抖音短视频，抖音广告怎么投放？

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今年已过半，短视频继续爆炸，这个行业的发展给我们带来了什么样的数据，这些数据遵循什么规则？抖音短视频，？

一，采取整体的观点，利用数据来了解短视频产业的发展趋势。

今天的抖音短视频不再像早期那样平静了，各大巨头“横枪直入”，试图在抖音短视频领域占据一席之地，流量战已经开始，今年上半年抖音短视频产业的发展趋势足以说明这一切。

1，抖音短视频已成为数字营销的新领导者，占据了流量的主导地位。

短视频被称为“杀时间神器”，这是真的。覆盖4.1亿独立用户，每天平均使用时间87分钟，每天平均使用时间多达20倍，从这些数据值可以看出，用户的注意力已经转移到短视频。

与此同时，今年7月，全球抖音月度直播突破5亿，快手遥遥领先，全球月度直播7亿，成为短视频平台的领跑者。

据统计，88%的网民使用短片进行社交活动，79%的网民通过短片获取新闻信息，41%的网民在购物时观看短片。短视频成为一个基本的社会因素。

通过对20年和2018年品牌营销趋势的比较，我农广天地们发现，短视频增长达到了2.8倍，相当显著，成为2018年最强的营销类型。

2，短视频用户肖像：谁在短视频平台上活跃？

短视频的各个方面的数据都是如此“惊人”，以至于人们疯狂地刷短视频？这些用户的特点是什么？

二，Top10短视频平台“花落谁家”，三方面分析看清其综合表现

短视频已经出现并占据了大部分用户的时间。2018上半年，哪些短片平台“脱颖而出”，并成功挤进前10名？

1，两个梯队，短视频应用平台前10名“一目了然”

从表中可以看出，这两个“快手”和“抖音”的平台引领了中国的短片产业。在短视频的第一梯队中，快手排名第一，头条系占三席，抖音引领增长。

2，数据分割，其次了解短视频市场的表现规律

(1)短片交易量持续上升，年发行量与社会消费节点趋势一致，11—12月和6月份出现年峰值。

(2)整个行业的广告主已经进入了短片营销时代，美容化妆品和3C数码两大行业贡献了68%的短片广告。

(3)抖音、小红书、美拍、B站已成为品牌争夺的热点。抖音引领短视频交易市场。小红书和美拍在“她的经济”的帮助下突破了前三名。

(4)短视频广泛应用于各种营销场景中，产品/品牌植入和品牌互动是短视频应用的高频场景。

产品/品牌植入就是通过原有娱乐内容来植入品牌/产品，它具有对现有内容进行广告的优势。植入的常见形式有缩微胶片、笑话、短剧、手指舞、舞蹈、音乐等。

品牌互动活动以行为模仿和话题参与为主要表现形式，能够积极调动用户的兴趣，具有很强的亲和力。常见的表达形式有笑话、短剧、手指舞、舞蹈、音乐等。

通过推荐和分享短视频，用户可以很容易地种植产品/品牌牧草。这种营销情景，贴近用户的视角，增强了信任，并且人才通常通过列表推荐、评估和经验的方式成长。

网上的活跃交流，通常出现在促销和折扣活动中，可以在短时间内大规模曝光，并且可以以以短剧、奖品和音乐的形式传播。

品牌故事，通过品牌故事的声音和沟通，高举，影响用户的心态。

跟踪离线剪辑、公司现场新闻发布会和其他离线活动，从某个角度展示亮点，充分整合离线资源，实现有效传播。它主要包括鬼动物和剪辑。

产品展示、视频以及产品的三维展示多用于电子商务平台，展示真实的人，展示产品，实现更真实的营销效果。

(5)美、美、高色值和搞笑笑话是品牌主发布短片的首选。

3，八种主流短视频平台各自的特点和竞争性能如何？

品牌要搞好短片营销，必须明确每个短片视频平台的独特性，明确哪个频道、哪个平台适合目标用户，才能做好有针对性的短片广告。各主要短片平台的内容色调、特征属性、受众和操作模式各不相同，适合各种营销场景。

通过分析得出以下规则：

从属性上看：火山、快手都是P+U系列平台，自媒体的协调程度相对可控。抖音和小红书是U系列的平台，更容易实现曝光和口碑。

从产品定位的角度来看：快手和抖音是记录生活的主要手段，小红书偏向于用户共享社区，b站更像是一个二维的文化交流平台，而b站则定位为内容b。新浪微博的工具。

从内容上看：新奇追逐的快车道，标题部偏爱流行、刺激和二度空间，选美摄影着重于探索崇拜、穿着等主流消费行业的内容旅游危机公关处理案例，小红书开辟了一个平台。垂直分享女性的美好事物。

从观众的观点来看：像快手、抖音和火山这样的平台更受欢迎，覆盖面也更广。小红书、美拍倾向于女性化，而B站则更注重第二维动画和游戏的观众渗透。

三，品牌如何播放短视频？短视频的四大营销优势

我们看到腾讯、阿里、百度等巨头以及初创公司纷纷进入短片，异常兴奋。与此同时，用户的注意力已经转移到短视频领域，这吸引了许多品牌所有者将目光投向短视频。

然而，在实际推出过程中，品牌所有者遇到了一些营销难题，如“我不知道如何选择自己的媒体账号”，“我不知道要推出哪个平台”，“如何创建短视频内容”以及“如何快速到达目标用户”。为此，经过分析和总结，小编引入了短片原创、短片发行、短片嵌入/命名、电子商务直播等营销方法，帮助品牌所有者实现“曝光、莫言”等营销目的。UTH、改造和分流。

短片视频创意：根据品牌所有者的具体营销需求，并根据原创口吻的人才，进行有针对性的视频内容，完成视频脚本的创作和发布。

短片视频发布：根据品牌或产品的色调，为广告主提供短片视频传播策略，结合最佳资源，推荐传播平台和节点，使TVC在短片视频平台上“成名”，形成爆炸式。

短视频嵌入：在社交媒体视频内容中，产品或品牌通过显示、口头广播等方式自然显示。

简短的视频命名：用品牌名称来命名现有栏目以展示产品。

电子商务直播：通过直播或短片，帮助品牌电子商务引导购买，传达品牌卖点，最终在电子商务平台或其他视频平台上形成转型。

从2018上半年的短视频发布数据来看，短视频作为一种新的信息载体和营销渠道，未来将有更大的爆炸空间，正在形成更加完善的短视频营销生态。