瞄准精准流量！一键学会看谷歌搜索字报告

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L博士我又上线跟大家唠叨怎样做谷歌广告优化来了。

我们的优化第一步是通过广告系列报告和地区报告查看广告的整体情况。那么今天我们就来说说如何通过搜索字报告来锁定精准流量，不让你的钱白白流失。

没有看过L博士小课堂的朋友可能又要问，搜索词是什么。其实，对搜索者来说，搜索产品时输入的词就是搜索词。对投放广告的企业来说，用于投放广告的词就是关键词。

我们做谷歌广告不就是猜客户的想法？所以，关键词和搜索词的匹配度越高，那么广告被搜索的概率就越高。

那么搜索字报告怎么看呢？

查看搜索字报告也很简单。点击搜索字报告，筛选时间，你可以看到某段时间内用户所有搜索过的搜索字。搜索字报告对于优化你的关键词表非常有帮助。

特别是两种情况：

一、剔除浪费钱的关键字

第一种情况就是拎出藏在你关键词表里的“奸细”，他们混在其中偷走你的钱。所以将这一批不合适的关键字剔除，非常重要和关键了。

先总体预览一下广告投放以来所有的搜索字，然后紧盯那些一看就是混入敌营抢钱的搜索字。

你可以点开每个搜索字，查看是哪个广告系列里哪个广告组里的哪个关键词触发了它，以及它的匹配方式。

总共可以分两种情况，如果奸细多，就将这批“奸细”批量剔除，如果“奸细”少，就将这批“奸细”一个个拎出来消灭。

如果你看搜索字报告中同一个关键词对应的搜索字中出现了大量不相关的词，这就可能不只是这种匹配方式下的关键词出了问题。

比如你投了一个词“mini crane"，但是最后出现了一连串不相关的搜索字，都指向了同一个关键词，这个时候去查看搜索字报告，十有八九你为这个词设定的匹配方式是“广泛匹配”/“广泛修饰匹配”，则可以完全将该匹配方式下的关键词删除，缩小这个词被搜索到的可能性，修改匹配方式为广泛修饰匹配/词组匹配/完全匹配。

还有一种情况，比如我们投放一个词组匹配下的关键词“mini crane"，与上海迪士尼危机公关相似结果发现有客户搜了“mini crane toy"，跟我们要投的内容完全是两个东西，但这只是个别情况，直接将这个词添加为否定词就可以了。添加否定词的时候可以将否定方式设定为词组匹配/完全匹配。

二、打捞没想到的关键字

第二种情况就是将你本来没有想到的关键词打捞出来。

在广告投放了一定的时间后，我们查看搜索字报告，就会发现一些我们本来在设定时没有发现，但其实非常有用的关键字。

这些关键字，跟产品的相关度很高，也非常能体现出客户的购买意向，甚至直接为你带来了转化数据，就可以马上添加到你的关键字里去了。

比如有一次，小A投了一个广泛修饰匹配的关键词发布新闻稿公司“mini crane”，搜索字报告中有个搜索字是“mini crane price”，小A投放的过程中其实没有注秋季营销意到这样的关键字。

但是其实仔细看会发现，当客户搜索“mini crane price”的时候，其实已经非常想购买了，这不正好是我想要的客户么？还等什么？赶紧将它添加为关键字呀！当然，也不要忘了选择合适的匹配方式。

当我们已有了比较稳定的关键词表，想进一步使用较松的广泛修饰匹配/广泛匹配去发现潜在的长尾关键词，这样的搜索字就很有帮助了。

总结一下，搜索字报告主要帮助优化关键词表，帮你剔除浪费钱的关键字、打捞没想到的关键字。