ios应用推广：Apple搜索广告指南

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有两种方法可以让人们下载您的ios应用。

第一种是苹果应用商店优化，您可以优化应用，在App Store的自然搜索结果中为您的目标关键词排名。

第二种方法是通过支付费用并在App Store结果的顶部显示您的应用程序。

第一种方法需要花费大量时间，你需要有很长的时间才能看到结果，而第二种方法可立即为您提供结果。

如果您希望人们立即下载您的新应用并且您愿意花钱，那么Apple Search Ads是在App Store中推广应用的最佳选择。

什么是Apple搜索广告？

Apple搜索广告是赞助商广告，为应用发布商提供付费访问iPhone和iPad的Apple Store搜索结果中的头号位置，以下是赞助Apple Search广告的示例：

Apple提供两种不同类型的广告产品

Apple Search Ads Basic–使用此选项，您无法选择关键词和受众群体优化。您只需选择预算和应用推广国家/地区，然后，Apple会根据您的预算在所选国家/地区自动创建和显示您的广告。

Apple Search Ads Advanced–此广告选项可让您控制与应用宣传相关的各个方面，如关键词和受众群体。所有高级功能（如关键词级别定位，设备定位和受众特征定位）均可通过高级广告获得。

哪种选择适合您？

如果您的营销预算超过10万元，并希望使用受众特征和设备定位，那么全网营销推广误区您必可以选择Apple Search Ads Advanced。如果您的预算有限且没有时间为应用营销投入资源，那么Apple Search Ads Basic是正确的选择。

Apple搜索广告的主要优势

Apple Search Ads的平均转化率约为50％，表明有50％的用户点击该广告后会下载该应用。

Apple搜索广告易于设置，如果您是希望小红书代运营公司宣传自己的应用的应用开发者，那么您可以选择基本广告设置选项，Apple会自动为您创建和投放广告。

Apple遵循每次点击费用模式，Apple Search Ads的平均CPT约为5元，平均每次安装费用约为6元：

2018年移动应用下载量为2054亿-预计2022年达到2582亿–这意味着应用营销是企业扩大品牌知名度的绝佳机会：

通过Apple Search广告获得的流量质量较高。

在App Store中搜索像“游戏应用程序”这样的查询的人有一个非常明确的意图。您唯一的工作就是在页面顶部显示广告，然后等待进行转化！对于每次在其他任何地方搜索时都准备转换的观众，您将找不到这样明确的意图。

选择Apple广告还可以提高您在搜索结果中的自然应用展示位置，如果您的广告显示在顶部，则有机结果也会更有可能在前10个搜索结果中显示您的应用。

Apple仅为每个查询显示一个广告，这意味着您拥有品牌和转化的最大机会。

企业应该选择Apple搜索广告吗？

如果您的企业有iOS应用，那么您需要认真考虑Apple Search Ads以吸引潜在客户。当人们在App Store上搜索您的品牌名称时，通过搜索广告吸引这些客户是绝对必要的。

任何企业都可以利用Apple Search Ads的功能来扩大其客户群，例如，与在线学习，游戏，购物，健身和音乐相关的企业都可以通过在Apple搜索结果中的首位展示他们的广告而受益。

Apple搜索广告如何运作？

Apple搜索广告的工作方式与Google广告类似。

每当用户输入搜索查询时，都会运行一种算法来确定与搜索查询紧密匹配的所有相关广告：

广告是根据广告相关性得分选择的，这意味着优化元数据和准确广告的广告会在广告结果中排得更高。

此外，CPT（每次点击费用）出价高于最接近的竞争对手的广告客户排在最前面。

与Google广告中的点击率类似，TTR（点按率）是衡量搜索结果中应用排名的指标。高TTR意味着人们在广告显示时点击广告，这意味着广告与用户相关并且喜欢。另一方面，低TTR表示人们对点击广告不感兴趣，因此广告的排名会自动下降。

Apple Ads支持3组关键词：

搜索匹配：当您运行基本搜索广告时，Apple系统会自动搜索最相关的关键词，并在用户使用这些关键词查询时显示您的广告。

广泛匹配：在您投放广告系列数天后，您将获得最适合您应用的关键词列表，您可以轻松地从该组中选择关键词并填充新的广泛匹配组。

完全匹配：使用完全匹配，您可以明确添加要定位的关键词。在开始使用完全匹配之前，您必须停用搜索匹配。

Apple搜索广告基本版和高级版

如前所述，有两种不同类型的广告可以在Apple的搜索平台上运行，Apple Search Ads Basic和Apple Search Ads Advanced。

Apple搜索广告基本版

工作原理：操作简单，您无法选择任何关键词或受众细化。Apple的智能自动化系统可以为感兴趣的用户创建并匹配您的广告，并最大化您的结果。

付款：只有当有人按您选择的费用安装您的应用时才需要付费。

管理：您不需要任何Apple Search Ads专家来投放广告，Apple会自动管理您的广告系列，您只需每月在广告信息中心的帮助下检查广告的效果几次，您可以根据Apple Search Ads建议调整CPI（每次安装费用）。

报告：您可以在信息中心快速查看广告，以便跟踪广告的效果。

应用促销：您最多可以宣传50个应用。

Apple搜索广告高级版

工作原理：您可以自由选择广告的关键词和受众群体，您还可以自由设置广告每次点击时愿意支付的最高CPT（每次点击费用）金额，您还可以在广告系列一级控制支出。

付款：只有当用户点击您选择的最高价格时，您才会向Apple付款。

管理：您将获得一套强大的营销工具来控制您的广告系列，您可以自由选择搜索匹配，广泛匹配或完全匹配的关键词。

报告：提供详细报告，指定所有关键指标。

API：使用API衡量价值并进行大规模管理。

最高月度预算：无限制。

应用促销：您可以宣传无限数量的应用。

Apple搜索广告需要多少费用？

Apple Ads支持每次点击费用（CPT）定价模式，这意味着您只需在有人点按广告时付费。

运行Apple Search Ads时，您需要输入最高CPT金额。例如，如果您设置每次点击6元的CPT出价，那么您将不会支付高于该金额的任何费用。

有竞争的地方，就有挑战，Apple Store也不例外。利用本文中列出的策略，使您的ios应用排名位于Apple Store搜索结果的顶部。