【实操】Facebook广告格式详解

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< font-size: 16px;">Facebook目前的广告格式多种多样，对于广告主来说，可能并不是十分清晰究竟有哪些广告格式；也不清楚每种广告格式的规格要求是什么；也无法准确的选择适合自己品牌的广告；所以现在小编就为大家介绍下几种常用的广告类型！

< font-size: 16px;">温馨提示

< font-size: 16px;">1.Facebook为给受众和广告主打造更好的体验，在Facebook、Instagram和Audience Network投放的广告都必须接受审核，广告图片中的文本占比高于20%可能不予显示。（书籍封面、相册封面等广告图片可不受此限制）

< font-size: 16px;">点击这里，开始图片文字检查：https://business.facebook.com/ads/tools/text_overlay

< font-size: 16px;">2.目前Facebook广告格式有9种，分别为图片广告、轮播广告、精品栏广告、即时体验广告、视频广告、幻灯片广告、目录广告、快拍广告、线索广告，一般电商类广告主经常使用的是视频广告、轮播广告及精品栏广告，不同的广告适用于不同的企业，下面将详细为您介绍以下3种广告格式。

< font-size: 16px;">视频广告

< font-size: 16px;">通过视频广告，您可以借助视频展示您的商品、服务或品牌。您还可以在广告管理工具中创建视频广告或从Facebook主页速推包含视频的帖子。视频广告可在Facebook、Instagram、Audience Network和Messenger投放。

< font-size: 16px;">您也可以使用视频广告：

< font-size: 16px;">在Facebook站内或站外的不同位置展示您的商品、服务或品牌。您可以将视频广告投放至Facebook动态、Instagram快拍或Messenger收件箱等位置。视频广告支持多种宽高比，具体取决于版位。在广告管理工具中使用资产自定义功能时，您还可以展示不同的广告素材。

< font-size: 16px;">快速抓住受众注意力。创建15秒或更短的视频吸引观众，讲述品牌或企业故事。

< font-size: 16px;">传递一条信息。传递一条清晰、简单的信息，让用户在观看您的广告后采取行动，例如购买特定商品或访问网站。

< font-size: 16px;">视频广告创建流程

< font-size: 16px;">下面是【Facebook视频广告的创建流程】，您可以根据以下步骤来创建：

< font-size: 16px;">1.在【广告发布身份】这里，选择相应的主页，如果没有FB主页需要创建

< font-size: 16px;">2.在广告层级，点击【创建广告】，选择【单图片或视频】

< font-size: 16px;">3.选择【视频/幻灯片】

< font-size: 16px;">4.分别填入【正文】、【广告标题】等信息

< font-size: 16px;">5.填入【网址】、【显示连接】，选择【行动号召】等信息

< font-size: 16px;">6.在【添加语言】这里，选择相应语言

< font-size: 16px;">7.在【转化追踪】这里，绑定相应的像素代码，点击【发布】

< font-size: 16px;">这样一个视频广告就创建完成了，下面是一大型门户网站建设些创建视频广告的注意事项，各位广告主注意下哦~

< font-size: 16px;">视频要求：

< font-size: 16px;">建议时长：最长15秒

< font-size: 16px;">推荐宽高比：纵向（4:5）

< font-size: 16px;">推荐格式：.mp4或.mov或gif等

< font-size: 16px;">版位要求的时长：

< font-size: 16px;">Faceb明星危机公关通告ook：最长240分钟

< font-size: 16px;">插播广告位：5—15秒

< font-size: 16px;">Audience Network：5—120秒

< font-size: 16px;">Instagram快拍：最长120秒

< font-size: 16px;">奖励式视频：3—60秒

< font-size: 16px;">分辨率：最小宽度为600px

< font-size: 16px;">文件大小：不超过4GB

< font-size: 16px;">不同的视频时长和视频尺寸适应不同的版位，目前广告主用的最多的Facebook信息流和Ins信息流广告，如果你也是做着两个版位的广告，建议您使用1:1比例的视频，且视频不要超过120秒。

< font-size: 16px;">轮播广告

< font-size: 16px;">利用轮播广告格式，您可以在单条广告中展示多张/段图片和/或视频及对应的标题、链接或行动号召。查看广告的用户可以左右滑动（手机或平板电脑）或点击箭头（电脑），滚动浏览轮播图卡。

