Facebook进行海外营销有什么优势呢？

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近年来，随着中国对外开放节奏的加快，越来越多的中国企业选择在海外市场发展，无论是面向B端市场的企业，还是面向C端市场的企业；无论是传统外贸公司还是新兴互联网公司，都会选择在海外市场的Facebook平台上开展营销推广活动，怎么会出现这种现象？

一、Facebook已经形成了一个所有社交产品类别的矩阵

Facebook(中文叫脸书)成立于2004年，创始人马克扎克伯格，总部位于美国加州门洛帕克。目前，Facebook是全球市值最高的社交网络公司，市值约6600亿美元。

为什么这么说？这主要是因为社交流量具有量大、时间长、粘度高的特点，还具有马太效应。一旦形成壁垒，新进入者将很难在行业中激发强者的竞争地位。

根据Facebook2021年最新的财务报告，Facebook(包括其所有社交产品)的月度用户首次超过30亿，比我们国内的微信用户多20亿。此外，Facebook还在继续发展，因为Facebook创始人小扎的目标是将全世界的人们联系起来。

同时，Facebook的独特之处还包括其在特产营销策划社交方面和移动通信方面的优越战略布局：社交方面包括收购Instagram和Oculus，移动通信方面包括收购WhatsApp和开发Messenger。目前Faceboo的应用包括WhatsApp(月活15亿)、Messenger(月活13亿)、Instagram(月活10亿)。

1)WhatsApp是纯通信工具应用，用于智能手机之间的通信。其界面设计简单，保留了聊天应用的精髓。之所以能迅速普及，是因为它能在提供核心功能的同时保持简洁和专注。

2)Messenger是脸书开发的即时通讯应用。某种程度上是在和WhatsApp竞争，但是WhatsApp坚持简单的通信应用，Messenger因为加入了丰富的基础服务，逐渐向平台转型。

3)Instagram是一款具有图片和短视频分享功能的社交应用。起初，它以其精致的过滤功能受到了全世界用户的喜爱。

通过这种布局，Facebook形成了各种社会活动的产品矩阵，涵盖了从朋友之间的强关系到陌生人之间的弱关系，创造了完整的社会生态，强化了在社会领域的主导地位。

二、Facebook平台广告的优势

Facebook不仅是世界上最大的社交网络公司，也是仅次于谷歌的世界第二大广告公司。据Facebook  2020年第一季度财报显示，其经营收入主要是广告收入174.4亿美元，占比98.3%，其他收edm数据库营销入2.97亿美元。可以看出，许多企业客户选择了Facebook平台来发布广告，那么它在广告方面有什么优势呢？

1)众所周知，Facebook是在实名制注册的，真实的用户数据是精准广告的基础。只有实名注册系统才能真正识别潜在的目标用户。

2)Facebook用户结构，北美用户2.53亿，欧洲用户4.06亿，亚太用户10.93亿，其他地区用户8.51亿。对于出海的中国企业来说，无论是面对发达市场还是发展中市场，都可以通过facebook的广告平台获得用户。典型代表是在海上发展成功的互联网公司APUS和猎豹移动。他们通过脸书广告平台发布了大量营销广告，并获得了大量用户。

三、精准定位技术是facebook广告业务的护城河

Facebook可以根据用户的信息(包括地域、兴趣、社会关系等)实现目标受众的定位、多维度和精准的广告投放。

另外，允许独立个人投放广告，大大降低了广告门槛。目前，国内互联网企业也在借鉴Facebook等公司的广告发展战略。

同时，Facebook有自己独特的算法体系。Pacing是一种控制逻辑算法，它决定了广告客户的预算在Facebook广告系统的广告生命周期中是如何花费的。Pacing算法可以让广告主在竞争中自动分配预算，保证广告主获得最大的。

因此，结合Facebook庞大的社会用户数量和完善的广告系统两大优势，中国企业如果想走向海外，可以通过Facebook向全球推广业务，因为Facebook可以帮助商家筛选出高价值的潜在客户，投放多样化、全方位的广告，准确传递产品信息，实现产品和效率的统一，这也是很多企业选择它的主要原因。