读懂Facebook用户数据，制定2020年跨境电商海外营

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< font-size: 16px;">你知道吗？Facebook的用户量已经高达24.5亿！这对于有Facebook广告投放需求的人群无疑是个令人兴奋的数据。

< font-size: 16px;">如何做好Facebook营销，首先要了解Facebook这些年来在用户属性方面的变化，以及了解广告受众，这样才能帮助你精准的做好在Facebook投放广告时的广告目标、预算、投放国家/地区和受众定位的决策。

< font-size: 16px;">因此，从以下几个方面盘点Facebook的用户特征

< font-size: 16px;">1、每月超过24.5亿的活跃用户

< font-size: 16px;">Facebook数据显示，目前，每月有超过24.5亿人登录该平台，相较于2018年的23.2亿人次略有增加。另外，每天有超过162万人活跃在Facebook上，该数字相比2018年也有所增加，同比增长9%。

< font-size: 16px;">2、广告受众增长率降至0.4%，仍有缓慢增长

< font-size: 16px;">在2019年7月至9月之间，Facebook广告受众的增长率为0.4%。与上一季度3%的增长率相比，有明显下降。

< font-size: 16px;">预测表明，在2020年仍将保持缓慢增长。

< font-size: 16px;">3、75%的美国成年人每天刷Facebook

< font-size: 16px;">近75%的美国成年人每天不“刷”一下Facebook都过不去。此外，超过一半的美国人每天会多次登录Facebook。

< font-size: 16px;">4、7/10的美国成年人在使用Facebook

< font-size: 16px;">根据皮尤研究中心（Pew Research Center）的数据显示，71%的美国成年人在使用Facebook，而在份额上唯一打败Facebook的是YouTube，后者占74%。另外，不到2/5的美国成年人使用Instagram，屈居第三位。

< font-size: 16px;">5、13岁至17岁年龄段的Facebook用户数量最多

< font-size: 16px;">Tik Tok虽然在青少年间掀起了新热潮，但放眼全球来看，Facebook仍然垄断着社交市场。

< font-size: 16px;">Hootsuite、Kepios和We Are Social的研究表明，Facebook广告商可触达超过1.133亿青少年，这一数据在Snapchat上是6690万，Instagram上13岁至17岁年龄段的用户数达到5290万。

< font-size: 16px;">但是，Facebook的年轻广告受众可能正在减少。该公司的广告工具显示，与2019年第二季度相比，该平台的青少年用户减少了2.6%。

< font-size: 16px;">6、Facebook的用户覆盖各年龄段

< font-size: 16px;">Facebook与那些在特定年龄段用户间流行的社媒平台不同，以LinkedIn为例，其最大的用户群为年龄在25岁至49岁的美国成年人。

< font-size: 16px;">但Facebook在大多数年龄段的用户分布相当均匀。例如，年龄在18岁至49岁之间的美国人中，有超过75%的人使用Facebook。

< font-size: 16px;">而且，在这个年龄跨度内的用户分布差异很小。实际上，年龄在18岁至29岁之间的美国Facebook用户数量，与30岁至49岁之间的用户几乎一样多。换句话说，使用Facebook的父母和孩子都很多。

< font-size: 16px;">7、老年用户是基数小但增长最快的Facebook用户群

< font-size: 16px;">几乎在所有社媒渠道中，注册用户数会随着年龄的增长而下降，Facebook也不例外。

< font-size: 16px;">与年轻一代相比，年龄在50岁以上，且为Facebook用户的可能性不太大。

< font-size: 16px;">但是，老年人也恰好是Facebook上增长最快的用户群体。皮尤研究中心的数据显示，自2012年以来，美国老年人在该平台上的份额增加了一倍以上。

< font-size: 16px;">在Facebook用户年龄特征方面，随着中年人逐渐步入老年阶段，老年用户增长较快的这种趋势可能会持续攀升。

< font-size: 16px;">8、Facebook在老年人中非常受欢迎

< font-size: 16px;">虽然老年用户可能是Facebook基数最少的用户群，但与其他社交网站相比，他们还是更倾向于选择Facebook。

< font-size: 16px;">在年龄65岁以上的美国人中，有46%的人使用Facebook。相比之下，YouTube的这一比例为38%、Pinterest（15%）、LinkedIn（11%）。

< font-size: 16px;">另一个有趣的现象是，老年人在Facebook上分享假新闻的频次和比例相较于其他人群要高。这点可能跟中国老年人喜欢转发养生话题的文章和虚假报道的“朋友圈文”相类似吧。

< font-size: 16px;">9、在美国，使用Facebook的女性人数多于男性

< font-size: 16px;">皮尤研究中心的一项调查结果显示，美国75%的女性在使用Facebook，而男性的比例为63%。

< font-size: 16px;">10、年轻男性遇到问题或困难时会多的使用Facebook

< font-size: 16px;">从用户行为来看，年轻男性因为正在经历低潮期，例如情场和职场失意，往往会在Facebook上花费了更多的时间，尤其是共同关注在晚上。他们可能不会不停地刷新首页，而是会查看个人资料，并频繁地向朋友发送消息。

< font-size: 16px;">总结：

< font-size: 16px;">Facebook知道用户年龄、性别和位置，以及发布的内容，喜欢的页面以及在社交网络上在社交网络上查看的商家。所有这些信息都有助于公司决定向其24.5亿用户展示什么样的广告。为跨境出口商家在2020年危机公关活动策划指定更精准的广告营销策略提供了非常好的参考，读懂Facebook才能读懂你的用户群。