用YouTube Video Ad Sequencing 可吸引顾客？

小提示：您能找到这篇{用YouTube Video Ad Sequencing 可吸引顾客？}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的用YouTube Video Ad Sequencing 可吸引顾客？内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

影片是最容易吸引消费者注意的广告方式，Google 在YouTube 有一个名为video ad sequencing（中文：YouTube 影片广告序列）的功能，让品牌可以制定一连串广告的播放顺序，以分段叙事手法来危机公关案例及解决方案传递广告讯息。根据其官方统计数字，以video ad sequencing 形式展示广告，比起一个独立的30 秒YouTube 广告，可以增加高达74% 的ad recall（广告印象），在消费者心中留下更深的印象。品牌可以怎样用sequential ads，制作让顾客记住的YouTube 广告？

 YouTube 影片广告序列有什么好处？

现时很多品牌都有投放video ads，但大多数都是以单一的创意短片为主，或者将传统的电视广告直接放到网上。有研究显示，一般人的注专力仅有8秒，故对于需要较长时间作铺垫的短片广告会容易感到不耐烦。因此，透过sequential video ads，品牌可以用一系列秒数较短、按次序出现的广告短片来叙述故事，并捕捉顾客的注意。

YouTube video ad sequencing 作为一种在YouTube 平台的投放影片广告的营销策略，它打破了单一装置及单一广告格式的限制，让品牌透过创意内容、短片顺序来与观众互动，从而加强广告讯息的传递及观众的广告印象。

（图片链接：https://pixabay.com/zh/illustrations/film-filmstrip-you-tube-you-tube-589491/）

影片广告序列 是怎样运作？

YouTube video ad sequencing与Facebook投放sequential ads的运作不完全相同，由于YouTube广告有可略过和不可略过的格式，因此广告顺序会按照观众的动作而有不同的流程。

举例来说，假设品牌向目标受众先投放一则skippable in-stream video ads 广告A，若广告A 曝光而观众曾观看了这则广告，系统会在之后按顺序向该观众展示广告B；相反，如果观众选择了略过该广告，系统则会按另一路径，向观众展示广告C。

在YouTube上使用ad sequencing，可以按CPV及来计算广告费用，但若广告序列的组合中，同时有skippable ads、bumper ads和non-skippable in-stream video ads等不同广告格式，则只可以按CPM来付费。要留意的是，在设定广告后如有任何流程更改，必须重新建立一个新的ad sequence。而整个广告序列内的所有影片受众必须相同，一旦完成设定，不可以再更改受众，如果想在一个活动想将广告同时投放给另一批受众，品牌必须重新建立一个新的广告序列。

如何制订一个好的YouTube 影片广告顺序？

YouTube 影片广告序列功能容许marketers 自由组合不同的影片广告格式及创意内容。品牌可以根据不同的营销目标，如：brand awareness（品牌意识）、ad recall（广告记忆）、purchase intent （购买意愿）等，采用不同的序列结构，让影片广告可以获得更佳的成效。YouTube video ad sequencing 的结构可以参考以下五个组合：

Tease, Amplify, Echo ( 预热、强化、回响）

先利用较短的影片来创造预告，接着以较长的影片广告来制造互动，最后以CTA 短片来鼓励观众采取行动，强化观众对品牌的印象。

The Mini Series（迷你剧集）

将一部短片的故事平均分成数个章节来阐述，如同一部剧集，有助加强广告的故事层次和丰富度。

The Direct Shot（命中）

将强调同一重点的影片细分成将4 至6 段短片，以不同角度来表达同一讯息，从而强化故事多样性。

The Follow Up（跟进）

先以一个较长的影片广告来介绍概念及故事主题，之后以一简短的影片广告来作CTA 行动的跟进，提醒观众采取行动。

The Lead In（引旨）

先以短片作为引旨，然后再以长的影片广告来传达完整的故事内容，用以放大品牌讯息。

另外，放在video ad sequencing的首个影片广告很重要，在构思网络监管台账短片内容上，可以参考YouTube的ABCD法则。由于顾客的专注力有限，一般建议广告秒数越短越好，因为秒数的长度直接影响着观看率及观看成本。而影片广告观看路径也要尽量不要超过三个层次，可以让广告序列会有更好的表现。