时间:2021-07-15 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:VGnetwork网络
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< font-size: 16px;"> < ">如果对TikTok营销感到好奇,但不知道从哪里开始,这一部分可以帮助大家了解如何在TikTok投放竞价广告。接下来小编以电商广告主如何在TikTok上投放广告为例,带大家熟悉TikTok的营销流程。 < font-size: 16px;">Step 1开户 < font-size: 16px;">TikTok开户可与代理商联系。想在TikTok开户,仅仅需要公司最新版营业执照以及推广链接。一般需一个工作日即可得到结果。 < font-size: 16px;">Step 2设置推广系列 < font-size: 16px;">创建广告之前,首先考虑业务目标是什么。要选对推广目标,必须了解自己想要达成的业务目标,推广目标是指希望用户在看到广告时采取的操作。电商广告主的推广目标是行为转化。行为转化指吸引对该业务感兴趣的用户购买,或使用商品或服务。如:Anna新开了几家分店。他们可以利用加入购物车为目标创建推广系列,吸引潜在客户前往网站下单购物。 < font-size: 16px;">为推广系列设置预算限额,有助于更好地分配广告预算,控制广告投放并衡量广告投放效果。 < font-size: 16px;">Step 3设置广告组 < font-size: 16px;">1)版位 < font-size: 16px;">在创建广告组时,可以选择一怎样能才能发布新闻个或者多个产品,作为广告投放的平台。投放广告的平台和展示位置称为“广告版位”,可选择“自动版位”或“编辑版位”。建议大家选择“智能版位”,即系统将自动在多平台同时投放,覆盖更多用户,带来更多流量。 < font-size: 16px;">2)推广对象 < font-size: 16px;">在“推广对象”板块,可为要推广的应用程序或落地页填写其“市场链接/URL”,并填写“分类”和“关键词”去进一步描述推广对象。 < font-size: 16px;">3)程序化创意 < font-size: 16px;">程序化创意是用于自动将创意素材进行优质组合,并投放的一个工具。当“程序化创意”开启后,系统将根据受众自动将广告创意素材,进行优质组合,选取广告的各个组成部分(图片、视频、文案和行动引导文案等),生成不同的创意方案。“程序化创意”默认为关闭状态。一般APP使用比较多,电商不建议使用。 < font-size: 16px;">4)定向 < font-size: 16px;">在“定向”小程序小程序实例板块,可通过限定“性别”、“地域”、“年龄”、“语言”、“兴趣”、“网络情况”、“系统版本”等维度,定义目标受众。也可以自主上传受众人群包。广告将根据限定受众进行投放,仅向想要吸引或获取的人群展示广告。 < font-size: 16px;">5)预算&排期 < font-size: 16px;">通过设置“预算”,“投放速度”,“排期”,”分时段“,决定在广告上投入多少预抖音广告文案规范算,如何投放,投放的日期范围,在什么时间段投放。在“预算”下,设置对此广告组愿意花费的“日预算”或“总预算”。广告将根据设定的预算进行投放,广告消耗将不会超过设定预算。目前限制“日预算”至少20美金。 < font-size: 16px;">6)出价&优化 < font-size: 16px;">在“出价&优化”板块下,设定广告“优化目标”和“出价”,并绑定相关的转化事件监控广告效果。根据推广目标和预期效果,决定广告如何优化以及愿意支付的出价。广告竞价系统将根据“优化目标”和“出价”投放广告,广告将按CPM,CPC或OCPC计费。(注:CPM目前仅适用于TopBuzz/BuzzVideo/NewsRepublic/Vigo) < font-size: 16px;">Step 4创建广告 < font-size: 16px;">创建好广告组后,点击“下一步”进入广告创建页面。在广告组层级下,通过上传广告素材(图片、视频),或使用广告创意工具创建广告创意。TikTok广告平台目前支持图片和视频两种广告格式,不同的版位会对应不同的素材格式和要求。 < font-size: 16px;">Step 5平台审核 < font-size: 16px;">广告创建完成后,TikTok会对素材进行审核。目前所有广告审核都是由工作人员人工审核的。如果素材16小时后还未被审核,可联系代理商催审。 < font-size: 16px;">Step 6广告投放 < font-size: 16px;">广告通过审核后,会自动开始投放。 |
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