游戏案例：借助Facebook广告提升游戏安装量

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< font-size: 16px;">< ">im30是位于中国北京的一家面向全球的游戏开发和发行公司。公司有一支190人的团队，他们最近发行的一款丧尸类战争策略游戏《丧尸之战》成为了游戏业的一匹黑马，玩家可以免费畅玩。

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< font-size: 16px;">虽然《丧尸之战》是该公司初入视频游戏领域的作品，但其每日活跃玩家人数早已突破100万。im30希望通过提升游戏的知名度，进而增加安装量。im30在2016年12月28日-2017年1月5日期间，通过同时投放知名度营销活动和效果类营销活动取得如下成效：

< font-size: 16px;">广告回想度提升15点

< font-size: 16px;">安装量增加11,200次

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< font-size: 16px;">为了提升安装量，im30使用“全漏斗”营销策略创建了2个不同的营销活动，吸引目标受众从“知名度”层级向“转化”层级移动。在广告的作用下，许多玩家不仅首次听说了《丧尸之战》，而且最终也在手机上安装了这款游戏。这些营销活动瞄准美国市场，投放时间约为1周。

< font-size: 16px;">其中一个营销活动重在提升知名度。在与Facebook创意馆的合作下，im30还将电视广告重新编辑成一条轮播广告(Carousel Ads)。公司重点投放的视频广告(Video Ads)使用了覆盖和频次购买方式，为期1天，紧接着他们又投放了一条移动应用安装广告(Mobile App Install Ads)，并针对视频观看量进行优化。他们面向18-40岁游戏爱好广泛的男性投放了这些广告，以最大程度提升覆盖人数。

< font-size: 16px;">另一个营销活动旨在重点网络推广营销吸引目标受众向漏斗底层的“转化”层级移动。在这个营销活动中，im30在投放知名度广告的同时投放了效果类广告。公司随后又投放了一条移动应用安装广告作为跟进，而这次则是针对安装量进行了优化。通过将电视广告再创作为效果类广告，公司投放了风格统一的营销活动，确保多条广告传达出一致的营销信息。

< font-size: 16px;">“我们希望在2016年年终收官之际，通过投放广告来提升《丧尸之战》的知名度和安装量。Facebook自主建站团队提出了非常棒的想法和创意优化方案，让我们能面向移动端潜在玩家传递营销信息。经过这次合作，我们认识到结合优秀创意和Facebook效果类及品牌类广告产品能产生巨大的影响力。”

< font-size: 16px;">——IM30.NET