时间:2021-07-15 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:量仔网络
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< ">随着全球主要市< ">场中移动游戏行业的逐渐成熟,这个领域内竞争加剧,新品推广的难度变高,最主要的表现就是动辄数百万美金的推广费用。对于大多数开发者来说,手中掌握的预算远远无法与大型发行商相比,在波诡云谲的海外市场中,如何利用有限的资源成功推广自己的产品呢? < font-size: 16px;">社交媒体营销是可以尝试的办法之一,这种方式的成本相对低廉,但往往效果并不差。我们将在本文中依据udonis给出的建议阐释在海外市场中利用社交媒体推广游戏的一些要点。 < font-size: 16px;">1.定义目标受众 < font-size: 16px;">要在社交媒体上取得成功,首先需要了解的是自己产品的受众——针对游戏来说,就是搞清楚什么样的用户会玩我们推出的游戏。 < font-size: 16px;">他们的性别是男还是女?来自哪里?多大年龄?收入水平如何?兴趣和习惯是什么样的?我们的产品有哪些元素是与其兴趣习惯契合的?用户为什么要玩我们的游戏? < font-size: 16px;">2.了解不同的社交媒体平台 < font-size: 16px;">确定目标受众以后,需要对其使用的社交媒体平台有更透彻的了解。例如我们的产品目标是美国市场Z世代的男女游戏玩家,那么他们就不会在Facebook等平台上被找到,而是会出现在TikTok或者Snapchat上什么是数字化市场营销。下面我们来纵览下几个主要的社交媒体平台。 < font-size: 16px;">Facebook < font-size: 16px;">Facebook拥有近25亿用户,是拥有最多用户的社交媒体平台,尽管它的影响力企业品牌自然量的提升来说非常有限,但如果你的目标用户们使用它的话,那它就是推广游戏的必选之一,90%以上的推广人眼都会选择使用Facebook。 < font-size: 16px;">Instagram < font-size: 16px;">Insragram在全球范围内拥有10亿用户,不过由于它是一个有关“美学”的App,因此要在Ins上推广游戏,必须具备创造精美视觉效果的能力,此外还需要使用标签以提高内容的可见性。这个平台也是寻找网红或者KOL进行合作的好地方,根据Mediakix的说法,89%的推广人员会使用Ins寻找相关网红。 < font-size: 16px;">推特 < font-size: 16px;">推特拥有超3亿用户,其中37%的用户年龄在18-29岁之间,有25%的用户在30-49岁之间。推特是一个和用户沟通并为其提供价值的好渠道,但也需要正确使用主题标签来增加覆盖面。 < font-size: 16px;">YouTube < font-size: 16px;">对于移动游戏发行商来说,YouTube是一个非常重要的平台,因为其内容全部都是视频,它是发布游戏视频、预告片和幕后花絮的理想场所。 < font-size: 16px;">TikTok < font-size: 16px;">如果你的产品定位是年轻的青少年群体,那么TikTok是一个理想选择,由于这个平台上共享的内容古怪有趣,它怎样做推广营销非常适合移动游戏。虽然TikTok是一个新平台,但是其在海外市场的普及度在迅速增长,很可能成为下一个Ins或者Facebook,所以如果有意向的话,不妨早下手。 < font-size: 16px;">3.创造吸引人的内容 < font-size: 16px;">要在社交媒体上推广游戏,需要创造杀手级的视觉和文字内容,而这些内容会让用户想要体验你的产品。针对视觉内容来说,出色的预告片、不同的游戏视频、屏幕截图和图表等等都可以吸引用户的注意力。此外,视频贴在社交媒体上占据很大比例,67%的用户认为视频贴更容易传播。据Animoto数据显示,93%的推广人员表示他们通过在社交媒体上发布视频内容获得了用户。因此,视频内容是需要特别关注的,且它非常适合展示移动游戏。 < font-size: 16px;">这不仅仅指游戏视频和预告片,包括涉及到游戏研发花絮等等内容也可以进行展示。提前安排和定期发布内容是非常必要的。 < font-size: 16px;">另一方面,我们需要鼓励用户自发生成内容,发布UGC内容也是在社交平台上吸引注意力的好办法,它从一个侧面证明你的产品值得体验,所以请持续鼓励玩家们发布与你的产品相关的内容。 < font-size: 16px;">4.寻求与KOL合作 < font-size: 16px;">与网红KOL合作是获得更多用户的好方式,他们可以让你的产品被更多用户微信小程序软件开发所知晓。89%的推广人员称,网红营销与其他渠道相比,获取的用户ROI更好。在寻找KOL进行合作时,需要注意的一点是,网红的粉丝构成要与产品的目标受众保持一致。在合作中,设定明确的目标和要求,但也要给予网红适当的创作自由。 < font-size: 16px;">5.在游戏中创建社区 < font-size: 16px;">围绕游戏建立社区,可以为玩家提供更多价值,并方便与他们进行沟通,同时,社区可以带来忠诚度更好的用户。 |
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