MyTarget 平台简介—俄罗斯人才是极简主义的大成

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< ">好久不见，两个多月以来疲于应付由于更换城市带来的各种琐碎问题一直没有抽出精力更新，而事实上当初从PC端跳到移动互联网行业时意识到的一个挑战也得到了认证——极短的时间内要接触到很多新的平台和第三方，并以新的角度和眼光去看待熟悉的老平台，Google UAC，Facebook，Snapchat，appsflyer，adjust，kochava...而今天要接触则是俄罗斯目前最大的手机社交平台——Mytarget，不过今天是个周末，所以有充足的时间一边了解一边拯救一下发霉的公众号，come on~

< ">为何起这个标题的原因是Mytarget后台继承了Yandex的优良传统——就像这个不愿意排版的文章，没有太多多余的装饰，迫使你将注意力都放在已经有的内容上。（正因如此，我一直以为kochava也是俄罗斯人开发的平台Google，之后才知道原来是一家美国公司）闲话少说，下面开始进入正题。

一.了解一个广告平台，从它的后台结构入手

< ">如果你曾经用过facebook发布广告的话，你一定很熟悉这个界面，最左侧灰色部分就是建立一个完整广告的一些列流程，知道你看不清，所以清晰+翻译版的在这里：< color: rgb(192, 80, 77);">1.投放目标2.受众定位3.支付方式（CPC/CPM/CPA）4.预算设置5.广告类型和格式6.广告制作7.广告保存。上面图片的右侧主体部分就是第一步"选择推广目标“，例如：浏览量，App安装，转化事件，实体店铺宣传等等，不同的优化目标需要在选择后填写网址链接/应用商店链接等不同内容。< color: rgb(192, 80, 77);">同时大家也可以发现，mytarget的后台也是没有喜闻乐见的set层级的，谁还可以没有set层级？没错就是Google UA淄博网站开发C，所以Mytarget要么就像UAC的machine learning一样智能，要么就让我对未来可优化之处充满了担忧...

二.了解一个平台，从它的细节处入手

A.年龄

< ">年龄方面，Mytarget有一个很好玩的设定。上面这张图是我用两张拼在一起的，第一种模式你可以自由的拉取12~75+里面某一个年龄段的受众，同时Mytarget对自己的用户数量非常有自信，所以你也可以选择“< color: rgb(192, 80, 77);">increase the reach with an audience of similar ages”来根据所选年龄无限扩大用户，例如你想推广的是养老设备/穿衣搭配指南APP这种功能性强又应用普遍的产品，我觉得可以试试。

< ">在下面的这张图，你可以看到，mytarget可以让你去自定义你的年龄段（在用Facebook做某APP推广时我曾因为不同年龄段的CVR情况吐槽过要是有这种功能就好了），比如在你之前的经验中，你发现20~30，以及40~60的年龄段表现都不错，如果在Facebook，你只能选20~60来覆盖你想要的年龄段（或者建不同的set去覆盖），< color: rgb(192, 80, 77);">而在mytarget，你可以通过这种集合的形式来写两个年龄段来把30~40岁年龄段排除掉，同时你的产品不对58岁的人开放，你可以用“-”来排除掉这个特定年龄，这确实是一个很有帮助的功能，前端的不完善也莫名给了一种敲代码的感觉。

B.地理位置与年龄限制

< ">Mytarget的地理位置选项上也例如yandex一样，十分贴心的直接给出了大洲的选项，虽然我怀疑是因为除俄罗斯联邦及CIS国家外，其他地区用户过少的原因（欧洲350万左右，亚洲200万左右，北美40万，除以上三大洲以及俄罗斯联邦等国家外其余全球所有地区加起来不超过100万），主体部分前苏联选项（可怕...）大概有1个亿的受众，同时你可以根据推广想法灵活选择莫斯科地区，列宁格勒地区，乌克兰，以及CIS（各种斯坦国家）。

< ">从下面的年龄限制来看，mytarget对儿童保护有很高的重视度，0+，3+，6+，12+，16+，18+数量之多，看来APP主们要十分清晰自己的年龄限制才行~。

C.时间

< ">Mytarget在时间排期上也足够灵活，你可以选择7*24hours通投，只在周一到周五/周六周末的24小时通投，当然你也可以根据自己的需要在上面的格子上< color: rgb(192, 80, 77);">自定义任何时间形式。如果你的广告同时在不同大洲投放，那么请选择“take local time into account”来确保广告自动按当地时区投放，“Take Russian hoildays into account”则可以让你的广告自动避开俄罗斯当地节假日投放（还是很人性化的一个功能，如果预算有限可以选择在节假日暂停以避免跟大佬们互相抢量导致的CPI过高）

D.出价与频次

< ">出价是每个广告平台中最重要的一环，Mytarget的出价方式有些与Facebook的出价方式相似，首先，你要选择该campaign的优化方式：安装，点击，展示。与FB类似，在广告创立前并无数据累计情况下我们并不能一开始就选择App Installs，所以可以先选择点击/展示位目标，如果你推广的是一个网站，那么强烈建议选择click，如果是APP，为了可怜的点击率，还是建议选择Impressions吧。

< ">讲完了优化方式，就该轮到出价设置了，mytarget也有三种出价模式

< ">< color: rgb(192, 80, 77);">A Maximum number of click/impression：系统会自动去帮你争取尽可能多的点击/展示，但于此同时出价也许会有所提高（除非促销或者做活动，否则建议谨慎尝试）

< ">< color: rgb(192, 80, 77);">B Fixed bid：无论大盘如何变化（竞争度极高或极低）你都会以固定的费用去竞价（一种相对保守的出价模式，可以确保CPI不会飙高，但也要考虑竞争大时CTR以及竞争小时浪费的预算小红书引流秘诀）

< ">< color: rgb(192, 80, 77);">C Minimum expense：只在根据你设置的最高出价可行的情况下在相应竞争情况下竞价（如果大盘竞争极高，则不会参与），这是优化CPI/CPM的一种最好方式

< ">至于三种出价方式具体价格多少合适，官方给出的说法是，如果出价不是特别有自信，那至少也要保证图片下面的绿条可以reach到85%的人口。

< ">以上便是Mytarget的三种基本出价方式，大家可以根据需要灵活选择，不过我想说的是无论任何平台，最尴尬的不是你没有参与此次竞价的资格（没展示），而是你参与了每次竞价但每次都输掉（展示多，点击少，CPI/CPM高）。

E.广告格式

< ">朋友们，先说最重要的事情，< color: rgb(192, 80, 77);">Mytarget的广告系列下面只能有一种格式的Ads存在（可能你感觉比较奇葩，但对强迫症来说也许是一个好功能），所以在最开始创建的时候在Images，Carousel，Video中选择的时候一定要先想好该Campaign的目的~具体上传素材方式与FB大同小异，即时是零经验的朋友跟着提示操作就好，Mytarget会自动抓取应用商店的描述并翻译成俄语，旁边的样式预览也给用户提供了非常清晰的不同版位视觉效果。

< ">以上便是Mytarget中与其他平台相比较稍微特别的一些地方，对这个平台感兴趣的朋友最好还是可以对着这篇说明自己注册一个账户去走一遍流程，在下一篇中，会重点讲一下Mytarget的audience，lookalike以及statistics功能。