且十分优雅。 < font-size: 16px;">比如,下面截图界面中牛的形象,就和视频的整体设计十分呼应。其他广告形式中常常用到这种形式,在App Store中也可以好好地利用。 < font-size: 16px;"> < font-size: 16px;">结论 < font-size: 16px;">同其它的应用营销工具一样,视频也不是万能的。对于不同的应用和目标受众来说,视频可能不是最佳的选择。但是,考虑到视频在手机端与日俱增的重要性,这个工具还是值得一试的。 |
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