< font-size: 16px;">轮播广告支持各种业务与需求。广告主可以利用这类广告宣传房地产、服务、活动等。

< font-size: 16px;">使用轮播广告，您可以：

< font-size: 16px;">展示多种商品，将用户引导至不同的落地页。为客户提供更多选择，帮助提升点击率。

< font-size: 16px;">宣传单个商品的多方面特色。从不同角度展示商品细节，让客户加深了解。

< font-size: 16px;">讲述品牌故事。使用一系列图片和/或视频，讲述一个精彩故事。

< font-size: 16px;">讲解流程。向用户详细介绍企业的运作方式。

< font-size: 16px;">创造更大的展示空间。跨边框展示一张横幅大图，打造沉浸式广告体验。

< font-size: 16px;">突显优势。如果您销售的不是实物商品，可使用图片和/或视频展现您能为客户带来的裨益或成果。

< font-size: 16px;">轮播广告创建流程

< font-size: 16px;">下面是【Facebook轮播图广告的创建流程】，您可以根据以下步骤来创建：

< font-size: 16px;">1.在【广告发布身份】这里，选择相应的主页，如果没有FB主页需要创建

< font-size: 16px;">2.在广告层级，点击【创建广告】，选择【轮播】

< font-size: 16px;">3.选择【图片】

< font-size: 16px;">4.分别填入【标题】、【说明】等信息

< font-size: 16px;">5.填入【网址】、【显示连接】，选择【行动号召】等信息

< font-size: 16px;">6.在【转化追踪】这里，绑定相应的像素代码，点击【发布】

< font-size: 16px;">这样一个轮播广告就创建完成了，下面是一些创建轮播图广告的注意事项，各位广告主注意下哦~

< font-size: 16px;">温馨提示

< font-size: 16px;">1.每张轮播图都可以放一个网址，所以轮播图广告很适合多产品的宣传

< font-size: 16px;">2.在创建轮播图广告时，可以选择10张以内的轮播图，一般建议选择6张，6张轮播图可以在全部展示出来。

< font-size: 16px;">3.Facebook什么是小程序轮播广告的比例是1:1，像素推荐使用1080x1080,最低像素不能低于600x600

< font-size: 16px;">4.要勾选【自动优先显示表现最佳的图片】和【用你的主页头像作为最后一张图卡】

< font-size: 16px;">在Facebook动态消息和Instagram动态版位，表现最佳的轮播图卡将最先展示；也有利于增强你的主页显示率

< font-size: 16px;">精品栏广告

< font-size: 16px;">精品栏广告格式包括即时体验，广告主能够以图像为载体打造沉浸式体验，让消费者能更轻松地在手机上发现、浏览和购买您的商品及服务。动态消息中的广告将在一张主图或一个主视频下展示四件商品，用户在与您的广告互动时，会打开并进入全屏即时体验。

< font-size: 16px;">优势

< font-size: 16px;">提升商品在移动端的发现率：搭配视频/图片来宣传相关商品，吸引用户购买。

< font-size: 16px;">打造流畅的移动端浏览体验：用户轻触广告后，即可在Facebook应用的全屏体验中浏览更多商品，或详细了解商品的信息。

< font-size: 16px;">将需求转化为销量：吸引感兴趣的用户继续在您的网站上或应用中购物。

< font-size: 16px;">适用于零售业和旅游业广告主：如果您是零售业、电商业、航空业或酒店业广告主，可以在精品栏广告中使用视频或图片展示品牌、商品或服务。

< font-size: 16px;">精品栏广告创建流程

< font-size: 16px;">下面是【Facebook精品栏广告的创建流程】，您可以根据以下步骤来创建，也可以观看下方视频学习创建Facebook精品栏广告。

< font-size: 16px;">1.在【广告发布身份】这里，选择相应的主页，如果没有FB主页需要创建

< font-size: 16px;">2.在广告层级，点击【创建广告】，选择【精品栏】

< font-size: 16px;">3.点击【选择模板】，有店铺陈列、造型秀、争取新客户、定制即时体验四种可以选择

< font-size: 16px;">4.分别填入【正文】、【广告标题】等信息，选择网页链接方式

< font-size: 16px;">5.在【转化追踪】这里，绑定相应的像素代码，点击【发布】，广告创建完成。