独立站如何设置使用Google Shopping购物广告？

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< font-size: 16px;">Google购物广告（Shopping Ads）已经成为众多商家除Facebook广告以外的重要流量来源入口，也是营销人员必须了解的广告推广方式之一。做谷歌购物广告的广告主可以不需要设定文案、素材和关键词，因为广告的内容来自广告主事先传到Google Merchant Center的产品目录。谷歌会自动抓取产品目录中信息引流全自动软件（product Data）,将产品图、产品名称、价格等信息直接呈现在购物广告里。

< font-size: 16px;">一、Google购物广告如何呈现

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">当使用者在Google搜索特定产品后，若Google认为你的产品与这个词相关，就会以图文的方式呈现在购物广告的搜索结果的最上方。

< font-size: 16px;">购物广告又分成两种，在广告的呈现和设定上都有些不同：

< font-size: 16px;">1.产品购物广告（product Shopping Ads）

< font-size: 16px;">广告内容直接根据你在Merchant Center中提交的产品资料制作而成，每个产品会有一个界面，包含产品图、产品名称、价格、网站名称。使用者点击广告后，会直接被带到该产品的页面。这种广告较容易被长尾型的搜索字词触发，适合品牌较响亮的商家使用。

< font-size: 16px;">2.展示购物广告（Showcase Shopping Ads）

< font-size: 16px;">是在Adwords中集结相关产品制作而成。当使用者点击广告后，不会直接被带到网站的产品页面上，而是在Google的环境中展开广告，两两并列展示更多相关的产品。展示购物广告相对较容易被广泛性搜索词触发，适合产品数较多的商家使用。

< font-size: 16px;">二、如何设定购物广告

< font-size: 16px;">【步骤一】检查自己的产品是否符合符合购物广告政策、是否适合刊登购物广告

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">更多细节请参见Google发布的购物政策:

< font-size: 16px;">https://support.google.com/merchants/answer/6149970?visit_id=1-636507137327588768-2904811382&rd=1

< font-size: 16px;">【步骤二】在Google Merchant Center开设账户

< font-size: 16px;">开了账户之后，你还需要填写完整的商家信息、并通过上传Google HTMl文件验证网站所有权，而且要确保自己至少每30天能更新一次产品资料(Product Data)。如果你的商品数量多的话，通常会在整理商品资料和上传资料的这一阶段卡的最久。

< font-size: 16px;">【步骤三】在Google AdWords开设账户，并连接Merchant Center的账户

< font-size: 16px;">你可以在Adwords界面的右上角找到一个扳手的图示，点开后会出现【已关联的账户】。在这个页面就能设定Adwords账户与Merchant Center之间的连接。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">【步骤四】在Google AdWords建立广告

< font-size: 16px;">完成了前三个步骤之后，你就可以在AdWords里建立购物广告了。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">在建立新的广告活动(Campaign)的时候，选择「购物」之后，就能依次选择商家、销售国家、竞价、预算等项目，将广告设定完成。若要选择使用展示型购物广告，只要在广告群组类别(Ad Group Type)选择展示型购物(Showcase Shopping)，就能依序建立出标题图像(Header Image)、产品图像(Product Image)、文案等信息，设定好你的展示型购物广告。

< font-size: 16px;">以下为你整理是个步骤的要点:

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">三、购物广告的收费方式

< font-size: 16px;">产品购物广告与展示购物广告的收费方式不同，前者以CPC计费，后者以CPE计费。CPC计费比较好理解，但CPE是指什么呢？这里的E指的是互动（Enagagment）。只要点击展示广广州视频广告告购物后，使用者在展开的页面停留10秒以上，或是在10秒内点击了商品或者链接，就会被计算为一个互动。

< font-size: 16px;">四、常见问题

< font-size: 16px;">Q1.有规定产品资料更新的最低频率吗？

< font-size: 16px;">Google希望商家至少每隔30天推送一次最新的产品资料，不但能让使用者享有最佳购物体验，也有助于提升广告成效。

< font-size: 16px;">Q2.展示购物广告的内页中可以放的商品数量有限制吗?

