时间:2020-08-22 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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如果之前的爆炸只是一个意外,广告变得更加有序,因为人才和MCN机构争相卡位卡,尤其是星图的上线,就像三四年前的微博转型一样,抖音也孕育着在这里出生的新物种,形成了一个类似的生态圈,建立了规范和秩序。 目前,星图还没有引入按次付费的模式,在某种程度上,这种模式拒绝了预算有限的小型企业。相反,星图使用信息流广告中常见的上限,阈值为200000元。此外,商家还必须支付额外的30%的硬和宽的流量费。 虽然星图解决了高质量内容对接和生产的问题,提高了广告兑换的效率,但收费模式仍然使许多企业持观望态度。此外,没有人知道未来人口或流量是否会上升。 这就是广告商最关心的问题:?如何找到最具成本效益的抖音广告投放方式? 有些品牌缺乏市场预算,找不到人才合作。他们只能选择自己的品牌和生产内容。 一个不愿透露自己名字的网上服装品牌的经历是,由于它不能雇佣人才,它从团队内部培养人才。在内容方面,由于他们比人才或MCN组织更熟悉自己的产品和色调,因此使得广告与内酒店业公关危机案例容更加兼容。而且因为品牌号码掌握在自己手中,所以还有一个额外的流量储存器,用于与用户通信和交互。目前,品牌已经实现了良好的电子商务转型。 但这种模式也面临着挑战。该品牌的新媒体负责人说:“现在,淘宝品牌购物车已经不再开放,许多第三方组织以前可以打开这些许可,但现在已经通过聊天收紧了。”同时,她还透露,阿里的母亲已经推出了一个新的短片编辑器,它可以在短片中显示商品购买的入口,并通过后端投影功能,如钻孔和展览,直接链接到淘宝店。”这可能是一些新的机会。” 更重要的是,不是每一个品牌都有这样的力量和运气。短片制作门槛相对较高,企业往往在短片创意和成本投入的问题上陷入困境。 另一个真正的问题是,虽然短视频广告的效率远远超过其他媒体类型的两倍,但许多企业并不宣传片脚本把他们的钱放在单一渠道。 此前,淘宝美容化妆店通过阿里的母亲在后台进行演练,根据UNI ID质量人群选择合适的媒体进行发布,最后以视频信息流广告的形式呈现出来。当时,可以放映的媒体不仅摇摆不定,而且有创意的视频媒体如优酷、西瓜、摇摆、腾讯和搜狐视频。 目前,在台外将媒体矩阵排空成为许多企业的共识。至于哪种方式是最具成本效益和包容性的,它可能需要不断探索。 |
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