在INSTAGRAM和TIKTOK上进行网红营销的8个品牌

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< ">随着COVID-19继续影响几乎每个行业，品牌面临着如何以负责任的方式向广大受众进行营销的现实。Neilsen报告说，由于封锁措施和居所限制，媒体的使用量增加了60％，激增引发了许多新的市场趋势，并为营销人员提供了独特的机会。

< font-size: 16px;">我们探索品牌如何通过向非营利组织捐款，提高健康意识以及制定营销计划以发起相关的有影响力的营销活动。在品牌安全至关重要的时刻，我们将研究公司如何应对新挑战，调整目标并通过有影响力的营销活动来降低品牌风险。

< font-size: 16px;">尽管冠状病毒的爆发已推迟或取消了许多品牌活动和/或激活，但许多公司仍在继续进行计划中的营销活动，尽管每个公司的重塑目标都不同，但许多公司都在有意义的原因营销方法中获得了成功。

< font-size: 16px;">社会和环境责任是消费者的重中之重。

< font-size: 16px;">当品牌与公益事业合作时，营销和广告工作会更加有效。在一项针对大学生的调查中，有95％的受访者表示，如果品牌与公益事业促进合作，他们跳过广告的可能性就较小。

< font-size: 16px;">以下是品牌改变其影响者营销活动的8种有影响力的方式，以认可全球健康危机并以正确的方式支持家庭观众。抖音小店优点

< font-size: 16px;">在冠状病毒感染期间这8个品牌如何与influencer合作

< font-size: 16px;">1.宝洁（PROCTOR＆GAMBLE）与CHARLI D'AMELIO一起参加TIKTOK#DISTANCEDANCE

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< font-size: 16px;">宝洁（Proctor＆Gamble）与TikTok上最受关注的一位影响者Charlie D'Amelio合作，发起了一项与COVID相关的舞蹈挑战赛。

< font-size: 16px;">宝洁通过将运动重点放在“舞蹈挑战”上来鼓励观众互动，这是TikTok的强大参与动力。宝洁承诺为前300万个用户创建的#DistanceDance视频捐款，这笔钱将捐赠给Feeding America和Matthew25。为应对这一挑战，用户创建的视频已超过9万个。

< font-size: 16px;">2.UNDER ARMOUR与运动员影响者一起参加“健康在家”捐赠挑战赛

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< font-size: 16px;">Under Armour和MyFitnessPal邀请健康和保健影响者为他们的“健康在家”活动创建具有启发性的品牌IGTV内容。这些品牌与两名名人影响者以及中小规模影响者的伙伴合作，将他们的社交媒体帐户转变为在社会隔离期间人们的健身资源。此外，Under Armour每次注册MyFitness都会向Good Sports，Inc.捐赠1美元，以确保青少年运动计划在比赛恢复后具有必要的设备，鞋类和资金。

< font-size: 16px;">随着全国各地体育馆和健身室的关闭，健康/保健行业中的几乎每个品牌都重组了其社交媒体策略，以提供在线课程，实时直播和在家锻炼的提示。Activewear品牌的社交媒体帐户已变成影响者托管的频道，健身影响者在其中托管故事，IG Live Takeovers和IGTV剧集。

< font-size: 16px;">< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">由于生产时间的简便性，与健身影响者的合作使品牌可以快速为其家庭观众开发高质量的内容和娱乐内容。

< font-size: 16px;">3.< ">Truth Initiative遏制#WERKITFROMHOME TIKTOK趋势遏制无聊

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< font-size: 16px;">Truth Initiative与流行的Z世代TikTok影响者合作，鼓舞士气，并向用户表明，“好时光”可以在不离开家的情况下发生。

< font-size: 16px;">真相鼓励年轻的用户为#WerkItFromHome挑战装扮，并称赞那些在家呆在做正确事情的人，从而摆脱无聊。赞助的主题标签包括指向该非营利组织网站的链接，该网站托管精神健康提示和CDC信息。到目前为止，已有2,000多位用户参加了赞助的挑战赛。

< font-size: 16px;">4.#REVOLVEAROUNDTHEWORLD

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< font-size: 16px;">REVOLVE在Instagram和IGTV上提供其完整的直播节目表。这家年销售额达12亿美元的时装零售商一直在锁定期间强调休闲服，自我护理和运动服，并且仍会像往常一样通过调整广告系列以使影响者以家庭环境为特色来生成内容。REVOLVE的开拓者影响力策略长期以来一直是其他品牌的理想框架，并且公司在COVID-19期间所做的广告系列修改也是营销人员的榜样。

< font-size: 16px;">5.佳得乐（GATORADE）通过TIKTOK#PLAYBYPLAY广告系列吸引体育迷

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< font-size: 16px;">佳得乐（Gatorade）赞助了6位在TikTok上受欢迎的运动员有影响力人士，他们在家中申花危机公关制作自己的“大型比赛”，并激励体育迷在保持安全主动的同时重温标志性的体育比赛。该品牌为用户提供了三个官方的声音片段，供您选择，以使用房屋周围的物品重现运动中的标志性时刻。总的来说，六个赞助的TikTok帖子的平均参与率超过21％。

< font-size: 16px;">6.#COOKIEWITHACAUSE

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< font-size: 16px;">奥利奥（Oreo）在TikTok上发起了#CookieWithACause品牌主题标签挑战赛，要求粉丝在前额上张贴带有cookie的自己视频，并以自己的个人风格将其移到嘴里。对于首批用户制作的100万个视频，奥利奥（Oreo）承诺向“救助儿童会”捐款。该活动在最初的24小时内产生了超过2950万次的主题标签观看次数，并且至少有两名杰出的影响者加入了针对原因的娱乐活动。

< font-size: 16px;">7.鞋类品牌在INSTAGRAM上使用#ATHOMEWITHFRYE

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< font-size: 16px;">Frye Company与时尚/生活方式领域的两位知名人士合作，发起了#AtHomeWithFrye公益活动，以支持Feeding America并提高品牌积极性。作为其COVID-19计划的一部分，该鞋类公司每周都会举办产品赠品活动，以提高品牌知名度，并在商店关门时回馈忠实的顾客。

< font-size: 16px;">8.EASPORTS与HARVEY PETITO在一起

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< font-size: 16px;">这位澳大利亚模特鼓励他的追随者#StayHomePlayTogether，同时在赞助帖子中宣传Fifa20。该Instagram帖子在前六个小时内获得了30,000多个赞。

< font-size: 16px;">尽管电子竞技已经因冠状病毒而取消了现场赛事，但与传统运动相比，电子竞技在适应COVID危机方面的优势明显得多，并且表现相对较好。

< font-size: 16px;">实际上，《时代》杂志发现Twitch的收视率在3月增加了31％，StreamElements报告说，在3月14日的周末，YouTube Gaming的收视率增长了15％。超级联赛游戏首席执行官安汉德（Ann Hand）承认收视率的上升，对电竞节拍说，“电子竞技是“人们在这段时间内保持社交联系的重要方式。”