品牌方如何策划TikTok的#挑战

时间:2021-07-15 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:姬文青 Xel网络

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【一】

Do金华网站开发orDash的TikTok广告

【二】

短短的一则TikTok广告视频其实有很多细节,我们一起来分析一下:

1、DoorDash美国知名的外卖平台之一,好比美利坚的“饿了么”。上面是DoorDash在TikTok上做的一个品牌#广告。

2、DoorDash的这个#广告主题是“#OpenForDelivery(外卖开放)”。进入#主题页面可以看到:

(1)DoorDash的这次#广告很成功,有1.3B即13亿次播放。

(2)英文文案说明了DoorDash这个广告策划的立意,即:现在病毒肆虐,很多餐厅通过“OpenForDelivery”即外卖的方式坚持向外服务,这其中送餐骑手们最辛苦也最危险。因此DoorDash号召TikTok的用户,通过拍摄#OpenForDelivery视频向骑手和餐厅表达感谢。下方是所有的相关视频。

(3)#OpenForDelivery页面里,点击上方和中部的“Ordr Doordash”按钮,均可以进入Doordash官网,实现引流。

(4)下方的视频区

[1]前5个视频有official标识。根据TikTok的规则,品牌方做#广告,可以设置5个官方视频进行置怎么做好危机公关顶,这样进一步聚焦流量、扩大影响。

[2房地产策划营销方案]一般而言,品牌方的官方视频都会找网红合作,而非自己的官方账号。比如这里Doordash找的就是gregtube、joshkillacky、xoxosamyo、alanchikinchow、unnecessaryinventions这5个大号。

[3]不过5个官方合作视频也会有区别,可以注意到gregtube发布的视频带有“Sponsored”标识,表明这是品牌方在TikTok上投放这条视频作为官方广告。

而其他的4个视频,比如xoxosamyo,都是带“#ad”标签,没有做投放,只是做了网红合作。

某种角度上讲,gregtube占了很大的便宜,相当于Doordash花钱帮他引了粉。



[4]gregtube的视频作品好在哪里呢?比较一下5个official视频的标题Caption

gregtube:We gave our DoorDash driver a$100 tip

joshkillacky:When my Doordash food arrives

xoxosamyo:Everyone should use Doordash-delivery has never been easier or safer:)

alanchikinchow:When it's quarantine week 4 and u run out for food

unnecessaryinventions:My new invention,the Extend-o-Arm,may be unnecessary but showing appreciation to delivery drivers is always 100%necessary.

还是很明显的,gregtube的作品单单从标题看就显得更用心一些(100美元小费!!),其他几个视频相较而言创意不足。

这个例子也提醒品牌方,怎么样激发与你合作的网红的创意,而不是简单应付了事。

[5]统一音乐,这里Doordash规定的是一个很轻快的音乐,也很好听。如果品牌方不知道什么音乐好,轻快类音乐不会错。

【三】

总结一下:

1、品牌方在TikTok做#广告,策划需结合时事热点,比如COVID-19。

2、选择合适的网红发布Official视频,且要注意他们的创意是否满足要求。



3、选择合适的音乐,轻快的是首选。

品牌方如何策划TikTok的#挑战

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