探索能提升Instagram快拍广告成效的创意策略

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快拍已成为一个备受瞩目且能激发人们想象力的平台。数据表明，Instagram快拍和Facebook快拍每天的使用人数已分别达5亿和3亿之多。这种限时展示的沉浸式全屏内容格式不仅方便用户与亲友交流联系，同时也拉近了用户与喜爱的品牌及商品之间的距离。截至2019年1月，使用快拍的广告主每月已达200万家。

对营销者而言，快拍为他们联系客户和粉丝提供了一条极具号召力和吸引力的渠道。不过，若想拉近与用户的距离并提升业务成效，营销者必须打造出既符合用户对内容格式的期待，又能激发他们采取操作的创意。

从首次针对快拍创意开展的调研中，我们便了解到，采用适合移动端的内容展示方式对提升广告成效意义重大。现如今，营销者越来越倾向于将快拍格式加入到自己的媒体组合方案中。对此，Facebook Creative Shop全球Instagram广告开发网站需要什么创意负责人Kay Hsu分享了一些重要的建议，其中包括“根据用户的浏览习惯设计创意，并大胆尝试各种方案”。

为帮助营销者进一步发掘故事营销的潜能，Instagram开展了更多调研，希望探明哪些创意策略有助提升广告成效，以及哪些创意元素有待继续探索。

探索快拍广告创意的设计技巧

我们主要通过以下三个方面来探讨一些适用于快拍广告(Stories Ads)的独特创意技巧：

外观与风格：哪些创意策略和元素专用于提升快拍的成效？

品牌与商品：采用何种方式能高效地展示品牌与商品？

格式与效果：哪些创的小程序怎么用意格式和样式最有助于讲述故事？

为了探明有助提升快拍表现的创意策略，我们一直在积极开展调研。虽然尚未掌握全部信息，但我们会继续在测试中总结经验，根据用户的浏览习惯和期望的格式找到有效的快拍创意方案。

外观与风格

（1）用“快”字诀吸引注意力

用户浏览快拍的速度快过浏览其他任何格式的移动内容。

建议：设计广告创意时，务必讲究一个“快”字，以吸引和保持受众的注意力。

（2）用声音强化快拍效果

我们的一项调研表明，与无声快拍相比，80%加了旁白或音乐的快拍更能推动营销漏斗下层的成效。

建议：将旁白或音乐作为创意工具，强化品牌或商品传递的信息或价值主张。

（3）切勿添加多余的贴图

使用贴图可能是一把双刃剑。我们的一项调研显示，83%使用贴图辅助传递重要品牌/商品信息的视频取得的转化量更高；但另一项针对静图广告的调研指出，与加了贴图的广告相比，87%不加贴图的广告更能推动转化量的提升。

建议：无论采用哪种创意格式，只要使用得当，贴图都能引起人们对商品的注意，前提是它能让广告看起来更加自然并更具相关性，最好是达到软性营销的效果。

但若是贴图使用不当，则容易分散人们对商品的关注，给人一种与广告不协调或是华而不实之感，让人摸不清它们存在的意义。

（4）叠加文字以网络媒体邀请传递关键信息

在快拍中叠加文字的效果同样有好有坏。

建议：通过测试找到对您的业务最有效的创意方案，注意在使用文字传递关键信息的同时，确保视觉焦点突出。

品牌与商品

（1）用品牌打头阵

表现出众的广告大都会在一开始便融入品牌内容和关键信息。

建议：在广告片头便融入徽标等品牌元素。

（2）设计时要牢记目标

Instagram快拍

我们的调研显示，与以人物为中心的创意相比，73%侧重展示商品本身的创意更能提升营销漏斗下层指标的表现；而与侧重展示商品本身的创意相比，75%以人物为中心的创意更能提升品牌类指标的表现。

建议：设计创意时应始终牢记目标。品牌类目标应注重展示人物，转化类目标则需要侧重展示商品本身。

（3）有策略性地号召受众采取预期操作

我们的调研显示，与不注重行动号召的广告相比，89%注重行动号召的广告更能提升转化量。

建议：试试添加相关元素，突显您想让观众采取的操作（例如“向上滑”）。

格式与效果

（1）将一段快拍分割成多个场景

表现出众的广告在场景设计上大都简短紧凑。

建议：人们浏览快拍内容的速度很快，因此建议您采用一些快节奏、短小精悍的场景。

（2）动静结合效果更好

与仅使用视频或仅使用静图的广告相比，75%动静搭配的广告更能提升营销漏斗下层指标的表现。

建议：建议您向包含多个广告组的广告系列添加两样或更多不同格式的创意素材。