平衡可播放广告中的UX和CVR的4条技巧

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< font-size: 16px;">创造合适的可玩性不仅仅在于出色的设计。秘诀在于能够利用数据对每个广告进行微调-在令人愉悦的用户体验和转化之间找到最佳结合点，从而最终扩大规模电视广告推广。

< font-size: 16px;">归根结底，可玩性的各个方面都需要改善性能-调整长度和难度会对小红书金冠薯权益广告内保留率产生巨大影响，并且教程屏幕可能会影响参与度。您如何做才能优化可播放广告并达到KPI？让我们看一些技巧。

< font-size: 16px;">1.< ">第一印象就是一切

< font-size: 16px;">以人际互动为例。您如何与新朋友开始对话，确定该人是否会再次与您联系。同样，可玩游戏的教程屏幕是用户看到并进行交互的第一件事。

< font-size: 16px;">如果该教程不吸引人，那么用户将不会在广告中获得进步，也不会知道可播放广告的趣味性。换句话说，它将以极低的价格开始参与率。

< font-size: 16px;">直截了当，不言自明，使用很少的文字并消除与参与无关的元素是一个不错的起点，但是有很多方法可以吸引用户的注意力。要创建功能强大的教程屏幕，您应该测试不同的组合-这些组合中的某些甚至可能与可玩的广告游戏完全无关。

< font-size: 16px;">2.显而易见：核心游戏玩法

< font-size: 16px;">了解玩家的心理是游戏玩法的重要组成部分。不同的观众将有不同的渴望获胜和受到挑战的愿望。在核心游戏玩法中测试难度级别，级别数量和新闻营销策划障碍数量的组合。

< font-size: 16px;">这可能包括使用户故意丢失，这表明更高点击率用于休闲游戏，或在游戏中赋予敌人更强的角色。同样，为某些类型的玩家提供不同的游戏机制也会影响录像机在中核游戏中。例如，某些用户可能更喜欢与其他游戏玩家竞争而不是自定义角色。

< font-size: 16px;">有些游戏具有多个游戏选项和不同的故事，您可以根据玩家的喜好测试不同的场景。如果您利用激发受众的动机，就会发现可以满足用户需求的平衡点。

< font-size: 16px;">3.测试可播放的长度

< font-size: 16px;">可播放广告的主要挑战之一是在考虑持续时间对用户的影响的同时，将最广泛的游戏体验融入广告窗口或给定广告单元分配的时间。如果广告太短，则点击率可能会很高（更多的人会到达广告的结尾并点击进入商店），但CVR会很低（用户将无法获得完整的游戏体验，并且不会出于这个原因请下载）。同时，长时间的游戏玩法会使创作者有更多时间专注于体验，但可能会牺牲CVR。这就是为什么测试介于长度和体验之间的多种游戏玩法，并在CTR和CVR之间找到良好的平衡，这一点很重要。

< font-size: 16px;">4.结束卡可以成功或失败

< font-size: 16px;">结束卡应该促使用户下载游戏，主要是通过使用结束卡作为额外的交互点。它是第九局的底部，并且已装入底脚。已经有两次罢工。您最后一枪赢得了世界大赛。在可播放广告的世界中，底牌是第九局。

< font-size: 16px;">有很多方法可以使您的用户进入商店，而不仅仅是使用“立即下载”按钮。再一次，它取决于测试。针对不同的可播放结局测试不同的最终屏幕。例如，如果用户获胜，则可以尝试说“选择下一个级别”，或者简单地说“下载游戏以继续玩”。如果用户迷路了，您可以说“让我们继续”或“通过下载游戏再试一次”。无论您选择什么，都应始终保持创意和直率。

< font-size: 16px;">从本质上讲，一个好的可播放广告归结为锻炼您的创造力，并经常向广告素材引入新元素。正如ironSource的Playworks Studio的创意性能经理Dror Szpiler所说，“最好的创意是我们尚未见过的创意。”