抖音运营内容策略分析

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在抖音平台进行内容运营时，创作者和品牌方常常面临内容定位与创作方向的困惑。作为短视频领域的专业运营方，我们观察到优质内容往往具备三个核心特征：精准的受众定位、差异化的表现形式，以及持续优化的数据反馈机制。从产品展示到知识科普，从情景剧到用户互动，不同类型的内容在抖音生态中各有其适用场景和运营逻辑。本文将基于平台算法特性与用户行为数据，系统分析娱乐类、干货类、电商类等内容形式的运营要点，帮助运营者理解如何根据自身行业属性与目标受众，构建可持续产出的内容矩阵。通过实际案例拆解，我们也将探讨内容创作中常见的误区及规避方法，为账号运营提供切实可行的策略参考。

内容是沟通中最重要的东西，知道再多的方法论，最终都是要表现在内容的传播上，运营抖音时做什么内容？来分析分析

1、大家都在抖音上看什么？

已经有很多文章详细地读到了人们在看抖音会是什么样子。我们不要在这里讨论细节。让我们简要列出一些常见的内容：

1）奇观类：主要就是风景名胜、风土人情；

2）萌宠类：猫猫狗狗等宠物的萌蠢视频；

3）高手类：各种高难度、高技术含量的视频；

4）颜值类：有颜有才有特色的小哥哥小姐姐；

5）喜剧类：街边搭讪、情景喜剧、搞笑段子类的内容；

6）新奇类：身边的新奇事物，美食、餐厅、街头艺人等；

7）表演类：唱歌跳舞等表演性内容；

8）技能类：主要是各种技巧、知识和简单教程；

这并不是说上述8种内容都可以点燃。可以被点燃的视频应该站在公众的心理上，有自己独特的价值。在所有跳舞的美丽年轻女士们和姐妹中，德古拉K微笑着征服了所有人。

企业应该如何操作爆炸性的嘎嘎声？

这八个类别涵盖了抖音的绝大多数主流内容，企业通常会选择一个或几个类别来尝试抖音运营。但绝大多数内容不适合一般企业的品牌推广，更适合新媒体内容组织、MCN等内容型企业的运营。

2、企业适合在抖音上做什么？

上述8类视频中大部分不适合企业的原因是普通企业无法通过自身资源的运作成为前7类的“次爆炸专家”，而只有8类视频（技能视频）有更好的取胜机会。

在这里，我想谈谈企业在规划内容时需要考虑的两个关键点：内容的相关性和可持续性。

1）内容的关联性

内容相关性是指制作的内容一定程度上与品牌相关，品牌或产品必须处于相对重要的地位，前7种视频内容与大多数品牌的相关性很小。

如果你是一个品牌的登山装备，当然你会考虑拍摄一些登山风景和自然奇观，但对于大多数其他产品品牌来说，其实更难找到内容组合点，最后只能以广告的形式呈现，这很容易被用户忽视。

当然，你也可以通过情节设置制作一些喜剧视频，巧妙地将产品作为关键道具植入，但这种脚本的制作能力实际上相当困难，很难持续生成，这就是下面提到的内容的可持续性。

2）内容的可持续性

更难持续生成惊喜内容。小编相信做过内容的朋友能感觉到。前七种视频内容难以操作，只能用作内容修饰的原因是它们难以工业化生产。

不管这个小妹妹长得多漂亮，她还是会对它感到厌烦的。无论这场面多么壮观，每天都不可能见搜狐新闻平台到它。不管剧本有多有趣，总是想不出它来。此外，唱歌、跳舞等表演不适合大多数品牌推广，最多只能作为企业文化出口。因此，这些内容大多是由新的媒体内容组织来组织的。

但是，第8种技能类别是不同的。每种产品的背后都有许多技能、技术和知识。随着产品的技术迭代和新产品的上市，事实上，这一技能类和知识类的普通企业也可以持续生产。

3）干货内容能带来高转化

技能和知识内容适合企业运营的另一个原因是，这些内容对用户具有很高的价值，这将使用户更愿意关注您的账号，而不是像普通的娱乐内容一样，用户可以更有效地流入您的聊天流池。

这也是人性的弱点。抖音是一种娱乐产品，但人们总是希望在娱乐过程中学到一些东西。无论是烹饪课、Excel教程、魔术教程、手机小贴士还是各种冷门知识，这类内容总是让用户关注账号，认为“先关注收藏可能有用”。就像很多人用刷子刷芝麻树来制造他们在放松中学习的错觉…

再举一个例子：如果你做体育器材，你的起点可以是体育史、重大体育赛事、体育名人的讲解和评论、体育技能、体育比赛、体育相关饮危机公关管理实例食、损伤修复、身体护理等。

其实每个品牌都是有很多“干货”的切入口的，而且技能类、知识类的内容非常容易体系化、标准化，形成鲜明的品牌识别度，当然如果找个漂亮的小哥哥小姐姐入镜可能更容易火起来，并不一定是要拍段子才叫运营抖音。

当然这个前提是要相对大众且符合平台调性，如果是教怎么开挖掘机、做电工木工之类的教程，那其实更应该去快手做，而且快手还真的有很多这类内容数据都还不错。

在抖音运营中，内容创作的核心在于精准定位与持续创新。无论是展现产品特色、分享实用技巧，还是打造趣味剧情，关键在于贴合目标受众的兴趣与需求。通过分析热门趋势、优化视频节奏，并保持稳定的更新频率，能够有效提升账号活跃度与用户粘性。代运营团队的优势在于整合行业经验与数据工具，系统化策划内容方向，帮助品牌在短视频赛道中建立差异化优势。最终，持续产出有价值、有共鸣的内容，才是实现长效增长的核心路径。