时间:2022-03-01 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络网络
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今天我们就来聊一聊Facebook Messenger广告,这个可以有效辅助Facebook营销的方式。 一、什么是Messenger广告? Messenger是一款类似微信的即时通信 APP,是 Facebook 衍生出来的独立产品, 支持消息发送功能,包括交换照片、视频、表情包、音频和文件,支持语音和视频通话,同时具备端到端加密的对话以及小游戏的功能。 根据Facebook自助服务工具中报告的最新数据,该公司的平台组合现在使广告商能够接触到超过30亿不同的潜在受众。这是Facebook的工具首次报告广告受众总数超过30亿。 这些数据表明,营销人员现在可以使用Facebook平台组合上的广告覆盖中国以外所有13岁及以上成年人中的60%以上: Facebook提供了22.8亿的潜在广告覆盖面; Instagram提供了13.9亿的潜在广告覆盖面; Facebook Messenger提供了10.9亿的潜在广告覆盖面。 二、Messenger是如何发挥作用的? Facebook Messenger广告有三种不同类型: Messenger首页广告、Messenger直达广告和赞助消息。 1、Messenger首页广告 在Facebook Messenger应用的首页投放广告是最简单的一种形式。商家可以在Messenger上投放之前在 Facebook 和 Instagram 使用的广告创意。 一旦用户轻触广告,便会跳转到商家在创建广告时选营销知识的作用择的目标位置,如直接访问商家网站、APP或直接与商家建立Messenger 对话。目前Messenger首页广告支持:Traffic,Conversions, App Install, Reach, Brand Awareness, Messages等广告目标。 2、Messenger直达广告 Messenger直达广告可以用于Facebook、Instagram 和 Messenger投放,目的是为了让潜在客户通过Messenger直接与商家建立联系。 广告中的图片引流有哪些办法、视频或幻灯片广告和CTA按钮,都可以让用户直接打开Messenger对话。用户点击跳转到Messenger后,可以看到消息文本,也可以看到结构化消息。 结构化消息(JSON )包括富媒体内容、快速回复和行动号召按钮。用户随后需要点击快速回复或行动号召按钮,才能继续对话。 3、赞助消息 赞助消息是直接向已通过 Messenger 交流过的用户发送的消息。用户轻触广告后,将前往您在创建广告时选择的目标位置。如果目标位置是网站,则网站会在 Messenger 浏览器中打开。 三、Messenger实用沟通技巧 现在我们总是提精细化运营,其实就是把每一个运营细节都落实到位,在此和大家分享一下使用Messenger时的沟通技巧和注意事项。 1、启用消息功能前做好准备 一旦在主页开启消息功能,用户将会向商家发送消息并等待回复。因此,最好在能够及时回复消息时再开启主页消息功能。 2、设置欢迎语 Messenger欢迎语会在用户首次发起对话展示。我们可以在欢迎语中添加产品介绍和公司信息。 3、预先设置回复信息 预存回复功能能够极大地提高用户回复效率,我们可以利用这个功能预存常见问题的回答,例如公司信息、产品简介或联系方式等。 4、使用即时回复 启用即时回复功能,聊天机器人就在客户忙碌或者不在线时回复客户。比如我们可以在回复中设置欢迎及等待的信息:向客户问好,感谢他们联系您,并让客户耐心等待您的回复。 5、启用“离开”消息功能 在不方便回复信息时,启用“离开”消息功能,让客户知道商家会尽快回复。这一功能可以保持回复率,让客户不再盲目等待。 总结一下,Messenger广告的好处在于可以及时的与潜在客户沟通,实时跟进,高度个性化回复,减少潜在客户跳转的可能性,不要小看这些优点,有时候恰恰是这些细微之处提高了客户转化率。 |
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