用Snapchat推广手游，要击破这三座大山

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< font-size: 16px;">手游厂家做海外孙杨危机公关方案推广的时候,为什么青睐Snapchat平台?很简单的一个逻辑是,Snapchat的用户,35岁以下占比达到85%,13-24岁用户超过50%,这个年龄段的用户正是手游厂家所需要的。研究表明,这一年龄段的手机用户游戏下载量的确更高。

< font-size: 16px;">不过想通过Snapchat顺利出海,并非一件容易的事情,手游厂商至少需要打倒三只拦路虎:

< font-size: 16px;">1,手游本土化

< font-size: 16px;">如果本土化仅仅是将游戏语言翻译成用户能看懂的版本,那就太简单了。本土化的难点在于,既要保持手游的原汁原味,又要完全符合用户的使用习惯,而这两者是存在一定冲突的。一个不那么合适的配音演员,或一个不符合当地普遍审美的场景,就能轻松摧毁你的所有努力。

< font-size: 16px;">除了语言专家和配音人员,想要做好免费的小程序生成本地化还需要一些测试者,最好是有丰中国广告公司富游戏经验的玩家,让他们帮你找出最微小的疏漏吧。另外,还需要在硬件和软件甚至法律方面进行全方位的本土化,而这对于中小手游厂家来说,无疑是非常困难的。

< font-size: 16px;">2,寻找并优化目标用户

< font-size: 16px;">如果你在Snapchat上打广告,可以确认的是,你的用户大多数都是年轻人。然而这还远远不够,因为各种游戏类型的受众,仍然存在巨大的差别。爱玩重度游戏的玩家,可能对休闲游戏提不起丝毫兴趣,而休闲游戏的玩家,会觉得重度游戏太过麻烦。

< font-size: 16px;">想找到你的核心用户,数据分析能力能帮上大忙。仅靠Snapchat平台本身的数据处理会有一定的偏差,要么用户群体太大,ROI不成比例,要么用户群体过小,白白放过了许多潜在的玩家。

< font-size: 16px;">3,让广告富有创意

< font-size: 16px;">营销人不得不面对的趋势,就是短视频时代的到来。创意的重要性被前所未有地放大了,这一点在Snapchat平台上也不例外。没有好的创意,投入的预算再多也相当于打水漂。这是因为短视频时代,人们的注意力3秒内就会转移,不能第一时间抓住用户的眼球,手游本身的可玩性再高也没有意义。