三大主题，全面解读App Store ASO优化方案（一）

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ASO，既App Store Optimization的简写，中文意思为应用商店优化，其对应用和游戏在应用商店中的搜索排名、下载量以及用户评价都有着至关重要的作用。本文整合了几篇网上关于ASO文章的精髓，希望能给各位读者详细地解读ASO。

一、ASO的重要性

1、75%的用户通过搜索获功能取APP：2011年到2013年期间，用户更多是通过榜单的推荐去选择自己喜欢的APP，但到了2014年，榜单的影响力逐渐下滑，特别是在付费榜被玩坏之后。更多的用户通过搜索的方式来获取自己的目标APP;同时苹果也把搜索对排名的影响权重加大了，因此在App Store的推广中，搜索优化已经是必不可少的一个环节了。

2、热词前三瓜分70%的流量：根据第三方机构应用雷达的数据库显示，现阶段iPhone上App Store收录的热词有31万个之多，而iPad的则高达46万。每一个热词搜索结果排名的前三位就瓜分了这个热词流量的70%，可见做好ASO的重要性。

3、对中小团队来说，搜索优化是品牌曝光的最佳机会：据不完全统计，现在App Store上共有超过150万款应用和游戏，而榜单能显示的仅有前145名。所以对于中小的开发团队来说，搜索排名靠前的自然有更多的曝光机会，对于团队开展下一个项目或融资都有帮助。

二、ASO主要影响因素

1、APP标题：APP的标题对于应用排名的影响就恰似“Title”标签对于网站的影响，毫无疑问，营销型网站这是对APP排名影响最大的因素之一。在设置标题时，要考虑到用户在搜索此类应用最常用的关键词。比如你的游戏内容是中国象棋，但名字却叫做“楚汉之争”，那你的游戏将很难在用户搜索“象棋”时排到前列。

2、关键词或者标签：上传APP时填写的关键词/字或者标签，就像制作网页时填写的“key words”标签一样。虽然现在“key words”标签对于SEO已经没有作用，但是不可否认它曾经很重要过。而App Store排名规则的发展显然也没有成熟到忽略关键字的地步，所以一定要思考自己App要设置的关键词。

3、APP的icon：icon对于一款应用就好比长相对于一个人。如果想让别人对你的APP有个良好的第一印象，首先就要从设计一个漂亮的icon开始。而且美观漂亮的icon可能还会给你带来其它意想不到的好处。

4、APP截图及视频预览：毫无河源舆情疑问的是，APP详情页里的截图及视频真的会影响应用在排行榜的表现。App Store也是要考虑用户体验的，如果你的游戏截图很挫，用户会去下载吗?

5、用户评论：另外，在App Store中用户评论占了极大的比重，虽然评价现在大部分都被水军占领了。所以郑州做小程序在中国谈到用户评价，总是有些尴尬……

6、下载量：这就是去年最流行的刷榜方式中利用的因素，通过刷榜使APP获得下载量的高排名，然后利用榜单效应带来大量下载。苹果现在虽然对刷榜进行了严格的审查，但是可以肯定的是应用安装量依然是ASO一个非常重要的因素。

7、活跃用户量、活跃用户比例及短期用户留存度等：随着苹果对排行算法的完善，最终还是要归于“用户体验最好的应用能获得最好的排名”的目标上。所以对于任何应用开发者来说，保持产品质量，提高活跃用户数量、活跃用户比例及短期用户留存度等才是最重要的。

8、社会化分享的数据：社交网络有多强大，不必多说，面对即将到来的网络社会时代，App Store的排名算法中必然会加入社会化媒体分享数据的影响，这同样毋庸置疑。