为什么只有能A/B测试的广告才是不乱花钱的广告

时间:2022-03-01 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络网络

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先从一个小故事说起。

2012年，一个Bing的工程师想对搜索界面(SERP)上的一些广告位做一些改进，于是他设计了一个简单的实验：仅让部分用户看到了这些改进以测试效果精确引流。结果这些改进在短短几个小时内将Bing的收益提高了12%，即当时的年化1亿美金。

不仅仅是Bing — Facebook, Twitter, Google这样的互联网企业对产品都有极高的迭代诉求，每个月要进行的实验如何开发个人网站不下上百个。

比如Google，在2016年将搜索结果页右侧的8个广告位完全移除，并将首位的3个广告位改为4个；2017年引入Expanded Text Ads，特意将广告标题变成两行；以及2018年将标题和文字描述都各添一行…这些无一不是持续测试的决策。

(这样的Google你还记得吗？) 为什么只有能A/B测试的广告才是不乱花钱的广告

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关键词：A/B测试,广告