< font-size: 16px;">目前没有数量的规范，不过建议你放10种热销产品，比较容易吸引消费者。

< font-size: 16px;">Q3.有些产品购物广告上面会显示星级评分(Ratings)，这些评分是谁给的呢?

< font-size: 16px;">Google上显示的评分汇集商家、第三方评论为你工作和消费者等多个资料來源。换句话说，你可以自己上传评分，或是与Google核准的产品评分网站合作，直接联系并委托他们为你提交产品评分资料；又或是Google顾客评论计划，让Google直接帮你收集。但不管怎么样，评分结果不一定会出现在购物广告上。只有已获得三个以上的评论，且Google系统认为评分信息无误、结合购物者的需求时，才会展示评分。

< font-size: 16px;">写到这里，希望你对Google购物广告有更多的认识。

< font-size: 16px;">五、独立站如何向Google Shopping推送商品更新

< font-size: 16px;">下面就以Shopyy自建站平台为例，详细解析后台Google Shopping应用如何将商品同步到Google Merchant Center。

< font-size: 16px;">*注意事项：

< font-size: 16px;">绑定Google Merchant之前，请先将Google Merchant Center中税费、运费相关的内容设置好；

< font-size: 16px;">同步成功大概需要2个小时才能在Merchant后台出现，并且不代表审核成功。Google将对发布的商品在描述、名称、颜色尺码、图片、部分字段等进行审核，具体结果参照Merchant后台。

< font-size: 16px;">具体步骤如下：

< font-size: 16px;">1、打开Google Merchant页面，使用Google账号登录，或者注册Merchant。登录地址：https://merchants.google.com

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">2、登录到Google Merchant Center

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">依次填写商家简介：选择国家、自定义商店名称、填写网站地址，格式是https://域名或者是https://；根据页面提示一直操作到“网站验证”环节。

< font-size: 16px;">网站验证操作如下：

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">根据上图操作，点击“文件名称”下载验证文件，用记事本或者其他文本编辑工具打开下载好的验证文件，复制里面的所有内容。

< font-size: 16px;">3、验证网站所有权

< font-size: 16px;">1）打开Shopyy独立站后台，依次点击【配置】——【开发者选项】——【自定义文件】——【添加】按钮；

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">2）在弹出框内填写内容（前面第2步下载文件中复制过的内容复制到下图页面中），点击“提交”按钮保存；

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">3）转到Google Merchant Center中，回到步骤2的页面，点击【验证网址】按钮，等待Google的验证。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">4、绑定Merchan腾讯云ddos防御t

< font-size: 16px;">1）回到Shopyy独立站后台，进入【Google Shopping同步列表】，点击【绑定Merchant】按钮；

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">点击之后会跳转到Google登录授权页面，使用步骤1中登录或注册Merchant的账号登录，点击【允许】按钮，完成Merchant的绑定。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">2）编辑Merchant的配置，点击【参数设置】按钮，弹出设置窗口，设置完成后点击【提交】保存。

< font-size: 16px;">< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">*注：首次设置且商品还未同步时，发布国家可下拉选择，数据语言可手动修改，当同步过商品后，这2个设置无法修改。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">5、编辑推送商品

< font-size: 16px;">点击【编辑详情】按钮，弹出编辑弹窗。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">根据商品类型和商品本身属性填写表单，填写完成后点击【提交按钮】保存。

< font-size: 16px;">6、推送到Merchant

< font-size: 16px;">系统会自动推送，或者可以手动点击【推送】按钮完成推送。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">7、取消推送

< font-size: 16px;">选中已经推送成功的商品，点击【取消同步】按钮，确认选择后即可删除向Merchant的推送。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">8、查看推送结果

< font-size: 16px;">回到Google Merchant Center，点击【商品】——【列表】查看推送结果，点击商品名称查看推送详情。

< font-size: 16px;">*注：根据Google的规则，商品数据的更新最长可能需要2个小时才能体现出来。