2020TikTok平台的现状和趋势

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< ">首先来给大家说一个刺激的事情，看一下这个案例，我们分别在TikTok和抖音上发了一个同样的视频，TikTok定位在美国旧金山，海外版的播放量是20万，获赞4000多

< font-size: 16px;">这条视频带来的当地粉丝是500多个，而同样的视频在国内平台播放量只有700多个，获赞只有不到20个，两者相差200余倍，非常恐怖。

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< font-size: 16px;">管中窥豹，我们说TikTok目前在一个非常大的红利期，大概类似于抖音一年半到一年以前。

< font-size: 16px;">然后我们先来来说一说TikTok的由来，官方的爸爸们，有说的不对的地方请轻拍。

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< font-size: 16px;">TikTok是同属于字节跳动公司短视频APP抖音的海外版，大家可能不太知道，国内的抖音最早是叫A.me的，整个应用逻辑和玩法是模仿了当时很红的一个中国团队做的软件musical.ly。一开始是作为一个实验性项目推出，在2017年春节，抖音爆火后，字跳才开始投入资源进行推广。

< font-size: 16px;">Musical.ly这是一个2014年4月上线的影片社群手机应用程序，也是一个中国团队做出来的产品，截至2017年底在全球累计有2.4亿注册用户，在美国市场就拥有6500万用户，而且主要使用人群是美国的青少年。

< font-size: 16px;">2017年5月，musical.ly曾以“muse”为名进入中国大陆市场，但因经营不善在半年后退出。之后，即11月10日，被抖音的母公司字节跳动以10亿美元收购，这个收购金额和2010年Facebook收购Instagram的金额是一样的。

< font-size: 16px;">此后直接在全球市场做了一个版本更新，图标直接变成了抖音，全面接管了Mu流量sical.ly的用户，并且正式命名为TikTok。

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< font-size: 16px;">在2018年，TikTok的下载量已经超过了Instagram，2019年TikTok全年下载量仅次于Whatsapp，在2020第一季度TikTok的累计下载量已经成为了全球第一。打败了早他好几年出生的Whatsapp，Youtube等，店铺直通车代运营上升速度非常快。在日本、美国、泰国、印度、德国等地的下载量都是排名第一的。

< font-size: 16px;">TikTok的快速发展让很多大厂都坐不住了，Facebook专门针对TikTok推出了Lasso，谷歌推出了Tangi，但是两个APP的数据并不十分亮眼。在全球范围内短视频APP做的最好的是两家中国公司，一个是TikTok。

< font-size: 16px;">还有一个就是YY收购的Likee。在下载总量榜上一个第一一个第六，其他的都不是短视频应用，可以说在短视频这个赛道上，中国绝对是领跑全球的，而TikTok正是这其中的老大。

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< font-size: 16px;">根据字节跳动总裁张一鸣的想法，在未来三年内字跳系的海外用户要超过50%，实现整个生态的全球化。

< font-size: 16px;">对比其他的出海平台和App，最早的出海基本都在是在东南亚的用户占比比较高，因为从文化和使用习惯上比较容易相通。而TikTok是唯一一个席卷了北美欧洲等主流国家的内容平台，这是任何一家中国公司都没有做到的事情，这个成绩是很值得称赞的。

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< font-size: 16px;">按照官方数据，TikTok现在全球日活跃用户已经达到5亿，和国内版本抖音的日活跃数量不分上下，覆盖全球150个国家、75种语言，同时，TikTok涵盖了大量欧美的高消费力群体。在北美和欧洲的人均使用时长均接近50分钟，和国内抖音的数据相近，使用程度较重度。

< font-size: 16px;">目前TikTok还处在发展阶段较早期，就像很多发展期的内容平台一样，TikTok平台目前还是处于一个比较缺内容的阶段，虽然发展的很快。

< font-size: 16px;">但是内容的池子相对于全球的需求门店营销策划来说仍然是十分不够用的。我们在刷的过程中经常会碰到一条视频被反复推荐的情况。

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< font-size: 16px;">我们经历过抖音平台发展的都知道，平台生态从初创到成熟，内容是在不断地升级的，就像国内抖音一样，一开始是搞运镜，瞎跳，然后美女跳舞眨眼睛，再后来图文剪辑号开始上了-再到视频混剪。

< font-size: 16px;">然后现在的剧情号，专业MCN账号矩阵-推流+模拟器无人直播。而这些国外都没有，基本上还处于运镜、搞怪、美女跳舞这个阶段。现在陆续出现了一些做跨境电商的，在小规模地做内容。总体上还是内容很稀缺的状态。

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