时间:2021-07-15 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:罗文静网络
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< ">文/罗文静(Mobvista高级优化师) < "> < font-size: 16px;">暑假季即将到来,这对于游戏而言是非常重要的推广阶段,游戏广告主们摩拳擦掌,即将在这轮推广热潮中大展拳脚。 < font-size: 16px;">Snapchat作为新生代用户的聚集地,自然成为备受关注的买量平台。 < font-size: 16px;">13-24岁用户占比50%以上 < font-size: 16px;"> < font-size: 16px;">以美国为例,Snapchat的35岁以下用户占比高达85%,其中13-24岁用户更是占了整体用户数的微信脚本引流软件50%以上。这个群体,当然是游戏爱好者高发群体。 < font-size: 16px;">据IPSOS统计,在过去6个月中,Snapchat用户在手机设备平均下载7.6款游戏,比非Snapchat用户高出约25%。 < font-size: 16px;">Snapchat因此成为游戏广告主在欧美和中东地区推广的重要平台之一。 < font-size: 16px;">那游戏产品究竟是如何在Snapchat实行精准化投放的呢?下文将详细讲述Snapchat实现精准定位的几大手段。 < font-size: 16px;">准备:Audience Insight投放前,找到核心用户 < font-size: 16px;"> < font-size: 16px;">除了人口特征、兴趣爱好、线上/线下行为以及终端设备等常规的定向选项以外,近日Snapchat还上新了Audience Insight功能,帮助广告主快速找到核心用户,提升ROI。 < font-size: 16px;">Audience Insight可用于投放前的定向规划,在账号→Assets→Audience路径中建立自定义受众种子,选定了定向选项后,可利用Audience Insight得出该自定义受众种子的人口特征、地理位置、兴趣和设备分析报告,帮助广告主在投放前就对该目标受众群的用户画像有一定的了解,确昆明公关公司保广告定位的准确性,更加有利于后续广告创意的制作和广告预算的分配。 < font-size: 16px;">进行:Delivery Insight投放进行时,实时优化 < font-size: 16px;"> < font-size: 16px;">除了投放前的用户画像报告以外,在投放了一段期间之后还可以获取Delivery Insight,针对具体广告的投放数据进行投放回顾和分析,帮助广告主调整后续的投放。 < font-size: 16px;">在账号→Ad Manage→具体campaign→Delivery Insight路径进入报告中,分别从曝光/SwipeUp/花销等维度获取多方面的投放数据分析。 < font-size: 16px;">从这些数据中,优化师不仅仅可以评估投放效果,发现问题,还可以由此分析出后续投放的目标受众拓展方向,制定合理的投放策略。 < font-size: 16px;">绝杀:Lookalike Extention吃着碗里的,也要看着锅里的 < font-size: 16px;">另外,相似受众定位也是我们在投放中经常用到的定位方式。 < font-size: 16px;">建Lookalike的源种子受众有两类,一是通过Snapchat后台历史广告的点击/安装数据得到的种子受众;另一类是通过上传用户列表与Snapchat用户进行匹配得出的种子受众。利用已有的种子受众在Snapchat进行相似受众的拓展定位,也是游戏广告主抓取优质目标用户的重要手段之一。 < font-size: 16px;"> < font-size: 16px;">总的来说,Snapchat是一个非常有趣、玩法多元化的社交平台,新的原创功能会不断增加,这也是Snapchat能够留住新生代用户的核心竞争力。 < font-size: 16px;">相应的,有意在Snapchat平台上推广的产品,无论是产品本身还是广告素材,都需要有比较高的娱乐性,并且配合使用合理的广告产品,才能得到理想的推广效果。 < font-size: 16px;">接下来的暑假推广季,大家不妨根据以上3个方法,把Snapchat加入到推广渠道矩阵中,优化campaign的受众圈定精准度,找到想要的用户。 |
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