你想知道你的外贸网站是否合格，快来自查！

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一个外贸网站上线了，Boss当然就会想知道这个钱花的到底值不值当！

自己的外贸网站是否符合搜索优化？

是否满足用户的访问浏览体验？

是否能给企业带来良好的效益？

下面所说的各个外贸企业逐一自查。

首先，需要明确的是，这里所说的外贸网站跟阿里巴巴，中国制造等平台上的站点是有本质区别的。

在B2B平台上你的站点只是非常非常小的一部分而已，但是自建外贸网站是独立的，所以又称独立站，相对来说你的外贸网站跟阿里巴巴的B2B平台网站是平等的。

有人会问了，我的企业已经在B2B平台上有投入了，会影响自己的外贸独立站吗？

答案当然是不会了，这两者结合其实是相得益彰的。独立站和平台站相互结合运营，可以优势互补打造自己的品牌销售渠道。

那么要从哪些点查看自己的外贸独立站是否合格？

01 网站能否为外贸企业带来高质量询盘

外贸企业最希望能看到的是什么？——稳定的高质量询盘。

询盘是检验外贸网站是否合格的最重要指标，而询盘的质量和数量决定了你的“合格”是60分擦边球还是95+高分飘过！

大家可以简单的算一下(投资回报率——return on invest)，一年需要多少网站投入和询盘数量，简单大概算出获取一个询盘的投入，利用同样的方式可以去跟外贸平台比较。可能您觉得单一的用询盘数量为依据可能不够精准，也可以通过询盘+订单金额的方式来比较ROI。

02 网站能否为推广外贸企业品牌助烟草网络舆情力 

优质的外贸网站能够为外贸企业品牌形象加分。客户在真正到工厂实地参观前肯定会浏览企业网站的内容，如果在此时就已经在网站上被你们的产品、技术和服务征服，知道在中国有你这么一个公司，那么你的公司品牌形象已经通过网站深深植入客户脑海里面了。

在这种情况下，跟客户谈判你已经牢牢掌握住了主动权（当然前提是外贸企业确实有与网站匹配相符合的产品和技术服务）这时候你在客户眼中就已经领跑其他同行竞争企业了。

03 是否具有针对海外客户的浏览体验和UI设计

外贸网站应以提高外贸企业海外客户的浏览体验为导向。

① 毕竟是给国外客户看的网站，要除去中国化的网站特点

举个例子：

QQ相信大家都不陌生，但是如果在外贸网站上还留着QQ在线聊天工具，就非常影响用户体验。如果碰到能用QQ的老外，那这个“中国通”可能就不好对付！

大部分优秀的外贸企业网站都会使用偏欧美的建站风格，或者模仿一些行业内比较著名的欧美企业网站，并且根据自己的行业特性不断修改形成自己的网站风格。

② 网站是否有活力

网站需要时常更新。

能够及时地更新新闻、博客、FAQ等，要让客户觉得你的外贸网站是“有生命力”的。

同时在社交媒体上也能保持活跃。

这些都是提高网站活力的非常普遍通用的方式，Last but not least，就是持之以恒去做。

如果每周写一些关于公司和产品的英文或者其他语言的文案，，定期更新到网站和社交媒体，保持一定的活跃度，那么一定会为外贸网站如虎添翼。

③ 建立多语种外贸网站

有条件的公司都会建立多语言外贸网站，也比较推荐经济允许的情况下，企业可以去建立和完善多语种外贸网站。

为什么？母语会给对应客户带来更亲切的感受。

但是要注意网站的英文或者其他语种的准确率，尽可能完美的去表述，千万不要出现“中国式英语”day day up之类的表达。

目前能实现比美人工翻译的精准度的当然要选择谷歌神经机器翻译。

④ 响应式设计

毫无疑问，不能适配移动端的外贸网站，将在谷歌搜索中失去绝对的优势。我们应该保证我们的外贸网站可以自动适应不同的屏幕大小，在不同设备上显示也能流畅自如。

04 是否拥有合理的网站产品结构 

外贸网站的核心就是展示企业产品及服务，一定要有合理的网站产品结构。

网站的基本结构就像是人的骨架，支撑着整个网站cloudflare 云的外观，骨架的缺陷就类比网站结构不合理，多少看着都不会舒服。

比较常见的就是有些外贸网站产品结构分类异常混乱，如果一个产品可以用颜色分类，也可以用材质分类，同时还能用用途分，但是在产品结构分类里面却把这3种分类全部混在一起，结果给客户的第一感觉就是整个公司的外贸网站产品就是一团糟，很难找到自己需要的产品信息。

05 是否有准确的外贸产品服务关键词布置 

外贸网站的关键词布置是的重中之重。合格的外贸网站的关键词就像是人体内的神经系统，应该充斥在整个外贸网站的各个部分。

外贸网站的关键词布置应该抖音营销效果先于网站建设，至少在准备建站之前要考虑好外贸网站的主关键词和一些。

如何进行关键词挖掘？