时间:2021-07-15 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:互联网飞猪网络
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< font-size: 16px;"> < font-size: 16px;">在移动互联网上,大家讲的最多的是如何快速积累用户,如何提升用户体验从而提高留存率,资本市场也非常推崇流量为王的经营策略。那个时候,出个DEMO就能融到不菲的资金,如果有个千八百万的用户,那就是妥妥的人生赢家! < font-size: 16px;">但是到了15-16年,整个行业都在讨论商业化和变现,进一步到投资回报率、LTV、买量-变现正向循环等等。这也反映出了资本逐渐趋于冷静,回归移动互联网公司的商业价值。 < font-size: 16px;">目前,开发者面对海外流量广告变现时,存在几个普遍痛点,而广告市场营销如何有效推广平台却是背后最关键的问题源。 < font-size: 16px;">广告聚合平台能获取多个广告平台的资源,但缺点也很明显,因其只充当中间人的作用,会优先与其后台已经整合的广告主以及DSP需求方平台,并忽略其系统外的广告,从而导致应用开发者无法将应用变现能力最大化。 < font-size: 16px;">那,怎么甄别和选择更优质的广告聚合平台呢? < font-size: 16px;">首先,平台解决哪些叫全网营销方案越透明越好。所有的平台都应该有同样的广告投放几率,而应用开发者则可以根据广告效应调整,从而发布收入最高的广告。 < font-size: 16px;">另外,智能与自动化同样重要。好的广告聚合平台,必然操作简单,并可以随时调整。应用开发者不仅希望平台可以提供给他们有用的数据,还会要求平台能迅速调整,从而迎合他们的需求。 < font-size: 16px;">同样,好的广告聚合平台需要能根据广告效果,灵活排列广告展现。今天收入最高的广告,并非会在明天或后天继续保持高变现的水平。有时,现有广告平台会被具有更高潜力的新平台所取代,而广告聚合平台必须能迎合快速变化的数据,及时做出调整。 < font-size: 16px;">面对海外更加复杂的市场,应用开发者该如何调整平台战略呢? < font-size: 16px;">简单的说,用户体量和资本支持都相对较小;产品影响面较广、用户体量较大、资本支撑较强。依靠大型公司的产品进行广告变现或者开发者探索直接销售的模式,培养海外销售团队,与国有企业危机公关广告主或者广告中介建立直接联系。 < font-size: 16px;">只有精准的定位技术和投放效果的可量化分析,广告主才会看到实际的商业效益,才会持续地投入。 < font-size: 16px;">对于移动应用开发者来说,广告变现之路布满荆棘,但是把握好以产品为核心、以广告平台为助燃剂,再探索创新的商业模式,同样能够将变现效益最大化! |
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