外贸人必备的营销平台Pinterest，你了解多少呢

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< ">导读

< ">Pinterest采用的是瀑布流的形式展现图片内容，无需用户翻页，新的图片不断自动加载在页面底端，让用户不断的发现新图片。

< ">Pinterest堪称图片版的Twitter，网民可以将感兴趣的图片在Pinterest保存，其他网友可以关注，也可以转发图片。索尼等许多公司也在Pinterest建立了主页，用图片营销旗下的产品和服务。

< ">壹

< ">Pinterest的基本元素

< ">Pin：把你喜欢的图片Pin到一块白板(Board)上，类似于做简报;

< ">Repin：看到你的好友Pin了一张好图片，你可以把它Repin到自己的白板。类似于Twitter中的Retweet;

< ">Share：图片可以来源于Facebook等社交网络或B2C购物网站，也可以被分享到各个平台;

< ">Board：相当于一本独立的相册，按照不同的主题和兴趣来划分。

< ">贰

< ">为什么要用Pinterest作为营销平台呢？

< ">1、流量

< ">有数据表明，Pinterest带来的流量已经超过了Google+和LinkedIn。然而，用户“钉”图片并回过头来再“钉”一次所带来的流量或许只能为零售商等小型商家带来利润，对于其他大公司，下面几点会更加有吸引力。

< ">2、搜索

< ">在消费领域，越来越多的营销人员习惯了视觉搜索。而Pinterest将图片按照类别和主题，以“瀑布流”的方式呈现出来，使搜索更加容易。

< ">3、速度

< ">人们被越来越多的信息所包围，快节奏的生活让人们无法静下心来一一阅读；而且一般人阅读速度大概是200-300字/分钟，但看一张图片的时间可能还不到1/20秒。

< ">Pinterest改变了人们从左到右的阅读习惯，从上往下的浏览方式加快了用户获取信息的速度。这样一种“轻视觉体验”也更容易吸引用户点击从而参与更多过程（比如，购买产品/服务）。

< ">4、内容管理

< ">Pinterest上用户的内容管理方式也让营销者有了捕捉用户消费习惯的机会。比如，营销人员更倾向于按照“购买步骤”来展示一个产品/服务，而用户则更乐意网络全网网络营销浏览以“应用”为标签的内容，即产品是如何使用的。营销人员了解了这个信息后才能更好地制定促销方案，刺激购买。

< ">5、用户购买倾向

< ">正如Baynote的CTO Scott Brave所说，每个人都是按照个人兴趣在“钉”，但“钉”的次数多了也很容易看出他对某一类产品的喜好。因此，营销人员完全可以通过分析Pinterest用户数据制定更有针对性的营销计划。

< ">叁

< ">掌握的这三招让Pinterest帮你推广产品

< ">一、产品图片引人注目

< ">Pinterest主要是追求美，享受美。那么你需要的就是建立一个美丽而有价值的形象。你的产品图片需要抓住用户的情感，引起共鸣，了解他们的需求，并将此融入你的产品图片中。使他们看到你的产品图片时，会有种愉悦，丰富，健康的感觉。需要注意的是，引人注目的产品图片很简单，通常是白色背景。所以你的产品图片要与当季、趋势相符，这样会使图片更容易受到关注。

< ">二、对图片进行号召性动作的说明

< ">仅仅是把你的图片Pin上去是不够的，你要让用户知道你Pin图的目的，在看完图之后他们要有什么举动，也就是说，你要让他们干什么。而这个就显示在你的图片描述当中。要知道，用户往往关注的不仅仅是图片，还有图片的描述。在你的图片描述中，增加一个号召性动作说明，去吸引用户去点开你的图片，这是很重要的。这些号召性动作的说明包括：”你不得不看的…”;“点击图片看怎么…”;“看看这几种方式…”等等。但是在此之前，你要确认这张图片拥有足够引人注目的魅力，有人非转不可的冲动，并且，它要满足人们的消费需求。

< ">三、知道Pin图的最佳时机

< ">我们把图Pin上去的目的就是为了要让用户看到，吸引更多的关注。但是我们往往会忽略了一个问题：Pin图的时机不对。其实我们Pin图的时间是非常重要的。要知道每个平台的活跃用户都有自己的浏览生物钟。不注意这个问题就会导致我们Pin上去的东西很少人看，没有效果。而在Pinterest，它的最佳Pin图时间到底是几点呢?我们发现，最佳Pin图时间是美国东部时间下午两点到四点和美国东部时间晚八点到凌晨一点(即北京时间凌晨3-5点和早上9点到下午2点)。把握住这个时机，你就会发现效果会有明显的改善。

< ">肆

< ">1、PicMonkey

< ">PicMonkey是一个在线图片编辑器，基本版是免费的，PicMonkey虽然不是专门为Pinterest设计的，但是却是个功能丰富、用户友好、理想的创建和编辑图像的工具，用户可以用它来设计一个漂亮的图片报价、做图片的快速触摸、调整图像或者用文本叠加图片，这样就不用再PS上钻研或者雇佣一个设计师了。

< ">2、Tailwind（以前的Pinleague）

< ">Tailwind是一个强大的分析和活动管理工具，不仅能帮我们发现P上最有影响力的pinners、识别流量的Pin、跟踪账户上的参与度，还能监控竞争对手。最重要的是它整合了谷歌分析，这原本是P的新web分析工具的一个缺陷。

< ">3、Reachli（以前的Pinerly）

< ">Reachli是另外一个多平台视觉内容营销服务。该工具能同时在Pinterest、FB、Twitter和Tumblr共享的同一仪表盘创建和推广内容。同时Reachli还提供分析和测量结果的功能。

< ">4、Pin市场营销专业网教woot

< ">Pinwoot的工作前提非常简单：通过关注其他用户，从而收集种子，然后送种子给别人，这样你就得到了粉丝。就好像是互粉一样，但是我觉得这个工具的质量更好，博主和个人用户的互动性更好。如果你在努力构建你的Pinterest页，那么这个服务就能助你一臂之力了。我的话，只会把它作为一项短期措施，得到头100个左右的粉丝就够了，因为拥有有针对性、有参与的粉丝才是长久之计。

< ">5、Pinvolve

< ">Pinvolve是个很不错的APP，能自动同步FB和Pinterest。你可以在你的粉丝专页上单独创建一个类似于Woobox的标签，当你在Pinvolve标签上的一个图像犹豫不决的时候，一个“Pin it”按钮就出现了。点击之后直接把内容发到Pinterest。