作为广告主，在Facebook上投放广告和在Twitter上投

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< ">尽管Facebook和Twitter都是社交平台，但营销方式还是有本质区别的，个人认为可以用“推”和“拉”来形容。Facebook上的推广企业经常会提供各种激励措施和奖品，以便更好地与粉丝互动，他们的营销方式侧重于“推”，通过奖励获取粉丝。如之前微软为宣传搜索引擎必应(Bing)的发布，利用社交游戏平台Zynga在Facebook上建立了一个粉丝群。而Twitter则是更偏向于“拉”，关注者会发起会话，赞赏或埋怨某一品牌，这种交流可能最初是负面的，但品牌却可以借着讨论的热度去维护品牌并做出改善，建立品牌忠诚度。

< ">以上的区别对于广告主来说，在实际投放过程中可能影响最大的就是要考虑广告内容的目标用户属性，考虑广告传播和转化时的区别，在制作广告素材时便考虑两者区别，并作出适当调整，这是最为重要的一点。

< ">其次是投放过程中，Facebook和Twitter的投放流程是有所区别的，但本质上还是大同小异。目前国内也有一些广告平台在Facebook和Twitter上都有丰富的投放经验，像汇量科技便拥有40名优化师组成的大媒体投放团队，在广告策略制定、规范化流程运营和广告素材制作上都拥有丰富的经验，对于他们来说，都是熟练的投放流程，以及可以灵活地随时根据广告效果调整广告，或许对于他们来说在Facebook和Twitter上投放广告的体验差别应该不大？

< ">而对于小白来说，以下是基于个人投放经验总结出来的一些差网站建设的平台异点，题主可以参考下：

< ">广告类型Facebook和Twitter都提供了非常丰富的文字和视频广告，但Facebook还提供了一些Twitter没有的广告类型，主要包括Canvas Ads，针对移动设备进行了优化，给用户更好的体验，而故事广告则还能够以全屏，沉浸式方式提供广告内容。

< ">定位选项

< ">在Twitter和Facebook投放广告，都是要先设定一些定位参数：如人微信小程序制作要多少钱口统计，地理位置，兴趣等等，与Facebook不同的是，Twitter还拥有独特的关键词和受众群体定位功能，这也与上文提到的Twitter的营销本质有关。这项功能可以让用户能够定位在推文中使用过特定字词和主题标签的用户，以及在过去七天内与这些推文进行过互动的任何其他用户。而在Facebook上，我们只能按主题定位而不是关键字。除此之外我们还可以使用Tweet参与者定位功能在Twitter上与受众群体联系，向最近看到或参与您的推文的人进行再营销。

< ">除此之外，在Facebook上，如果我们想要与我们的目标用户联系，需要拥有用户的电子邮件地址或电话号码才能实现。而在Twitter上，我们则可以使用Twitter广告关注特定帐户的Twitter用户，通过分析工具下载任何Twitter帐户的每个关注者列表，然后创建自己定制的受众群体。

< ">出价选项

< ">Twitter提供了三种出价选项，分别是自动（由Twitter的算法根据广告系列目标确定，类似于自动出价）、最大值（设置点击或互动支付的最高金额）和目标（选择为特定所需操作支付的金额进行设置，如访问网站、下载APP等），而Facebook则提供了CPM，CPC,CPA和oCPM这四种出价方式。其中值得一提的是OCPM虽然与CPM的收费标准相同，但是通过Facebook的智能后台，可以将广告展示给更容易产生下载激活的用户，最大化广告效果，尽可能高效地达成目标。

< ">分析功能

< ">对比Twitter，Facebook提供了一些独特的分析选项：要关注的页面（可以跟踪竞争对手的网页，以便您可以制定更具竞争力的广告策略）、应用分析（可以了解人们如何使用Facebook应用）、详细分析（可以查看帖子，受众，参与度等的详细分析，更好地评估每个广告系列的成功率）。而Twitter则基于Twitter句柄推出了分析功能。

< ">可以看出，无论是在Facebook还是Twitter上投放广告，所经历的流程大致上是相同的，投放体验上各有优缺点。但这或许应该不是题主关注的重点，重点在于这两者的投放效果差异。对于预算充足的广告主来说，我只想说，两个平台都投吧。