说说近期TikTok广告交互的两个重要更新

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< font-size: 16px;">以apple的广告为例子，TikTok的广告功能近期做了两个界面和交互层面的迭代。

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< font-size: 16px;">一是评论区会置顶广告主的广告文案，并且附上CTA（Call To Action）链接。

< font-size: 16px;">二是底部也会出现“Learn More”的CTA按钮。

< font-size: 16px;">其实这两个改动很有意思。

< font-size: 16px;">如果你投过TikTok广告就会知道，它家的广告功能有两点问题，或者说弊端：

< font-size: 16px;">1、原本的广告界面CTA按钮很少，只能通过点击视频下方按钮和头像进入落地页（见下图），造成流量损失。

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< font-size: 16px;">2、广告的评论区很尴尬。

< font-size: 16px;">你可以选择开评昆明推广论区或者关评论区（不给评论），如果开，请注意TikTok的广告评论区十个有七八个（个人观察，不一定准确）都会翻车，高赞评论往往都是把广告主品牌黑得飞起的那种；而且再请注意你作为广告主是看不到自己的广告评论区内容的，所以你想带风向都没法带。

< font-size: 16px;">如果你不开，那么用户会觉得，你投广告居然连让我们评论的勇气都没有，产品肯定不公关危机失败咋地，影响转化率。

< font-size: 16px;">所以危机公关ppt很尴尬。

< font-size: 16px;">普遍看，大品牌（苹果、三星这类）的广告要好的多，评论区很多粉丝会来留言，所以大品牌往往是开评论区的。但是数量最多的中小品牌，嘿嘿，一般都把评论区关了了事。

< font-size: 16px;">那么上面提到的这两个功能更新呢？

< font-size: 16px;">一方面，增加了CTA的数量，从2个增加到4个。

< font-size: 16px;">二方面，给广告主在评论区留个置顶位，好控控场。

< font-size: 16px;">三方面，也是激励广告主开评论区（你开了就多2个CTA按钮），不然长久下去大家都以为TikTok的大部分广告是不敢开评论的垃圾和scam。