提高老用户互动，玩转Google ACe广告

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除了UAC（Universal App Campaigns-通用应用广告）之外，Google还有ACe(App Campaigns for Engagement-互动应用广告)也可以帮助我们获取更多用户互动。

Q:ACe能干什么？

A:ACe可以帮助我们获取安装但是未打开过的潜在高价值用户，帮助我们重新吸引已经下载但没有打开应用的用户，促进应用内购或者提高留存。简单来说，就是促进老用户召回，同时也会吸引卸载用户重新安装的Campaign。ACe有点类似于Facebook的AEO，可以自定义用户受众进行事件优化，对于回收，留存等指标都有不错的效果。

Q:ACe广告展示在哪？

A:广告会在所有Google产品中展示，和UAC一样，可以展示在包括Google搜索网络，Google搜索合作伙伴网站，YouTube，Google展示广告网络，AdMob以及其他应用广告的网站。

Q:如何新建ACe系列？

A:如果要投放ACe，需要找视频等多种形式，系统会自动根据广告的设置进行自动组合测试，并优先展示效果好的组合。需要注意的是，ACe广告系列在广告素材设置时，需要免费发布产品填写深度链接和选择受众群体，这也是和新建UAC广告时候的区别。

ACe的工作方式是Google系统以广告的形式提醒安装过我们App的用户打开我们的App，系统算法将针对用户进行优化，覆盖最有可能进行目标优化事件的用户群体，例如完成注册，应用内付费等应用内事件。

投ACe要准备什么？

ACe广告系列对于老用户召回和促进用户互动等方面有很好的效果，广告设置起来也并不难。不过前期需要做的准备工作也很多，除了申请白名单，深度链接之外，转化跟踪和老户名单等也需要做好设置。后面会介绍下ACe系列的准备工作和需要注意的事情。

1.开新账户用于ACe广告投放

之前提过要投放ACe广告需要我们的产品被Google列入白名单。这个找Google的客户经理或者是相关代理进行申请就可以。

需要提醒的是，建议新开一个单独的账户申请白名单并专门用于建ACe这种类型的广告，这样Google算法更容易针对ACe优化帐户层级的数据，使广告系列尽可能的获得最佳效果。

2.转化跟踪配置

ACe有老用户召回，用户再营销的功能，所以需要保证Google平台和数据平台的归因窗口，转化和时区等都保持一致。这样才能确保数据的一致性，避免出现因为数据逻辑不同导致的数据差异。

在第三方数据平台（Appsflyer,Adjust等）设置中要打开Google的再营销功能权限并使用Google Ads归因。

同时，Google需要通过直接绑定进行应用内的转化跟踪，我们要将开通白名单的账户直接关联Link ID Owner；并将配置好的应用内事件都导入到Google转化中，这一点和投放UAC2.5之前一样，账户转化设置需要提前都配置好。

3.深度链接

ACe的特点之一就是可以运用Deeplink，也就是深度链接。解释一下深度链接，就是点开广告之后，能转跳到指定页面的链接。

ACe广告中，Google支持Android或者iOS的通用应用链接，同时也可以填写深度链接。

深度链接对于提高事件转化效率有很大的作用，因此建议尽可能的填写与目标优化事件或者素材本身有关的应用内链接，并确保产品内SDK正在跟踪深层链接事件，以用于后期对于广告效率的评估。

当然如果实在是没有设置深度链接的资源，直接填首页也是可以的。

4.用户基数&用户受众

要使危机公关时采取具体措施用ACe广告进行应用内互动，对于产品的用户基数有一定的要求，毕竟这是基于曾安装用户的召回行为，如果用户基数不达标，也很难获得理想效果。

投放的目标区域的用户群必须超过1M用户。如果定位的是美国，使用ACe的前提是该产品在美国至少有一百万以上的用户规模了。ACe广告就是适用于在某一区域有一定用户基数的产品来做老用户召回。

除了投放的用户体量前提之外，ACe本身可以定向投放用户受众，因此，和Facebook一样，需要我们考虑目标投放群体，针对应用内用户或者自定义用户创建受众群体列表，一般建议列表大小不少于25万个设备ID，这也是我们在投放之前需要提前准备的。准备好受众后在投放的时候才能针对不同受众进行排列组合，寻找最合适的目标群体。

5.预算

由于ACe广告是优化应用内事件，相对于安装广告是一个比较长线的过程，因此需要我们有一个稳定的预算维持一定周期，以供谷歌系统进行用户学习和数据累积。

这方面，官方给到的建议是最少每天需要花费1000美金，且Campaign的持续时间30天以上。当然这个建议也只是仅供参考，如果预算有限，降低日预算也并不是不可以尝试的。