YouTube视频营销策略

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< font-size: 16px;">< ">2005年，视频网站YouTube横空出世，当时几乎没有人预料到它会如此成功。随着视频内容逐渐成为具有吸引力的营销和娱乐渠道之一，YouTube已经走在了这个行业的前沿。

< font-size: 16px;">下面是有关YouTube的一些统计数据，或许将有助于你制定自己的视频内容营销策略。

< font-size: 16px;">一、YouTube有19亿月活用户

< font-size: 16px;">目前，YouTube的月活用户达到了19亿，占全球在线用户总数的1/3。YouTube业务遍及全球91个国家，提供多达80种不同的语言版本，覆盖了全球95%的网民。可见，利用这个平台进行营销对任何企业来说都是一个不容小觑的机会。

< font-size: 16px;">二、YouTube是世界上访问量较大的网站网址

< font-size: 16px;">据Alexa网站Top 500排名显示，YouTube击败了Facebook、百度和维基百科成为世界上访问量较大的网站之一，仅次于其母公司谷歌。

< font-size: 16px;">据Cisco（网络解决方案供应商）预测，到2022年，视频将占全球互联网流量的82%，其中YouTube无疑是实现这一目标的一大主力军。

< font-size: 16px;">另据谷歌透露，YouTube用户经常查询“how to”类教学视频以及一些常用知识。这也使得YouTube成为社交聆听数据中的一个宝贵信息来源，并能帮助你确定受众的兴趣所在和需求。

< font-size: 16px;">三、相较于电视，千禧一代更青睐YouTube

< font-size: 16px;">根据Comscore（分析公司）和YouTube在2016年发布的一项研究显示，在2940名调查对象中，35%的人选择YouTube作为他们“偏好的视频供应商”，而只有19%的人选择了电视。

< font-size: 16px;">此外，Forrester（研究公司）在2015年曾预测，到2025年，将有半数32岁以下的美国电视观众不会再订阅传统的付费电视服务。据统计，全球用户每天观看YouTube视频所花费的时间超过10亿小时，其中市场营销策划方案ppt超过一半的浏览来自移动设备。

< font-size: 16px;">2018年，YouTube收视率以近年来较快的速度增长，同比增长60%之多。除电视以外，YouTube在其他社交和流媒体视频竞争中也占据着优势。YouTube上的视频总数比Facebook和Netflix加起来还要多，并且YouTube视频也获得了更多更有价值的关注。

< font-size: 16px;">一项使用眼球追踪技术的研究发现，YouTube广告吸引了62%的视觉注意力，而电视广告的这一比例为45%。

< font-size: 16px;">四、移动设备在YouTube的浏览量中占主导地位

< font-size: 16px;">YouTube的浏览量主要集中在移动设备上，占总观看时间的70%以上。除此之外，随着IGTV和Facebook Live等其他网络视频功能的兴起，移动视频的热度也得到了整体提升。尽管一些用户倾向于观看竖向苏州小程序开发视频，但70%的YouTube用户仍更喜欢在手机上横屏观看。

< font-size: 16px;">随着科技的进步，以及Apple TV和Roku等在线流媒体设备的日益普及，人们除电脑和手机以外还可以用其他方式访问YouTube。根据2017年YouTube的财报电话会议，全球用户通过客厅电视观看YouTube的时间超过1亿小时，同比增长70%。此外，截至2017年第三季度，YouTube TV覆盖了2/3的美国家庭，当时YouTube TV才刚刚于同年2月推出。

< font-size: 16px;">五、平均时长为14分50秒的视频营销效果更出色

< font-size: 16px;">为研究各种可能影响YouTube SEO的因素，数字营销公司Backlinko对130万个YouTube视频进行了研究。研究发现，长视频比短视频的营销效果更好，尤其是时长为14分50秒的视频。

< font-size: 16px;">该研究还发现了其他一些有意思的数据，例如研究中有68%的视频都属于高清格式，用户点赞和评论数量对视频排名来说非常重要。

< font-size: 16px;">六、YouTube付费移动广告比电视广告更受关注

< font-size: 16px;">据相关研究发现，YouTube上的移动广告将在83%的时间内吸引客户的注意力，这一比例在电视广告中仅有45%。

< font-size: 16px;">与此同时，YouTube的TrueView广告也具有很强的针对性，谷歌发现该类广告获得的关注度是普通视频广告的3倍。这表明，即使用户可以选择跳过这些广告，但引人注目的广告开头很可能会促使他们继续观看。更重要的是，观看完广告的用户选择下单购买、订阅频道或分享视频的可能性是未看完广告的23倍。

< font-size: 16px;">七、46%的B2B买家会在看完视频后下单购买

< font-size: 16px;">很多公司认为YouTube完全是一个B2C渠道，实则不然。目前，市场调查公司Smart Insights和营销机构Clutch将YouTube列为B2B市场第四大有价值的社交渠道。

< font-size: 16px;">国际数据集团（International Data Group）之前的研究表明，46%的B2B买家会在观看视频后购买产品。因此如果你通过视频向顾客展示你的商品有多么出色，他们就更有可能进行购买。

< font-size: 16px;">八、YouTube上有超过5000万的内容创作者

< font-size: 16px;">YouTube已述情形中可能引发公关危机成为全球范围内容创作者较多的平台之一，其中一些创作者的年收入达到了五到六位数。

< font-size: 16px;">YouTube上许多个人创作者同时也是网红，他们推动了平台上92%付费视频的浏览量。这也就意味着如果你计划在社交媒体上进行网红营销，YouTube将会是一个理想的平台。

< font-size: 16px;">九、营销人员越来越关注YouTube广告

< font-size: 16px;">据Animoto（在线视频制作和分享平台）称，93%的营销人员表示，2018年他们通过社交视频赢得了不少的消费者。

< font-size: 16px;">如今大大小小品牌都开始利用YouTube来进行品牌推广。在2018年9月16日的那一周内，有多达4680个品牌发布了视频广告。2018年，YouTube上的视频广告收入达到了33.6亿美元左右。

< font-size: 16px;">消费者的行为也佐证了YouTube广告的价值。据相关数据显示，90%的美国用户会通过YouTube寻找新产品和新品牌。另外，大约有一半的购物者会使用视频来帮助他们做出购买决定，这就恰好展示出了视频对整个购买渠道产生着重要的影响。