AppStore苹果商店ASO绝地求生！（四）关键词“组词

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< font-size: 16px;">一、组词是啥？

< font-size: 16px;">由于关键词有100个字符限制，所以这要求我们在有限的字符里面进行有效组合。

< font-size: 16px;">“组词”，就是把一些具有“共同部分”的词组合到一起，如App的关键词包含“腾讯新闻”和“网易新闻”这两个词，就可以组合成“腾讯网易新闻”，而用户搜索时，搜索“腾讯新闻”或“网易新闻”也还是能搜到该App。

< font-size: 16px;">二、苹果分词技术

< font-size: 16px;">苹果会对后台填写的100个关键词利诚信公益宣传海报用算法进行分词。然后拆分出你覆盖了多少词。

< font-size: 16px;">“分词”就是把一个汉语字符串分成一个个词的过程。分词的例子如“腾讯新闻”的分词为：“腾讯|新闻”，“网易新闻”的为“网易|新闻”。由于中文分词经常会有“歧义”现象，如“兵乓球拍卖完了”可切分为“乒乓球|拍卖|完了”又美国政府危机公关可以切分为“乒乓球拍|卖|完了”，针对这种情况，搜索系统一般会把两种分词形式都记录下来，以供搜索时使用。

< font-size: 16px;">三、苹果搜索算法——词袋模型

< font-size: 16px;">下面很长一段可以不用看，总体意思就是，不要重复关键词，以及在进行组词的时候需要词的意思，例如支付宝贝，这个词不会被识别为支付宝，只会拆分为支付+宝贝。应该改为支付宝xx

< font-size: 16px;">“词袋模型”是搜索引擎中的一种简单假设，其不考虑词的“顺序”，认为一个文本就是

< font-size: 16px;">是一堆词的“集合”。也就是如两个文本“腾讯新闻”、“新闻腾讯”，对搜索引擎而言，是完全一样的。这种假设也是我们能够进行组词的基础。

< font-size: 16px;">我们还是以“腾讯新闻”和“新闻腾讯”，以及其组词“腾讯网易新闻”为例，其“词袋”模型如下图所示：

< font-size: 16px;">“腾讯新闻”和“新闻腾讯”，及其组词“腾讯网易新闻”的词袋模型

< font-size: 16px;">由于“词袋”模型是一个“集合”模型，可以不考虑重复元素，因此上面袋子中的两个“新闻”可以视为一个。从上图中可以看到，“腾讯新闻”+“新闻腾讯”，和“腾讯网易新闻”的词袋模型是完全等价的，也就是说对搜索引擎而言，他们是完全一样的。

< font-size: 16px;">然后，我们还可以利用上述模型，简单描述用户搜索的过程。搜索的时候，搜索系统首先会在对用户输入的搜索词进行分词，然后在关键词的“袋子”里面依次查找搜索词的分词。还是上面的例子，如用户搜索“腾讯新闻”时，流程如下图所示：

< font-size: 16px;">基于“词袋”模型的查找流程，搜索系统在“词袋”中分别查找“腾讯”和“新闻”这两个搜索词的分词

< font-size: 16px;">然后我们再看下“支付宝”和“宝贝”的例子，说明为啥他们不能组词。我们把“支付宝”和“宝贝”组成“支付宝贝”，但其分词的时候，可能会分成“支付|宝贝”，这种分词歧义就可能造成搜索“支付宝”的时候，搜不到该App，具体如下图所示：

< font-size: 16px;">关键词“支付宝”和“宝贝”组成“支付宝贝”后，由于可能的分词歧义，用户搜索“支付宝”时，可能会搜索不到该App。

< font-size: 16px;">四、逗号的使用

< font-size: 16px;">“最大限度组词”，其实已经把所有可能组合的词，都组到了一起，但还有用户经常会问，这样的组词还是有“逗号”存在，能不能干脆把全部的逗号都干掉，这样不是能加更多的词吗?

< font-size: 16px;">不建议哦，主要出于以下两种因素：

< font-size: 16px;">1、苹果规则限制。在2015年之前，很多ASO优化服务商给出的关键词建议都是没有任何逗号的，但这种情况多了后，苹果的关键词审核就会更严格，这样的形式会被认为是“关键词堆砌”，审核就不通过，因此，组词需要“适度”。

< font-size: 16px;">2、权重影响。根据“词袋”模型，用户搜索“腾讯新闻”时，关键词填写“腾讯新闻”或者“腾讯网易新闻”，是都能搜到的，这个是没有问题的。但是，关键词“腾讯新闻”与用户搜索词是完全一致的，这种情况，搜索引擎一般都会有少量的加分。

< font-size: 16px;">四、总结

< font-size: 16px;">组词过程中，我们考虑到苹果的规则，一个“词”不能过长，否则可能会被认为是关键词堆砌，因此，我们限制了组词的最大个数，就是最多组合5个词。

< font-size: 16px;">对下载量较少的App，不需要刻意的组词，因为你的App基本处在长尾位置，一点点的加分，就可能让你的搜索排名有大幅提升。

< font-size: 16px;">对应需要“刷”的词，还有核心带量的关键词，建议都用逗号隔开，不进行组词。